某otc產品上市廣告與推廣策略探討-全文預覽
【正文】 中藥概念 訴求產品特點，增強消費者信心，刺 激并鼓勵試用 目標觀眾 目標市場 廣告與推廣目的 在高知名的名字：品牌A/品牌B的環(huán)境中為我們的產品建立品牌形象，并獲得具有全新含義的知名度。 CME 跟進，下線為輔。 1. 鼻祖方藥地位 2. 穩(wěn)固自然的ENRICH HEALTH 3. 現(xiàn)代中藥的背景可能快速的形象 4. 追求的是一種習慣使用，而非“立竽見影” 價格策略(價值鏈) 品牌A：[1] DAILY COST 23倍于競爭品牌 [2] 不能讓太多的利給經銷商 [3] 避免每盒計算成本、費用、獎勵的習慣 [4] 各個MARGIN中可自由調整 品牌B：[1] DAILY COST [2] 同“品牌A” [3]考慮數(shù)量回讓給 消費者的策略。 19981999預算年度完成人民幣過億元銷售額，并于60%在1998年度實現(xiàn)。 現(xiàn)代中藥部負責上市該兩個產品，可能在短期內建立一套消費者需求導向的市場/銷售隊伍，這支隊伍將避免政策的限制、成本的過于快速增加，以及管理的難于執(zhí)行，是高VALUE的隊伍。某OTC產品上市廣告與推廣策略內容: 主要目標與策略要點 現(xiàn)狀分析/營銷目標與重點策略/市場細分/重點市場 廣告與推廣目的 廣告與推廣策略 v€ 產品概念與定位 v€ 目標受眾 € v傳播媒體與策略 € vAamp。 1. 在中藥市場中第一批可稱為現(xiàn)代中藥的大眾產品； 2. 該品牌公司可能以其上市的成功而開拓出一條全新的機制； 3. 獲得更為豐富、親切與“中國”的企業(yè)形象
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1