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品牌策略的發(fā)展模式-資料下載頁

2025-06-26 14:18本頁面
  

【正文】 及價值。 品牌管理應(yīng)隨時注意維護(hù)品牌忠誠度,避免惡化。 時時監(jiān)控顧客對品牌的認(rèn)知、傳播信息的質(zhì)量及品牌所創(chuàng)造的企業(yè)價值?!?品牌營銷的投資報酬率 之前提及過,一個好的品牌要有能力發(fā)展出市場上的策略優(yōu)勢,并予以適當(dāng)?shù)膽?yīng)用,絕對可以改善品牌的營銷表現(xiàn)。一旦你投入了財力、物力及時間去建立或促銷品牌,『品牌營銷價值模式』則是評估品牌活動是否達(dá)到投資報酬率效果的工具 (請參閱圖4)。根據(jù)該模式隨時監(jiān)控、改善你的品牌營銷計劃之執(zhí)行活動。 一般來說,投資報酬率應(yīng)以財務(wù)回收及股東價值為評估框架,但并非絕對。許多案例的評估方法各有所異,例如: 非營利機(jī)構(gòu)則以社會責(zé)任達(dá)標(biāo)率來評估效果。以下是幾種投資報酬率的評估方式: amp。8228。總銷售毛利與營銷投資金額的比例。通常一個成功的品牌營銷活動的比例約在2:1 ~ 4:1。 amp。8228。現(xiàn)有凈值及投資回收評估法。以現(xiàn)有凈值為基礎(chǔ)去要求投資回報率,并算出從毛利總值得來的現(xiàn)金流。典型的公司以這種方法評估,都有一套預(yù)算編列過程,撥出預(yù)算、要求回收。 amp。8228。以市場占有率的變化,決定營銷的投入程度。此法是根據(jù)市場最實(shí)際的占有現(xiàn)況,評估投資回報率。如果你的營銷計劃里,出現(xiàn)了市場占有率高度增長及營銷低度投資的現(xiàn)象,即表示你的評估過度樂觀,必須予以重新修正。 amp。8228。有些特別產(chǎn)業(yè)的評估方法則根據(jù)公司的特性及成長目標(biāo)來設(shè)定投資回報率。7 / 7
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