【正文】 術(shù)、民族工藝、民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣以及節(jié)日慶典活動(dòng)，對(duì)旅游者具有很大的吸引力，是青海旅游業(yè)得以向深層次斗爭(zhēng)的重要依托。近年來，中間商品牌呈明顯的增長之勢(shì)。可以說品牌是由制造商設(shè)計(jì)的制造標(biāo)記。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)品牌和中間商品牌之間展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，這就是所謂的品牌戰(zhàn)。由于寶潔公司這種決策很成功，因此許多企業(yè)步寶潔的后塵，也采取多品牌決策?？鞓放齐m然搶了潮水牌的一些生意，但是兩種品牌的銷售總額卻大于只經(jīng)營潮水一個(gè)品牌的銷售額。這種決策是寶潔公司首創(chuàng)的。企業(yè)采用這種決策，可以節(jié)省宣傳介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用，使新產(chǎn)品能迅速、順利地打入市場(chǎng)。例如，美國桂格麥片公司成功地推出桂格超脆麥片之后，又利用這個(gè)品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運(yùn)動(dòng)裝等新產(chǎn)品。企業(yè)采取這種決策的主要好處是在各種不同新產(chǎn)品的品牌名稱前冠以企業(yè)名稱，可以使新產(chǎn)品合法化，能夠享受企業(yè)的信譽(yù)，而各種不同的新產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱，又可以使各種不同的新產(chǎn)品有不同的特色。即企業(yè)決定其各種不同產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱，而且，各種產(chǎn)品的品牌名稱前面還冠以企業(yè)名稱。第二，有些企業(yè)雖然生產(chǎn)或銷售同一類型的產(chǎn)品，但是，為了區(qū)別不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品，往往也分別使用不同的品牌名稱。如美國通用電氣公司的所有的產(chǎn)品都統(tǒng)一使用“GE”這個(gè)品牌名稱。企業(yè)采取個(gè)別品牌名稱決策的主要好處是：企業(yè)的整個(gè)聲譽(yù)不至于受其中某個(gè)產(chǎn)品聲譽(yù)的影響。 家族品牌策略企業(yè)是否決定其大部分或全部產(chǎn)品都使用自己的品牌名稱，還是決定其產(chǎn)品分別使用不同的品牌，還是統(tǒng)一使用一個(gè)或幾個(gè)品牌名稱，這就是說，在這個(gè)問題上也有若干不同的可供選擇的決策：。，隨著時(shí)間的推移還要決定如何管理其品牌質(zhì)量。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品會(huì)使投資收益率得到有限的提高，而低質(zhì)量品牌卻會(huì)使企業(yè)投資收益率大大降低。企業(yè)在這進(jìn)行品牌質(zhì)量決策時(shí)可分三步走：——低質(zhì)量、一般質(zhì)量、高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)量。 品牌質(zhì)量策略企業(yè)做品牌決策時(shí)，還必須決定其品牌的質(zhì)量水平，以保持其品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位。，中間商再用自己的品牌將貨物轉(zhuǎn)賣出去，這種品牌叫做中間商品牌、私人品牌。 品牌策略的基本內(nèi)容產(chǎn)品品牌化向企業(yè)提出了富有挑戰(zhàn)性的決策問題，正確的品牌決策能使自己的產(chǎn)品在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前脫穎而出，被消費(fèi)者選擇和接受，從而獲得平均利潤或者超過平均利潤的壟斷利潤。同其他產(chǎn)品的品牌一樣，旅游品牌也表現(xiàn)為旅游品牌名稱、旅游品牌標(biāo)志、旅游品牌商標(biāo)，因此商標(biāo)也同樣需要經(jīng)過法定的注冊(cè)手續(xù)才能取得相應(yīng)的商標(biāo)專有權(quán)。旅游也是品牌，是無形產(chǎn)品。品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型。奔馳(梅塞德斯)可能會(huì)讓人想到一位嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦习?、一頭猛獅或一座莊嚴(yán)質(zhì)樸的宮殿。品牌也反映一定的個(gè)性。營銷人員必須分辨出對(duì)這些價(jià)值感興趣的購買者群體。品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價(jià)值感?！敝谱骶嫉膶傩钥赊D(zhuǎn)化為功能性和情感性利益：“發(fā)生意外時(shí)我很安全。耐久的屬性可轉(zhuǎn)化為功能性利益：“多年內(nèi)我不需要再買新車。利益。品牌代表著特定的商品屬性。品牌名稱是品牌中可以用語言稱呼的部分，也稱為“品名”，如“牡丹”青?！跋亩肌钡龋黄放茦?biāo)志是品牌中易于識(shí)別和記憶，但無法以口語稱呼的部分，包括符號(hào)、特殊顏色、圖案等，也稱為“品標(biāo)”，如可口可樂紅底白字的包裝，波浪形的手寫文字。企業(yè)都應(yīng)當(dāng)有名稱，但一個(gè)企業(yè)只能用一個(gè)名稱；品牌則是保證商品質(zhì)量的標(biāo)志，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品可以用一個(gè)品牌，也可以用若干個(gè)品牌。2品牌策略的基本理念 品牌的涵義品牌是用識(shí)別某個(gè)或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的商業(yè)名稱及標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或是它們的組合所構(gòu)成。實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)和第一、二、三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。使得青海旅游業(yè)的發(fā)展緩慢，旅游創(chuàng)匯收入不夠，沒有自己的特色旅游品牌。西部大開發(fā)的戰(zhàn)略、青藏鐵路的開通、生態(tài)環(huán)境的保護(hù)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將更快的促進(jìn)青海的旅游資源優(yōu)勢(shì)更快的轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。旅游資源的開發(fā)利用沒有不可逾越的限制因素，旅游資源是青海最豐富、最容易開發(fā)和最能見到成效的資源。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的日益加強(qiáng)，國際國內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，人們逐漸意識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)的巨大影響，擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更為重要，而占領(lǐng)市場(chǎng)的唯一途經(jīng)便是擁有主導(dǎo)市場(chǎng)的品牌，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，品牌就是市場(chǎng)。發(fā)現(xiàn)青海旅游業(yè)存在著品牌意識(shí)淡薄、品牌定位不準(zhǔn)確、品牌宣傳力度不足、投資總量不足，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后以及只重視旅游產(chǎn)品的開發(fā)，忽略了旅游品牌的打造與宣傳等問題。