03299廣告運(yùn)作策略-資料下載頁
2025-06-25 05:06本頁面
【正文】 權(quán)威效應(yīng)領(lǐng)袖進(jìn)行懇談，向他們提供翔實(shí)的資料和說服力的的信息，并通過他們對社會大眾產(chǎn)影響。第四、由于便見具有擴(kuò)散性，應(yīng)該選擇在偶影響力的大眾媒體發(fā)布廣告。第五、配合開展 活動，將公關(guān)手段與廣告手段結(jié)合起來。在廣告激勵方式的選擇上，要注意哪幾點(diǎn)？第一、激勵方式要密切結(jié)合受傳者的特性。第二、激勵方式要密切結(jié)合激勵內(nèi)容。第三、物質(zhì)激勵與精神激勵的結(jié)合。第四、正向激勵就是以肯定、贊許的形成，維持或加強(qiáng)某種行動，反之就是負(fù)向激勵。第五、現(xiàn)在廣泛采用的名人廣告或明星廣告，實(shí)際上就源于傳統(tǒng)的榜樣示范法。如何理解廣告對流行的制造與順應(yīng)？第一、著力于觀念倡導(dǎo)。第二、以城鎮(zhèn)居民和青年人注意訴求對象。第三、巧妙的利用社會熱點(diǎn)。第四、把握流行的周期，因時而變。第五、避免“時狂”想象。第六、倡導(dǎo)健康、文明、科學(xué)的生活方式。第七、適應(yīng)社會大眾相互暗示、模仿、從眾的心理機(jī)制。流言的產(chǎn)生有幾個原因？大致有六個。第一、信息缺乏導(dǎo)致“大道不暢，小道流行”，而信息超量超量也會導(dǎo)致流言增多，特別是網(wǎng)絡(luò)傳播的不可控制性更加了這種可能性。第二、受害人的地位和聲望遭人嫉妒。第三、視流言為“人咬狗”式的新聞，追尋變態(tài)的快意。第四、發(fā)泄內(nèi)心的不滿，企圖制造輿論來打擊對方，或追其就范。第五、經(jīng)過精心偽裝，使流言顯的真實(shí)、可靠，達(dá)到迷惑人、征服人的目的。第六、話題往往寓于刺激性，能夠滿足一部分人的低級趣味。簡述運(yùn)用廣告手段應(yīng)對突發(fā)事件的方法或突發(fā)事件廣告策略？第一、要勇于面對危機(jī)，敢于將真相示人。第二、發(fā)布公共關(guān)系廣告。第三、分析事件的具體原因，在廣告內(nèi)容上要有所區(qū)別。第四、根據(jù)事件擴(kuò)散的范圍，采取不同的廣告策略。論述題如何加深受傳者對廣告的理解？第一、語言的運(yùn)作要適應(yīng)特定的對象。第二、針對特定的對象，廣告文字的運(yùn)用要適應(yīng)其文化程度、知識結(jié)構(gòu)和理解能力。第三、有些方面要做出特別說明。第四、愼用含義隱晦的語言或可作多重解釋的語言。第五、注意文化差異與符號解讀的關(guān)系。第六、在廣播、電視廣告中注意同音但有著不同含義的字、詞、句的應(yīng)用。第七、考察廣告的象征價值，不至于使人產(chǎn)生錯誤的聯(lián)想。第八、語言文字的應(yīng)用、不能使人產(chǎn)生可能影響良好社會風(fēng)尚的誤解和不良聯(lián)想。如何利用廣告反擊流言與謠言？從廣告手段的應(yīng)用而言，也要講究方式方法。第一、要在知悉流言的第一時間發(fā)布廣告，以免被外界誤解與理虧。第二、廣告手段應(yīng)與其他手段配合使用。第三、著力于解釋、說明與澄清。第四、明確反擊流言的范圍和重點(diǎn)地區(qū)。第五、注意證據(jù)、著重偽證。第六、態(tài)度平和，冷靜應(yīng)對。第七、保持暢通的信息渠道，提高透明度。單選題每個單一的受傳者對信息的注意、理解和反應(yīng)形式，不僅與其個性差異有關(guān)，還要受到他所屬的社會群體類別以及他與其他人所結(jié)成的社會關(guān)系的影響，前者即“個體差異論”，后者分別稱之為“社會分類論”和“社會關(guān)系論”。社會熱點(diǎn)就是一個時期人們普遍關(guān)注并廣泛議論的問題、事件和想象。第十章簡答題我國廣告市場在行業(yè)分布上有幾個特點(diǎn)？