傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的比較分析-資料下載頁
2025-06-26 03:55本頁面
【正文】 第一，載體局限了營(yíng)銷傳播自身的發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體鋪天蓋地的影響相比，差距懸殊。并且電腦不便于攜帶，也影響了客戶做網(wǎng)絡(luò)廣告的積極性。第二，傳播監(jiān)管困難，缺乏相應(yīng)的法律約束。網(wǎng)站由于沒有專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行有效評(píng)估與檢測(cè)，虛報(bào)訪問量，作假現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。第三，傳播創(chuàng)意水平不高，廣告點(diǎn)擊率有不斷下降的趨勢(shì)。目前網(wǎng)絡(luò)專業(yè)廣告設(shè)計(jì)人才缺乏，因而廣告缺乏創(chuàng)意成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸。總之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播方式產(chǎn)生了前所未有的沖擊，但，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不可能取代傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式。傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播方式依然是大部分企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。[9]所以企業(yè)的任務(wù)是如何實(shí)現(xiàn)兩者之間的良好的整合，形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷之間的相互支撐結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。四、傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為新的營(yíng)銷理念和策略,憑借互聯(lián)網(wǎng)特性對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式產(chǎn)生了巨大的沖擊,但這并不等于說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將完全取代傳統(tǒng)營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷是一個(gè)整合的過程。首先,互聯(lián)網(wǎng)作為新興的虛擬市場(chǎng),它覆蓋的群體只是整個(gè)市場(chǎng)中某一部分群體,許多的群體由于各種原因還不能或者不愿意使用互聯(lián)網(wǎng)。其次,互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效的渠道有著自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),但對(duì)于許多消費(fèi)者來說,由于個(gè)人生活方式不愿意接收或者使用新的溝通方式和營(yíng)銷渠道第三,互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效溝通方式,可以方便企業(yè)與用戶之間直接雙向溝通,但消費(fèi)者有著自己個(gè)人偏好和習(xí)慣,愿意選擇傳統(tǒng)方式最后,互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具,營(yíng)銷面對(duì)的是有靈性的人,因此一些傳統(tǒng)以人為主的營(yíng)銷策略所具有的獨(dú)特的親和力是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒有辦法替代的。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還不能取代傳統(tǒng)營(yíng)銷，而是只能與傳統(tǒng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)整合。五、市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的前景當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)正以勢(shì)不可擋的趨勢(shì)朝著全球市場(chǎng)一體化、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的方向發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)為代表，以滿足消費(fèi)者的需求為核心的新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。市場(chǎng)營(yíng)銷正是處在這樣一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)、瞬息萬變的宏觀環(huán)境之中，新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求新的營(yíng)銷手段必須滿足市場(chǎng)發(fā)展的需要。所以市場(chǎng)營(yíng)銷將成為21世紀(jì)的熱門職業(yè)，其發(fā)展前景相當(dāng)可觀。
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