淺析“家電下鄉(xiāng)”市場(chǎng)策略-資料下載頁(yè)
2025-06-25 13:39本頁(yè)面
【正文】 實(shí)在不劃算。第二節(jié) 售后服務(wù)不能少同城市相比，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電的售后服務(wù)水平要求并不高，一般都是停留在最基本的服務(wù)需求層面，也就是說(shuō)，當(dāng)家電出了故障的時(shí)候有人給修理。家電維修難在農(nóng)村是普遍存在的問(wèn)題，農(nóng)民買(mǎi)家電最害怕的不是能不能享受到城里人追求的“上帝待遇”，而是家電壞了之后沒(méi)地方修。他說(shuō)，他們鎮(zhèn)上沒(méi)有一家家電企業(yè)專(zhuān)設(shè)的服務(wù)部，從事家電維修的都是個(gè)體戶(hù)，維修人員也大都是自己外出學(xué)習(xí)一段時(shí)間，然后開(kāi)始在摸索中修理，很多人連電路圖都看不懂。現(xiàn)在的電器五花八門(mén)，就是經(jīng)過(guò)企業(yè)培訓(xùn)的人員有時(shí)都難以修好，何況農(nóng)村那些非專(zhuān)業(yè)人員呢。然而，農(nóng)民買(mǎi)一臺(tái)家電不容易，輕易是不肯淘汰的，因此需要修理的次數(shù)也肯定比城里多。第三節(jié) 農(nóng)村拒絕淘汰產(chǎn)品如今說(shuō)到家電下鄉(xiāng)，很多人就認(rèn)為是將城里價(jià)格便宜、過(guò)時(shí)淘汰的產(chǎn)品運(yùn)到鄉(xiāng)下去賣(mài)。實(shí)際上，許多企業(yè)也正是這樣做的，將農(nóng)村市場(chǎng)當(dāng)成了城市淘汰產(chǎn)品的收容站，不僅嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)村消費(fèi)者的利益，而且也嚴(yán)重阻礙了我國(guó)家電業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的步伐。尤其是國(guó)家最新頒布的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，從去年3月1日起，9月1日起將全面停售。為了在大限來(lái)臨之前清空庫(kù)存的不符合規(guī)定的低能效產(chǎn)品，一些企業(yè)紛紛將目光從監(jiān)管相對(duì)嚴(yán)格的中心城市轉(zhuǎn)向監(jiān)管松弛的農(nóng)村市場(chǎng)，而且一些沒(méi)有能力生產(chǎn)符合規(guī)定的能效比的小空調(diào)企業(yè)也將農(nóng)村市場(chǎng)當(dāng)成了棲身地，企圖避開(kāi)能效標(biāo)準(zhǔn)門(mén)檻，使得農(nóng)村消費(fèi)者的利益深受侵害。 結(jié)論“家電下鄉(xiāng)”是一個(gè)利國(guó)利民的好政策，使得農(nóng)民得實(shí)惠、企業(yè)得市場(chǎng)、政府得民心。特別是在當(dāng)前國(guó)際金融不佳的情況下，企業(yè)只有通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研，充分了解農(nóng)村消費(fèi)者的確切需要及農(nóng)村市場(chǎng)的具體情況，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、價(jià)格制定、渠道建設(shè)、促銷(xiāo)等方面下功夫，通過(guò)為農(nóng)民朋友送去質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的好家電來(lái)開(kāi)發(fā)巨大的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。要使家電下鄉(xiāng)持續(xù)有效的運(yùn)作下去，就得根據(jù)農(nóng)村的市場(chǎng)需求，采用合理的市場(chǎng)策略，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從而擴(kuò)展農(nóng)村市場(chǎng)，拉動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)。全面促進(jìn)“家電下鄉(xiāng)”。 致謝這次的畢業(yè)論文設(shè)計(jì)總結(jié)是在我的指導(dǎo)老師李建英老師親切關(guān)懷和悉心指導(dǎo)下完成的。從畢業(yè)設(shè)計(jì)選題到設(shè)計(jì)完成，李老師給予了我耐心指導(dǎo)與細(xì)心關(guān)懷，有了李老師耐心指導(dǎo)與細(xì)心關(guān)懷我才不會(huì)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中迷失方向，失去前進(jìn)動(dòng)力。李老師有嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和精益求精的工作作風(fēng)，這些都是我所需要學(xué)習(xí)的，感謝李老師給予了我這樣一個(gè)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，謝謝！感謝與我并肩作戰(zhàn)的舍友與同學(xué)們，感謝關(guān)心我支持我的朋友們，感謝學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、老師們，感謝你們給予我的幫助與關(guān)懷；感謝科創(chuàng)學(xué)院三年來(lái)為我提供的良好學(xué)習(xí)環(huán)境，謝謝！ 參考文獻(xiàn)著作類(lèi)［1］惠碧仙、王軍旗：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)—基本理論與案例分析》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004年版，第134139頁(yè)，第367368頁(yè)。［2］劉仲康、司巖：《企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略概論》，武漢大學(xué)出版社，2005年版，第209223頁(yè)。［3］中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所：《中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》，北京社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2003年4月。報(bào)紙文章類(lèi)［1］蓋東海,家電下鄉(xiāng)“事后補(bǔ)貼手續(xù)繁瑣制約銷(xiāo)售”,消費(fèi)日?qǐng)?bào)[N].2009年4月14日。網(wǎng)站類(lèi)［1］
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