第一、廣告主要集中于公眾生活水平和生命質(zhì)量密切相關(guān)的領(lǐng)域。第二、隨著人民生活水平的提高和改革的深入，不同行業(yè)的廣告分布往往因時而變。第三、不同行業(yè)發(fā)布廣告的比例還不夠協(xié)調(diào)。煙草廣告運(yùn)作策略是什么？第一、媒體限定規(guī)定。第二、主體限定的規(guī)定。第三、內(nèi)容限制的規(guī)定。體育廣告的特點(diǎn)是什么？第一、不同的體育部門采用不同的方法。第二、伴隨體育交流增多的狀況，改變體育廣告的區(qū)域性狀況，大力開拓地區(qū)乃至跨國界的廣告市場。第三、努力開發(fā)衍生品，如年歷、簽名球、專用服裝等，以此來作為推廣形象的載體。第四、利用明星效應(yīng)，策劃新聞事件，包括舉行慶功會、公眾聯(lián)誼會、球迷懇談會、博覽會等多種形式，以擴(kuò)大影響。多選題、單選題影響廣告市場行業(yè)分布的主要因素是行業(yè)性質(zhì)、行業(yè)景氣度、市場運(yùn)行狀況、政策的調(diào)整和變化。名詞解釋行業(yè)景氣度的高低提示了某一行業(yè)的整體運(yùn)行態(tài)勢，表明不同的發(fā)展?fàn)顩r、增長潛力和擴(kuò)張空間，通常又反映了公眾的評價傾向和信心指數(shù)。論述題食品廣告運(yùn)作策略是什么？第一、嚴(yán)格履行廣告審批手續(xù)。第二、倡導(dǎo)現(xiàn)代消費(fèi)觀念，廣告內(nèi)容要科學(xué)。第三、不得使用醫(yī)療用語或者易于藥品混淆的用語。第四、注意對象的差異。第五、注意風(fēng)俗習(xí)慣的因素。第十一章填空題文化；跨文化傳播；世界觀；價值觀；文化維模；文化價值；思維模式；國民傾向性；宗教文化；語言符號；非語言符號物質(zhì)文化層、制度文化層、思想意識和行為文化層三個層面。價值觀代表了一種評價傾向，是主體對客體的認(rèn)知和推斷，包括諸如用途大小、好壞程度、審美差異、滿足需要的能力等特質(zhì)。選擇題世界觀是關(guān)于上帝、人、自然、宇宙以及其他與存在概念有關(guān)的哲學(xué)問題的取向。論述題文化對廣告業(yè)的影響主要有幾個方面？第一、影響對廣告地位和作用的認(rèn)識。文化是多元化的，有是變遷的，在不同的文化體系中，在文化發(fā)展的不同階段，人們對廣告地位和作用的認(rèn)識是不一樣的。第二、影響廣告法律法規(guī)的建立?？v觀世界各國或地區(qū)法律法規(guī)體系的建立狀況，有一些事共同的，如倡導(dǎo)公平公正、誠實(shí)守信，反對欺詐，在價值、利益、平衡之間找到切合點(diǎn)。第三、影響廣告的訴求和表現(xiàn)?？缥幕瘡V告?zhèn)鞑?，所運(yùn)載的廣告信息往往并非本土文化意義上的東西，而是目標(biāo)地區(qū)受眾的文化。第四、影響廣告的理解和接受。注意是理解的基礎(chǔ)，理解又是接受的基礎(chǔ)。簡答題語言符號的運(yùn)用應(yīng)注意哪幾個方面？第一、把握語言文字的文化寓意。第二、把握特定地區(qū)的官方語言和通用語言。第三、把握語言文字在使用上的不同意義。第四、把握不同語言之間的翻譯。第五、把握隱語、俚語、流行語的應(yīng)用效果。中國廣告業(yè)融入世界的途徑和方法？第一、加強(qiáng)廣告界的對外合作與交流。第二、建立若干廣告中心城市或區(qū)域。第三、企業(yè)界要勇于向世界傳達(dá)自己的“聲音”。名詞解釋副語言是基于語言而派生的。與口頭語言相關(guān)的是語調(diào)、語速、音量、清晰度、停頓與過度、附加的干咳、靜默、笑哭，等等，與書面語言有關(guān)的是書寫和排列的方式，美術(shù)字的運(yùn)用、推出和切換的習(xí)慣等，平時我們談?wù)撦^多的是前者。9
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