傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的比較分析-資料下載頁
2025-06-26 03:55本頁面
【正文】 第一，載體局限了營銷傳播自身的發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體鋪天蓋地的影響相比，差距懸殊。并且電腦不便于攜帶，也影響了客戶做網(wǎng)絡(luò)廣告的積極性。第二，傳播監(jiān)管困難，缺乏相應(yīng)的法律約束。網(wǎng)站由于沒有專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)對其進(jìn)行有效評估與檢測，虛報訪問量，作假現(xiàn)象時有發(fā)生。第三，傳播創(chuàng)意水平不高，廣告點(diǎn)擊率有不斷下降的趨勢。目前網(wǎng)絡(luò)專業(yè)廣告設(shè)計(jì)人才缺乏，因而廣告缺乏創(chuàng)意成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸?？傊W(wǎng)絡(luò)時代的來臨，對傳統(tǒng)營銷信息傳播方式產(chǎn)生了前所未有的沖擊，但，網(wǎng)絡(luò)營銷不可能取代傳統(tǒng)的營銷方式。傳統(tǒng)營銷信息傳播方式依然是大部分企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。[9]所以企業(yè)的任務(wù)是如何實(shí)現(xiàn)兩者之間的良好的整合，形成網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷之間的相互支撐結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。四、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的整合傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的整合，網(wǎng)絡(luò)營銷作為新的營銷理念和策略,憑借互聯(lián)網(wǎng)特性對傳統(tǒng)經(jīng)營方式產(chǎn)生了巨大的沖擊,但這并不等于說網(wǎng)絡(luò)營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷是一個整合的過程。首先,互聯(lián)網(wǎng)作為新興的虛擬市場,它覆蓋的群體只是整個市場中某一部分群體,許多的群體由于各種原因還不能或者不愿意使用互聯(lián)網(wǎng)。其次,互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效的渠道有著自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢,但對于許多消費(fèi)者來說,由于個人生活方式不愿意接收或者使用新的溝通方式和營銷渠道第三,互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效溝通方式,可以方便企業(yè)與用戶之間直接雙向溝通,但消費(fèi)者有著自己個人偏好和習(xí)慣,愿意選擇傳統(tǒng)方式最后,互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具,營銷面對的是有靈性的人,因此一些傳統(tǒng)以人為主的營銷策略所具有的獨(dú)特的親和力是網(wǎng)絡(luò)營銷沒有辦法替代的。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷還不能取代傳統(tǒng)營銷，而是只能與傳統(tǒng)營銷實(shí)現(xiàn)整合。五、市場營銷發(fā)展的前景當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)正以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競爭國際化的方向發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、知識經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)為代表，以滿足消費(fèi)者的需求為核心的新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。市場營銷正是處在這樣一個高度競爭、瞬息萬變的宏觀環(huán)境之中，新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求新的營銷手段必須滿足市場發(fā)展的需要。所以市場營銷將成為21世紀(jì)的熱門職業(yè)，其發(fā)展前景相當(dāng)可觀。
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