品牌策略的發(fā)展模式-wenkub
2023-07-11 14:18:08 本頁面
【正文】 以情感為主的無形利益點(diǎn)。 以富豪汽車為例，從圖2我們可清楚地看到，該品牌應(yīng)用所擁有的理性與感性元素，透過前述之四項(xiàng)策略過程，構(gòu)成了品牌核心價(jià)值 – 「安全」。同時(shí)要讓消費(fèi)者強(qiáng)烈感受到，品牌能夠滿足或超越他(她)們生活中的期待。 與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)隔出差異性 – 你的品牌如果不能讓公司的產(chǎn)品或服務(wù)突顯于競(jìng)爭(zhēng)者之間，那么顧客選擇你的機(jī)會(huì)微乎其微。 一個(gè)成功的品牌，通常都必須具備四項(xiàng)要素: 策略發(fā)展過程 上述之定義顯然不夠完整，在現(xiàn)代品牌營(yíng)銷技術(shù)高度發(fā)展的今天，確實(shí)很難說服大家認(rèn)同過于簡(jiǎn)陋的概念?！故聦?shí)上，除了上述定義之外，品牌是消費(fèi)者、品牌營(yíng)銷業(yè)界的學(xué)者及從業(yè)人員的共同信仰，也是顧客心中所期待的需求滿足?，F(xiàn)今的顧客比誰都精明，他們不單只是從競(jìng)爭(zhēng)中去選擇品牌，他們真正想要的是品牌能否提供解決問題的方法，請(qǐng)參閱圖1。 干凈利落地溝通信息 – 成功的品牌只須以簡(jiǎn)短的幾個(gè)字或明確的概念，即能直接與目標(biāo)市場(chǎng)溝通無礙。 刺激顧客購買 – 品牌不僅應(yīng)提供消費(fèi)者理性的、有形的利益點(diǎn)，同時(shí)還必須以情感去影響消費(fèi)者購買。富豪汽車即以「安全」之核心價(jià)值去區(qū)隔品牌差異性及溝通品牌核心信息。消費(fèi)者信賴度的產(chǎn)生，是由于品牌能持續(xù)不斷地去維系品牌承諾的一致性。 品牌威力 品牌之所以能發(fā)揮應(yīng)有的威力，乃在于能在顧客群之間建立親和力關(guān)系。風(fēng)險(xiǎn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，來自于產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格及其相關(guān)屬性。只要你能做到讓消費(fèi)者在他們親朋好友面前，引以為豪的夸贊自己所購買的品牌是多么正
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