“小麥王”啤酒環(huán)境分析與廣告策略-資料下載頁(yè)
2025-06-26 01:37本頁(yè)面
【正文】 泡的香檳酒—小麥王啤酒”C電視廣告表現(xiàn)主題:提醒廣告電視廣告角本 C電視廣告表現(xiàn)主題B：主要為提醒，訴求重點(diǎn)應(yīng)是高貴品味。 如將15秒拆成為2次，一次在電視某熱點(diǎn)節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。電視廣告角本B，場(chǎng)景在一個(gè)高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個(gè)載酒車，內(nèi)裝有五糧液，有小麥王，OX、人頭馬另一個(gè)廣告是在節(jié)目后，場(chǎng)景是客人全到，其中有一個(gè)客人喝的是小麥王啤酒。2．平面廣告設(shè)計(jì)A 超凡脫俗 感受自然(附)B 舒服系列3．報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)A 淡爽型啤酒真的時(shí)尚嗎？B 喝啤酒知性格C 憑創(chuàng)意得獎(jiǎng)金D啤酒知識(shí)問(wèn)答四．廣告發(fā)布計(jì)劃:1．廣告發(fā)布媒體： 第一階段：主要宣傳載體為： 新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江衛(wèi)視、文藝頻道。 第二階段：主要宣傳載體為：生活報(bào)、黑龍江日?qǐng)?bào)、黑龍江衛(wèi)視、文藝頻道。 第三階段：主要宣傳載體為： 新晚報(bào)、黑龍江衛(wèi)視、哈爾濱娛樂(lè)頻道、黑龍江衛(wèi)視。第四階段：主要宣傳載體為：黑龍江法制頻道、生活報(bào)、文藝頻道。2． 廣告媒體發(fā)布排期表時(shí)間手段第一階段：市場(chǎng)預(yù)熱期02年12月03年1月第二階段：市場(chǎng)升溫期03年13月第三階段：市場(chǎng)熾熱期03年34月第四階段：市場(chǎng)降溫期03年46月電視創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味“沒(méi)有好的酒 還是不要喝啊“沒(méi)有好的酒 還是不要喝啊提醒廣告（POP）海報(bào)小麥系列AB兩篇舒服系列EF兩篇高度系列平面廣告小麥系列報(bào)紙軟文淡爽啤酒你真的時(shí)尚嗎？憑創(chuàng)意得獎(jiǎng)金喝啤酒知性格啤酒知識(shí)問(wèn)答公關(guān)渠道戰(zhàn)小麥王管理論壇“好酒喝到口、彩電拿到手”集小麥王廣告語(yǔ)哈啤有獎(jiǎng)競(jìng)賽問(wèn)卷廣播英雄的渴望五．促銷活動(dòng)：名稱：好酒喝到口，電視拿到手目的：提升小麥王形象，擴(kuò)大銷售。辦法：激勵(lì)酒吧，推廣小麥王，除在酒吧，安放POP外。還開(kāi)展“好酒喝到口，電視拿到手”的促銷活動(dòng)。凡在14月間銷出5000瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺(tái)4999元彩電一臺(tái)。名稱：渠道戰(zhàn)目的：搶奪渠道辦法：對(duì)哈市各大酒店，進(jìn)行渠道戰(zhàn)。如分銷商銷量達(dá)1000箱獎(jiǎng)勵(lì)摩托車一臺(tái)。600箱獎(jiǎng)DVD一臺(tái)，400箱獎(jiǎng)“印有小麥王羽絨服”10份。進(jìn)行對(duì)各酒店的激勵(lì)。六． 公關(guān)活動(dòng)：名稱：小麥王策劃大師論壇目的：在該次，活動(dòng)中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。辦法：在過(guò)年前，各公司一年結(jié)算之即。舉行〈小麥王策劃大師論壇〉，請(qǐng)一些國(guó)內(nèi)知名商界人士如講訴他們創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對(duì)小麥王有一定了解。名稱：憑創(chuàng)意得獎(jiǎng)金目的：提高小麥王的知名度辦法：在一些報(bào)紙上登出征集小麥王廣告語(yǔ)，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。七．人員安排及分工：項(xiàng) 目 負(fù) 責(zé)： 胡丞旿廣 告 創(chuàng) 意： 胡丞旿文 案 編 輯： 胡丞旿 牟鈺德文 案 效 對(duì)： 李雨欣 王麗蒙 張利超文 案 制 做： 胡丞旿 孫 鵬 李雨欣 李 偉 注：有不同見(jiàn)解和問(wèn)題請(qǐng)于本人聯(lián)系。電子郵件：huchengwu@
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