某空氣凈化劑上市推廣活動策劃(編輯修改稿)
2025-03-22 11:42 本頁面
【文章內容簡介】 ” ? 宗旨：產品理性利益點為傳播主導 – 現場演示 – 樣品派 體驗都市“深呼吸”！ Catholic Advertising 終端活動 ? 活動內容：現場產品演示和換贈品 – 演示產品的天然性 – DM發(fā)放 – 換贈品：個人憑任何美容、運動健身、百貨公司的 VIP卡即可獲贈品一瓶 ? 活動支持： – 促銷員 – 展示臺 – POP： 海報、貨架插牌、易拉寶 Catholic Advertising SP活動 ? 贈品免費派發(fā) – 促銷員定點、定時 “Face to Face”派發(fā) ? 健身中心 ? 家居建材大賣場 – 聯合物業(yè)公司派發(fā) ? 新式住宅小區(qū)（每戶業(yè)主） ? 商務樓（每家公司） ? 特定場合免費提供試用 – 酒吧、 KTV、 餐廳 Catholic Advertising DM ? 以上每瓶贈品都隨附 DM一份，以回寄換產品抵用券的方式連接第二波活動 ? DM內容： – 產品介紹 – 使用滿意度調查問卷 ? 收集消費者信息，建立 DATE BASE ? 收集使用信息 Catholic Advertising 媒體配合 ? 報紙： – 品牌上市硬廣告 – 產品知識軟文 ? 電臺： – 30”上市廣告 ? 公交車身： – 主力線路全面發(fā)布 Catholic Advertising 活動第二波 ? 圍繞秋冬季節(jié) SARS再度降臨時期的公眾話題，以 PR活動為主，強力出擊，爭取媒體新聞報道，品牌造勢 ? DM消費者使用滿意度調查表信息反饋，贈抵用券促銷 Catholic Advertising PR活動 宣傳主題 “ 純凈呼吸，遠離 SARS！ ” 丹芭碧校園愛心大放送 Catholic Advertising ? 活動內容：對全市各區(qū)約 60%的中 /小學校（民辦除外）辦 公室和每間教室提供一瓶“丹芭碧”室內用產品 ? 活動目的： – 以公益活動建立品牌知名度和品牌形象 – 從學生對產品的了解建立和其家長，即我們的目標消費群的溝通橋梁 ? 活動形式： – 媒體新聞報道 – 報紙軟文產品知識廣告配合 Catholic Advertising 消費者 SP ? 和知名品牌“滴露” JointPromotion – 目標消費群相同 – 產品利益相同，消費需求相同 – 產品檔次相同 – 借力“滴露”的品牌知名度 ? 活動方式 – 賣場捆綁銷售 Catholic Advertising 廣告宣傳物 ? 試用品陳列架：用于試用場合的固定使用 ? POP：海報、跳跳卡、貨架卡、易拉寶 ? PR活動：背景板，圍欄，吊旗，橫幅，氣模 Catholic Advertising Budget What Action Detail Budget (元 ) 活動策劃 上市推廣 2個系列活動 30,000 主視覺 創(chuàng)意設計 2組 30,000 POP設計 各階段活動 2套 70,000 合 計 130,000 10%Tax 13,000 總 計 143,000 Catholic Advertising 時間進程表 8 月 10 月 12 月 2 月 4 月 6 月 8 月 10 月上市活動 媒體廣告 促銷廣告 媒體廣告 全年戶外和 公交廣告 Catholic Advertising
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