內(nèi)衣行業(yè)營銷策略分析-資料下載頁
2025-06-25 04:37本頁面
【正文】 關系，“新纖絲鳥”的提出是否意味著纖絲鳥品牌將進行大的轉(zhuǎn)型？俞兆林的宮廷般的展位，倒還能看出京城老大“暖冠天下”的氣勢；而保暖界另外的幾名大腕帕蘭朵、天之錦、暖倍兒等卻均沒見芳蹤；老牌加工廠浙江笑雪陣容倒挺強大，是否意味著笑雪不甘心老為她人做嫁衣，OEM工廠也要主動走到前臺來？ 保暖行業(yè)前幾年瘋狂發(fā)展積累下來的庫存，06年可能還會要做最后的釋放，今年的終端還會有些激烈的讓人心跳的價格出現(xiàn)。但擺在保暖衣企業(yè)貨柜上的產(chǎn)品線將越來越豐富。常規(guī)內(nèi)衣、內(nèi)褲、小吊帶背心、家居服等是保暖內(nèi)衣進行產(chǎn)品延伸發(fā)展的必然趨勢?！ ∫驗槭羌竟?jié)性產(chǎn)品，終端向來是保暖內(nèi)衣企業(yè)的軟肋，隨著產(chǎn)品線的不斷豐富，保暖內(nèi)衣品牌將越來越重視終端的形象建設?！ ∥?、常規(guī)內(nèi)衣 大勢：06年，諸多保暖、彩棉、無縫企業(yè)為謀求發(fā)展必然進行相關產(chǎn)品延伸，產(chǎn)品線已經(jīng)接近常規(guī)內(nèi)衣品牌，常規(guī)內(nèi)衣面臨的競爭壓力將越來越大，行業(yè)變革勢在必行。 10多年前，三槍、宜而爽、AB等可以說是中國內(nèi)衣的代名詞，那時候基本上是常規(guī)內(nèi)衣一統(tǒng)天下的局面。隨著近幾年保暖內(nèi)衣、彩棉、無縫內(nèi)衣等新興概念內(nèi)衣的不斷出現(xiàn)，常規(guī)內(nèi)衣的市場被不斷蠶食。常規(guī)內(nèi)衣的最大優(yōu)勢是產(chǎn)品線長，一年四季均能有產(chǎn)品面市銷售，而保暖、無縫等則受季節(jié)性影響較大。所以，當保暖、彩棉、無縫等品牌在主體業(yè)務穩(wěn)定以后，必然會通過產(chǎn)品延伸增強競爭力，如今很多品牌的產(chǎn)品線已經(jīng)和常規(guī)內(nèi)衣無異，直接站在了同一條競爭線上。常規(guī)內(nèi)衣企業(yè)很多面臨品牌老化的局面，活力不夠，如不再進行系列變革，市場將遭受越來越多的沖擊，形式并不容樂觀7 / 7
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