某otc產(chǎn)品上市廣告與推廣策略探討-wenkub.com
2025-06-24 06:49 本頁(yè)面
【正文】 媒體與傳播總結(jié) 98年5月99年4月新品牌A產(chǎn)品與新品牌B產(chǎn)品在全國(guó)八個(gè)省會(huì)城市上市，為了擴(kuò)大影響，促進(jìn)產(chǎn)品試用率及主要使用率增加，建議98年5月12月配合硬性廣告，安排大量線下軟性廣告，并結(jié)合當(dāng)?shù)劁N售情況開(kāi)展12次公關(guān)促銷活動(dòng)。 產(chǎn)品上市的第一個(gè)月，配合電視，廣告多以通欄報(bào)紙廣告為主，力求表達(dá)較完整的產(chǎn)品信息，補(bǔ)充電視投放GRP量的不足；第二個(gè)月采取通欄、半通欄報(bào)紙廣告互相配合；第三個(gè)月多以半通欄廣告進(jìn)行提醒性訴求。 98年度電視廣告排期 目標(biāo)觀眾偏愛(ài)的節(jié)目 電影頻道的選擇與考慮 據(jù)央視調(diào)查中心97年12月份的統(tǒng)計(jì)表明電影頻道節(jié)目接收已覆蓋了全國(guó)所有的大中型城市和部分中小城鎮(zhèn)，收視用戶達(dá)4500余萬(wàn)戶，估計(jì)可收視人口為一億八千萬(wàn)人以上。 保持較高媒體露出率及接觸頻率有利于建立經(jīng)銷商信心以及鼓勵(lì)進(jìn)貨。 增加消費(fèi)者個(gè)人參與感，建立長(zhǎng)期性關(guān)系，培養(yǎng)維持品牌忠實(shí)度。P活動(dòng)相對(duì)于兩個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品正常上市所需的媒體重度而言，顯然不夠。 從整體上市戰(zhàn)役中，使消費(fèi)者轉(zhuǎn)入到評(píng)估階段而立即行動(dòng)，不能停留在知名與興趣之間。 通過(guò)贊助、參與事件來(lái)獲得專業(yè)界、政府界及民眾的形象支持，如中華醫(yī)學(xué)會(huì)、中藥方劑、藥效研究機(jī)構(gòu)、國(guó)家政府機(jī)構(gòu)的正面推動(dòng)。 渠道管理 代理制但不統(tǒng)一價(jià)，可能統(tǒng)一折讓條件。 “品牌A”：“品牌B”為 60%:40%。 迎合中國(guó)HEALTHCARE市場(chǎng)的演變，運(yùn)作過(guò)程中，將使現(xiàn)代中藥的業(yè)務(wù)成為自動(dòng)需求推動(dòng)模式，從面為未來(lái)OTC/FMCG領(lǐng)域的擴(kuò)張奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。P資料分類與設(shè)計(jì) 創(chuàng)意策略/信息/形象識(shí)別 v€ 創(chuàng)意建議/文稿建議(部分) € v制作考慮 Aamp。P預(yù)算總結(jié) 評(píng)估與監(jiān)測(cè)、測(cè)試 總結(jié) 主要
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