【正文】 須提供信賴與保證，將購(gòu)物者風(fēng)險(xiǎn)降至最低程度。 品牌能為一家企業(yè)提供的利益點(diǎn)包括核心價(jià)值、組織整合及營(yíng)銷效率，為企業(yè)所謂的「銷售周期」創(chuàng)造效率與效益，請(qǐng)參閱圖3。 市場(chǎng)滲透率增加 – 高占有率及銷售額。 amp。此法是根據(jù)市場(chǎng)最實(shí)際的占有現(xiàn)況，評(píng)估投資回報(bào)率。 之前提及過(guò)，一個(gè)好的品牌要有能力發(fā)展出市場(chǎng)上的策略優(yōu)勢(shì)，并予以適當(dāng)?shù)膽?yīng)用，絕對(duì)可以改善品牌的營(yíng)銷表現(xiàn)。 品牌營(yíng)銷是一種團(tuán)隊(duì)精神的概念，絕非個(gè)人獨(dú)力所能運(yùn)作的。 一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌透過(guò)區(qū)隔差異性、清楚有力的信息傳播、以及適切地刺激顧客購(gòu)買動(dòng)機(jī)，去強(qiáng)化「銷售周期」過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，即能增加顧客購(gòu)買、使用的機(jī)會(huì)，為公司創(chuàng)造以下的利益價(jià)值: 一個(gè)成功的品牌，通常都必須具備四項(xiàng)要素:」事實(shí)上，除了上述定義之外，品牌是消費(fèi)者、品牌營(yíng)銷業(yè)界的學(xué)者及從業(yè)人員的共同信仰，也是顧客心中所期待的需求滿足?，F(xiàn)今的顧客比誰(shuí)都精明，他們不單只是從競(jìng)爭(zhēng)中去選擇品牌，他們真正想要的是品牌能否提供解決問題的方法，請(qǐng)參閱圖1。 干凈利落地溝通信息 – 成功的品牌只須以簡(jiǎn)短的幾個(gè)字或明確的概念，即能直接與目標(biāo)市場(chǎng)溝通無(wú)礙。 品牌之所以能發(fā)揮應(yīng)有的威力，乃在于能在顧客群之間建立親和力關(guān)系。風(fēng)險(xiǎn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，來(lái)自于產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格及其相關(guān)屬性。8228。以市場(chǎng)占有率的變化，決定營(yíng)銷的投入程度。通常一個(gè)成功的品牌營(yíng)銷活動(dòng)的比例約在2:1 ~ 4:1。 簡(jiǎn)化選擇過(guò)程 – 無(wú)論是消費(fèi)者，或是BtoB顧客，市面上的產(chǎn)品