品牌策略的發(fā)展模式-展示頁
2025-07-05 14:18本頁面
【正文】 期待」?jié)摬卦陬櫩托闹?，如何去撩撥它面向你的品牌，才是你真正所要面臨的挑戰(zhàn)。事實上，除了上述定義之外，品牌是消費者、品牌營銷業(yè)界的學(xué)者及從業(yè)人員的共同信仰，也是顧客心中所期待的需求滿足?！钙髽I(yè)管理字典」里，將品牌定義為:「品牌 – 是一種名稱或符號，賣方用來辨識自己的產(chǎn)品或服務(wù)，并與競爭者區(qū)隔差異性。 品牌的定義究竟「品牌策略模式」是什么？你如何去發(fā)展一個好的策略模式呢？它的威力又在哪里？簡言之，它是為企業(yè)創(chuàng)造價值、完成業(yè)務(wù)目標(biāo)的策略模式。品牌策略發(fā)展模式 品牌策略理論及實戰(zhàn)經(jīng)驗過程，從歐美到亞太，再引進(jìn)中國，進(jìn)化到今天，學(xué)者專家們所發(fā)表的論述，多得有如過江之鯽，各家各派都有它的獨到之處。 要探討「品牌策略模式」，得先從品牌定義切入探討?！?上述之定義顯然不夠完整，在現(xiàn)代品牌營銷技術(shù)高度發(fā)展的今天，確實很難說服大家認(rèn)同過于簡陋的概念。換句話說，當(dāng)企業(yè)為它的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行品牌化活動時，必須以滿足或超越顧客期待為目標(biāo)，提出品牌承諾。 策略發(fā)展過程 一個成功的品牌，通常都必須具備四項要素: 與競爭者區(qū)隔出差異性 – 你的品牌如果不能讓公司的產(chǎn)品或服務(wù)突顯于競爭者之間，那么顧客選擇你的機(jī)會微乎其微。 未深度品牌化的產(chǎn)品或服務(wù)，在市場上很難在眾多的競爭者間出頭被消費者雀屏中選，往往只能在價格上競爭，是處于較不穩(wěn)定、無法持續(xù)作戰(zhàn)的地位。 就傳播的角度而言，品牌最重要的元素是它的“核心價值”，藉由它來傳遞、履行品牌給予消費者的承諾。
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