品牌策略的發(fā)展模式(文件)
【正文】 確時(shí)，你的品牌就成功了。 增加品牌價(jià)值 顧客關(guān)系深化 – 顧客的「錢包占有率」升高。因此，成功的關(guān)鍵在于整個(gè)企業(yè)的投入程度。 品牌定位必須聯(lián)結(jié)企業(yè)的核心策略目標(biāo)及價(jià)值。 品牌營銷的投資報(bào)酬率一旦你投入了財(cái)力、物力及時(shí)間去建立或促銷品牌，『品牌營銷價(jià)值模式』則是評(píng)估品牌活動(dòng)是否達(dá)到投資報(bào)酬率效果的工具 (請(qǐng)參閱圖4)。8228。8228。 amp。如果你的營銷計(jì)劃里，出現(xiàn)了市場(chǎng)占有率高度增長及營銷低度投資的現(xiàn)象，即表示你的評(píng)估過度樂觀，必須予以重新修正。7 / 7。8228。以市場(chǎng)占有率的變化，決定營銷的投入程度。以現(xiàn)有凈值為基礎(chǔ)去要求投資回報(bào)率，并算出從毛利總值得來的現(xiàn)金流。通常一個(gè)成功的品牌營銷活動(dòng)的比例約在2:1 ~ 4:1。許多案例的評(píng)估方法各有所異，例如: 非營利機(jī)構(gòu)則以社會(huì)責(zé)任達(dá)標(biāo)率來評(píng)估效果。 了解顧客需求及影響購買行為之因素。以下是你必須知道的幾個(gè)重要關(guān)鍵: 口碑傳播 – 顧客自動(dòng)成為品牌的免費(fèi)傳播工具，不斷地為品牌推薦產(chǎn)品。 高價(jià)高利潤 – 強(qiáng)勢(shì)品牌在「附加價(jià)值」的屬性上競(jìng)爭，而非價(jià)格，且能以較好的價(jià)格創(chuàng)造較高的利潤。大家應(yīng)特別留意，顧客需求是否在過程中的每個(gè)環(huán)節(jié)，都得到令人滿意的結(jié)果，否則他們將毫不考慮地拒絕你的品牌，轉(zhuǎn)而投向競(jìng)爭者的懷抱。如果你今天花了幾百萬元，跟一家物業(yè)公司簽了一紙兩年的合同，卻未能得到另人滿意的服務(wù)，此時(shí)的你，肯定困擾萬分，這即
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