淺談廣告在市場營銷中的作用-wenkub.com
2025-06-22 11:58 本頁面
【正文】 從現(xiàn)代營銷的角度來講，廣告的投入已不再是一種沒有明顯作用的成本負擔，而是一種增加企業(yè)銷售額和提高產(chǎn)品知名度的最迅速有效和直接的辦法。廣告信息的選擇要求公司在制定廣告促銷方案時根據(jù)產(chǎn)品的市場分析進行篩選和定位，以便選擇出最合適的廣告信息。確定廣告的預算通常要用到“競爭對等法”、“銷售額比率法”等方法。不僅如此，一則優(yōu)秀的廣告就像一件精美的藝術(shù)作品，會帶給人震撼和欣喜，可以增加生活的情趣、樹立新的消費觀念，并在感官和心理上給人以美的享受，優(yōu)秀的廣告是可以在藝術(shù)的基礎上對消費者購買行為產(chǎn)生潛移默化的影響的。廣告中對于產(chǎn)品的介紹會使消費者更為深刻的認識產(chǎn)品，進而促進購買。任何商品在市場上的銷售都不能追求“一錘子買賣”，既然是為產(chǎn)品做廣告，就要符合產(chǎn)品特征，廣告的核心更要切中產(chǎn)品特征，才能經(jīng)住市場和消費者的考驗，才能盛名不衰。，迎合消費者信息的爆發(fā)讓消費者每天充斥在大量的信息之中，因此，越來越多的人只愿意接受相對簡單易記的信息，商家注意到了這一點，為了避免消費者對于廣告信息接收的疲勞，農(nóng)夫山泉的廣告只介紹了一點，就是甜，這種對味覺的描述有強大的記憶功效，獨特新穎的廣告創(chuàng)意和廣告詞讓消費者耳目一新，從而使消費者記憶深刻，讓消費者喜歡并購買，農(nóng)夫山泉就是以簡單取勝，以出其不意取勝。農(nóng)夫山泉以其飽含深意、韻味優(yōu)美的廣告詞而成功。廣告在營銷中的重要性已經(jīng)在在商品競爭激烈的今天逐漸凸顯，作為一種可高度重復且覆蓋面廣、效率高的促銷手段，廣告已然是商品推廣和宣傳的最佳手段，不論是新產(chǎn)品上市實的推廣還是現(xiàn)有產(chǎn)品希望鞏固和擴大市場份額，廣告都是商家首選的促銷方式。廣告，作為一種提供信息并且誘導購買的促銷方式，已經(jīng)越來越受企業(yè)的重視，它有著其他媒介無法超越的優(yōu)勢，廣告能快速并高效地將產(chǎn)品推廣到市場，讓目標顧客認識、了解并購買商品，廣告無疑是快速增加市場份額的首選方式。當然，在企業(yè)使用廣告時，不可以無限制的隨意使用，要注意預算、信息的選擇等等，依托廣告的作用，來增加銷量，引導消費者。2．廣告的實際應
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