沙宣洗發(fā)水產(chǎn)品市場推廣策略-資料下載頁
2025-06-25 11:56本頁面
【正文】 ，如果有電視、報紙、電臺以及地面的宣傳資料與獎品費用（大約在20100萬元之間）附頁造勢活動◇主題 造勢活動的主題是整個活動的靈魂，因此每一個主題必須與產(chǎn)品、品牌主張、口號等有密切關(guān)系，同時必須與推廣的時間階段的推廣主題相符合◇目的擴(kuò)大沙宣新產(chǎn)品的知名度提高消費者對新產(chǎn)品的信任度◇目標(biāo)對象：所有沙宣的原目標(biāo)消費群以及造勢現(xiàn)場的1830歲的年輕女性◇時間：2001年5月2002年3月◇范圍： 城市：北京、上海、廣州 地點：大型商場或Key Account門口及交通要地◇活動內(nèi)容： 搭建舞臺，組織與主題有關(guān)的文藝節(jié)目，娛樂性強能吸引顧客的節(jié)目，介入產(chǎn)品知識問答題目和有關(guān)的參與性活動，并設(shè)立一些刺激性獎勵。附頁（續(xù)）造勢活動◇活動內(nèi)容：安排活動節(jié)目單以及活動程序設(shè)計相關(guān)的宣傳資料、和促銷用具設(shè)立（或設(shè)計）不同級別的獎項組織相關(guān)的人員和事務(wù)的安排◇促銷工具： 噴繪畫（2m4m,留邊1m）、舞臺搭架（4m4m） 立畫（）、POP、單頁 派發(fā)樣品、獎品或小紀(jì)念禮品、手提袋、及其他輔助用品◇活動預(yù)算： 促銷品、禮品、宣傳用品為一次性費用約： 獎品（購買或設(shè)計）： 主持人、演出人員、輔助人員費用約: 5萬元即： 場租費： 天河：4萬元，北京路4萬元，上下九3萬元，中三路、 東山口23萬元（以實際談判結(jié)果為準(zhǔn)）共計：1618萬元 四項合計共：2628萬元 公司將預(yù)加15%公司毛利率，所以活動總費用 = 3033萬元附頁“榮譽沙宣人”活動◇目的： 通過培養(yǎng)目標(biāo)消費者對沙宣品牌的忠誠度，以及對使用沙宣新品的消費者建立一種對企業(yè)、對品牌的歸屬感，從而建立牢固的品牌情結(jié)?！蠡顒訉ο螅荷承放频闹覍嵪M者，沙宣新品的現(xiàn)實購買者◇活動時間：2001年8月2001年12月◇活動范圍：全國◇活動內(nèi)容： 凡在2001年8月2001年12月之間購買沙宣新品的消費者，均可獲得一張申請成為榮譽沙宣人的申請書，申請書寄往沙宣俱樂部即可參加抽獎。 每月抽取300人成為榮譽沙宣人并發(fā)給證書，再在300人中抽取30人成為沙宣形象大師的候選人，并贈與一定的紀(jì)念禮品。 凡已申請成為榮譽沙宣人的消費者不論是否獲獎、冠予榮譽沙宣人，均可以成為沙宣俱樂部成員，享受俱樂部成員的所有優(yōu)惠條件。附頁（續(xù)）“榮譽沙宣人”活動◇活動內(nèi)容： 如果和沙宣形象大使配合推出，則在五個月共150名選手中進(jìn)行初、決賽，選出沙宣形象大使優(yōu)勝獎6名，形象大使獎3名分別為冠、亞、季軍?！髠鞑ゲ呗裕? 傳播要求： 到達(dá)率在90%以上，可見頻率在3次以上 目標(biāo)消費群的覆蓋范圍達(dá)100% 媒體組合： TV、NEWSPAPER、POP、DM 電臺、包裝、插卡、跳卡、宣傳單頁等◇促銷工具：沙宣VS臺，沙宣帳篷，沙宣立牌，傳單，促銷服裝◇活動預(yù)算： 傳播費用： 電視（128萬）+報紙（60萬）+其他（30萬）=218萬 獎品：沙宣形象大使 + 榮譽沙宣人 = 50萬 組織費： 16萬 相關(guān)人員出場費： 16萬五項共計：300萬 + （1520）%公司利益 = 350萬元預(yù)祝：
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