某產(chǎn)品上市推廣活動策劃(編輯修改稿)
2025-02-05 12:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 地 ”。 Catholic Advertising 活動第一波 宣傳主題 ? 主題概念：潔凈空氣，讓身心盡情呼吸和放松，猶如在都市中暢享“森林浴” ? 宗旨：產(chǎn)品理性利益點為傳播主導 – 現(xiàn)場演示 – 樣品派 體驗都市“深呼吸”！ Catholic Advertising 終端活動 ? 活動內(nèi)容：現(xiàn)場產(chǎn)品演示和換贈品 – 演示產(chǎn)品的天然性 – DM發(fā)放 – 換贈品：個人憑任何美容、運動健身、百貨公司的 VIP卡即可獲贈品一瓶 ? 活動支持： – 促銷員 – 展示臺 – POP： 海報、貨架插牌、易拉寶 Catholic Advertising SP活動 ? 贈品免費派發(fā) – 促銷員定點、定時 “Face to Face”派發(fā) ? 健身中心 ? 家居建材大賣場 – 聯(lián)合物業(yè)公司派發(fā) ? 新式住宅小區(qū)（每戶業(yè)主） ? 商務(wù)樓（每家公司） ? 特定場合免費提供試用 – 酒吧、 KTV、 餐廳 Catholic Advertising DM ? 以上每瓶贈品都隨附 DM一份，以回寄換產(chǎn)品抵用券的方式連接第二波活動 ? DM內(nèi)容： – 產(chǎn)品介紹 – 使用滿意度調(diào)查問卷 ? 收集消費者信息，建立 DATE BASE ? 收集使用信息 Catholic Advertising 媒體配合 ? 報紙： – 品牌上市硬廣告 – 產(chǎn)品知識軟文 ? 電臺： – 30”上市廣告 ? 公交車身： – 主力線路全面發(fā)布 Catholic Advertising 活動第二波 ? 圍繞秋冬季節(jié) SARS再度降臨時期的公眾話題，以 PR活動為主，強力出擊，爭取媒體新聞報道，品牌造勢 ? DM消費者使用滿意度調(diào)查表信息反饋，贈抵用券促銷 Catholic Advertising PR活動 宣傳主題 “ 純凈呼吸，遠離 SARS！ ” xxx校園愛心大放送 Catholic Advertising ? 活動內(nèi)容：對全市各區(qū)約 60%的中 /小學校（民辦除外）辦 公室和每間教室提供一瓶“ xxx”室內(nèi)用產(chǎn)品 ? 活動目的： – 以公益活動建立品牌知名度和品牌形象 – 從學生對產(chǎn)品的了解建立和其家長，即我們的目標消費群的溝通橋梁 ? 活動形式： – 媒體新聞報道 – 報紙軟文產(chǎn)品知識廣告配合 Catholic Advertising 消費者 SP ? 和知名品牌“滴露” JointPromotion – 目標消費群相同 – 產(chǎn)品利益相同，消費需求相同 – 產(chǎn)品檔次相同 – 借力“滴露”的品牌知名度 ? 活動方式 – 賣場捆綁銷售 Catholic Advertising 廣告宣傳物 ? 試用品陳列架：用于試用場合的固定使用 ? POP：海報、跳跳卡、貨架卡、易拉寶 ? PR活動：背景板，圍欄，吊旗，橫幅，氣模 Catholic Advertising Budget What Action Detail Budget (元 ) 活動策劃 上市推廣 2個系列活動 30,000 主視覺 創(chuàng)意設(shè)計 2組 30,000 POP設(shè)計 各階段活動 2套 70,000 合 計 130,000 10%Tax 13,000 總 計 143,000 Catholi
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1