青海發(fā)展旅游業(yè)品牌具有現(xiàn)實(shí)的意義，是一個(gè)非常重要的課題。青海省的發(fā)展離不開第三產(chǎn)業(yè)，而旅游業(yè)在青海省第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占據(jù)相當(dāng)重要的比重，旅游業(yè)已定義為青海未來發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)；加強(qiáng)旅游品牌對(duì)發(fā)展青海旅游業(yè)有非常重要的意義。 旅游業(yè)的實(shí)行品牌不僅有利于促進(jìn)傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)情的保護(hù)與開發(fā)而且直接帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推動(dòng)第一、二產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化革新,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。從而更大的發(fā)揮旅游業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)性,擴(kuò)大青海知名度、提高開放度 ,帶動(dòng)青海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推動(dòng)第一、二產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化革新,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。論文題目：青海旅游業(yè)發(fā)展中的品牌策略研究專 業(yè)：市場(chǎng)營銷摘要 文章通過對(duì)青海旅游業(yè)品牌發(fā)展中存在的問題分析，認(rèn)為青海旅游業(yè)應(yīng)該在充分認(rèn)識(shí)自身旅游品牌發(fā)展存在的品牌意識(shí)薄弱，旅游品牌基礎(chǔ)不牢固，品牌的打造與宣傳力度不足，品牌定位不準(zhǔn)確等問題的基礎(chǔ)上。從品牌的理念入手,了解青海旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的主要問題，根據(jù)旅游業(yè)的需求特點(diǎn)及青海旅游業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì),從旅游產(chǎn)品品牌和旅游企業(yè)品牌兩個(gè)角度針對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、特色、文化內(nèi)涵、可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)的品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸等具體方面尋求改進(jìn)的措施，實(shí)現(xiàn)青海旅游業(yè)品牌化。關(guān)鍵詞:青海，旅游業(yè)，品牌，策略Title : Qinghai tourism development of brand strategy study Major : Marketing Name : Ma Fuyuan Signature: Supervisor : Gong Minli Signature: AbstractBased on the Qinghai tourism brand in the development, Qinghai that the tourism industry should fully recognize their own tourism brand development for the foundation. From the concept of brand start to address the development of tourism in Qinghai brand awareness, and the tourism infrastructure is not strong brands, Brand Building and inadequate publicity and brand positioning is not accurate. from simple resource elements of petition into brand petition strategies, to conduct brand building and brand innovation. According to tourists and the demand characteristics of the Qinghai tourism industry in the future development trends, Brand products from the tourism and travel business perspective against two brand product quality, characteristics and cultural connotation, Sustainable development and corporate brand positioning, brand imagebuilding, brand extension, and other specific aspects of the search for improvement measures. Pilot achieve tourism industry, expanded Qinghai visibility and openness, spur economic front activities to stimulate the development of the tertiary industry, promoting the first, two industries, in innovation, promote the readjustment of the industrial structure.Keywords : Qinghai, tourism, branding, strategy 目錄摘要 11緒論 52品牌策略的基本理念 6 品牌的涵義 6 品牌策略的基本內(nèi)容 7 品牌負(fù)責(zé)人決策 7 品牌質(zhì)量策略 7 家族品牌策略 7 品牌擴(kuò)展策略 8 多品牌策略 8 品牌歸屬戰(zhàn)略 83青海旅游業(yè)發(fā)展的概況及主要問題 10 10 社會(huì)價(jià)值 10 經(jīng)濟(jì)價(jià)值 10 11（產(chǎn)品）現(xiàn)狀概述 13 13 13 旅游企業(yè)現(xiàn)狀概述 15 青海旅游業(yè)發(fā)展的主要問題 16 品牌意識(shí)淡薄 16 旅游品牌基礎(chǔ)不牢固 17 品牌定位不準(zhǔn)確 17 旅游品牌的打造與宣傳力度不足 17 旅游品牌創(chuàng)建缺乏管理體制 17 旅游基礎(chǔ)設(shè)施滯后，影響品牌發(fā)展 18 旅游產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)單一 184 青海旅游業(yè)發(fā)展中的品牌策略 19 19，樹立旅游產(chǎn)品品牌 19，打造精品品牌 19，加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng) 20 20 旅游企業(yè)品牌策略 21 21 21 22 225結(jié)論 24參考文獻(xiàn) 25致謝 261緒論旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，因投入產(chǎn)出率高，效益好，被譽(yù)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙工業(yè)”。