淺談廣告在市場營銷中的作用-資料下載頁
2025-06-25 11:58本頁面
【正文】 常要用到“競爭對等法”、“銷售額比率法”等方法。同時，在制定廣告預算的時候要注意產品所在的生命周期、品牌的市場份額、市場環(huán)境和產品替代性等因素。這些都會對廣告預算和廣告效果產生影響。成功的廣告是根據(jù)廣告活動的有效性而不是花費金額的多少來衡量的，因此，選擇了正確的廣告信息就決定了廣告投資會有相對較高的回報率。廣告信息的選擇要求公司在制定廣告促銷方案時根據(jù)產品的市場分析進行篩選和定位，以便選擇出最合適的廣告信息。其中，產品功能、品牌提供的主要利益是廣告信息的主要來源。產商廣告目標確定預算信息選擇消費者促銷現(xiàn)在的市場，“酒香不怕巷子深”已然是一種極為錯誤的品牌營銷方式，若想將產品推廣出去，就要運用廣告策略，廣告是企業(yè)通過媒體向目標市場和社會公眾進行的一種信息溝通活動。廣告是一種高效的大眾化的信息傳播方式，它傳播范圍廣、重復性好并且極富表現(xiàn)力和感染力，特別適合于向分散在各地的眾多目標顧客傳送信息。從現(xiàn)代營銷的角度來講，廣告的投入已不再是一種沒有明顯作用的成本負擔，而是一種增加企業(yè)銷售額和提高產品知名度的最迅速有效和直接的辦法。市場是面向大眾的，如想產品為更多人所知，就要選擇一個讓大家都能了解到產品的方式，廣告，一定會是聰明商家增加市場份額的首選。參考文獻1. 余穎《營銷策劃》 北京師范大學出版社 2007年3月 P2002112. 郭國慶《市場營銷學通論》中國人民大學出版社 2005年4月 P3543653. 郭毅《市場營銷學原理》北京電子工業(yè)出版社 2003年 P2782894. 楊監(jiān)《廣告學》北京電子工業(yè)出版社 2003年5月 P125140Philip Kotler ,Marketing Management, 11th Edition ,New Jersey: Pearson Education, Inc. 2003 ——P2242305.10
醫(yī)療健康相關推薦
鄂ICP備17016276號-1