品牌策略的發(fā)展模式(專業(yè)版)
【正文】 根據(jù)該模式隨時(shí)監(jiān)控、改善你的品牌營銷計(jì)劃之執(zhí)行活動(dòng)。 品牌管理應(yīng)隨時(shí)注意維護(hù)品牌忠誠度，避免惡化。 品牌策略的落實(shí)，應(yīng)從公司內(nèi)部最高層的辦公室開始，到最低層的文件收發(fā)室，每位員工的行動(dòng)都應(yīng)一致。此外，品牌化必須是每天持續(xù)性地傳遞企業(yè)獨(dú)特價(jià)值，也就是顧客及潛在顧客最需要的「價(jià)值」，“兩天捕魚三天曬網(wǎng)”的做法，絕對(duì)成就不了你的品牌大業(yè)。情感訴求經(jīng)常是開啟消費(fèi)者購買決策大門的鑰匙，請(qǐng)參閱圖2。品牌策略發(fā)展模式 降低風(fēng)險(xiǎn) – 基本上，當(dāng)消費(fèi)者每做一次購買決策時(shí)，都存在著風(fēng)險(xiǎn)。 高價(jià)高利潤 – 強(qiáng)勢(shì)品牌在「附加價(jià)值」的屬性上競爭，而非價(jià)格，且能以較好的價(jià)格創(chuàng)造較高的利潤。以下是你必須知道的幾個(gè)重要關(guān)鍵:如果你的營銷計(jì)劃里，出現(xiàn)了市場(chǎng)占有率高度增長及營銷低度投資的現(xiàn)象，即表示你的評(píng)估過度樂觀，必須予以重新修正。一旦你投入了財(cái)力、物力及時(shí)間去建立或促銷品牌，『品牌營銷價(jià)值模式』則是評(píng)估品牌活動(dòng)是否達(dá)到投資報(bào)酬率效果的工具 (請(qǐng)參閱圖4)。 因此，成功的關(guān)鍵在于整個(gè)企業(yè)的投入程度。 增加品牌價(jià)值 品牌威力 刺激顧客購買 – 品牌不僅應(yīng)提供消費(fèi)者理性的、有形的利益點(diǎn)，同時(shí)還必須以情感去影響消費(fèi)者購買。 上述之定義顯然不夠完整，在現(xiàn)代品牌營銷技術(shù)高度發(fā)展的今天，確實(shí)很難說服大家認(rèn)同過于簡陋的概念。 與競爭者區(qū)隔出差異性 – 你的品牌如果不能讓公司的產(chǎn)品或服務(wù)突顯于競爭者之間，那么顧客選擇你的機(jī)會(huì)微乎其微。因此，一項(xiàng)品牌化商品必
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