品牌策略的發(fā)展模式(完整版)
【正文】 歸屬感 – 這是一種消費者情緒上的滿意及歸屬感，來自于品牌信息讓消費者確信他們做了最正確的選擇。因此，一項品牌化商品必須提供信賴與保證，將購物者風險降至最低程度。 顧客尋找與品牌之間的親和力關系，主要是品牌能提供他們以下之有形價值:感性元素則提供消費者以情感為主的無形利益點。同時要讓消費者強烈感受到，品牌能夠滿足或超越他(她)們生活中的期待。 與競爭者區(qū)隔出差異性 – 你的品牌如果不能讓公司的產品或服務突顯于競爭者之間，那么顧客選擇你的機會微乎其微。 策略發(fā)展過程 上述之定義顯然不夠完整，在現(xiàn)代品牌營銷技術高度發(fā)展的今天，確實很難說服大家認同過于簡陋的概念。 刺激顧客購買 – 品牌不僅應提供消費者理性的、有形的利益點，同時還必須以情感去影響消費者購買。富豪汽車即以「安全」之核心價值去區(qū)隔品牌差異性及溝通品牌核心信息。 品牌威力 增加品牌價值 顧客關系深化 – 顧客的「錢包占有率」升高。因此，成功的關鍵在于整個企業(yè)的投入程度。 一旦你投入了財力、物力及時間去建立或促銷品牌，『品牌營銷價值模式』則是評估品牌活動是否達到投資報酬率效果的工具 (請參閱圖4)。如果你的營銷計劃里，出現(xiàn)了市場占有率高度增長及營銷低度投資的現(xiàn)象，即表示你的評估過度樂觀，必須予以重新修正。7 / 7。 以下是你必須知道的幾個重要關鍵: 高價高利潤 – 強勢品牌在「附加價值」的屬性上競爭，而非價格，且能以較好的價格
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