鄭州會展品牌塑造路徑分析-資料下載頁
2025-06-25 04:08本頁面
【正文】 此以各類商品集散市場和專業(yè)批發(fā)市場為基礎(chǔ)，建立幾個特色的商品常年展，同時配以新的主題，和先進管理理念，品牌的號召力必將增強。此類展會發(fā)展較成熟的是鄭州全國商品交易會。 鄭州工業(yè)發(fā)達，是全國重要的鋁工業(yè)生產(chǎn)基地、大客車生產(chǎn)基地，火力發(fā)電基地，擁有中國鋁業(yè)、鄭州宇通客車和鄭州白鴿集團等一批龍頭企業(yè)。鄭州女褲也幾乎占據(jù)了全國一半的市場份額。這為工業(yè)類會展品牌的培育提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此可重點培育鋁制品、汽車零部件等方面展會，把褲業(yè)展和服裝展也作為品牌展來培育。河南是農(nóng)業(yè)大省，這是最大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，食品加工業(yè)在全國市場中居領(lǐng)先地位，速凍食品在全國市場占有率超過50%。憑借農(nóng)業(yè)和食品加工業(yè)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)培育食品大展將具有廣闊的市場前景。 鄭州具備豐富的文化旅游資源，目前擁有自然和歷史文化旅游景點、名勝古跡156處，為會展業(yè)發(fā)展提供了有利的條件。依托此類資源大力發(fā)展文化類節(jié)慶活動和賽事，可以豐富會展品牌體系，如可以策劃以中華武術(shù)為主題的國際性節(jié)慶活動和賽事。 國內(nèi)及國際性的巡回類品牌會展，雖然不是本土培育的展會，但是對鄭州本土?xí)蛊放频某晒λ茉炱疠^強的有利刺激作用，也是整個會展品牌體系的重要組成部分。如引進的全國藥品交易會，全國農(nóng)機產(chǎn)品訂貨會，中國國內(nèi)旅游交易會，中國國際鋁工業(yè)展覽會等。除此外還需爭取更多的全國及國際品牌展會在鄭舉辦。4 鄭州會展品牌宣傳推廣會展品牌宣傳推廣是品牌塑造的最后環(huán)節(jié)，品牌經(jīng)過目標(biāo)確定，定位，產(chǎn)品設(shè)計三個步驟，雖然品牌會展已經(jīng)成型，但是還不能滿足市場發(fā)展的需求，其市場影響力潛力還沒完全發(fā)揮出來，必須經(jīng)過廣泛的宣傳推廣，才能為更多的客戶所了解和知曉，進而對品牌形成偏好，從而提高展會的忠誠度，知名度，美譽度,最終使展會成為知名的會展品牌。傳播推廣方式主要是公關(guān)，廣告?zhèn)鞑?，口碑效?yīng)，直接推銷及宣傳資料的發(fā)放等?？傊昂镁埔才孪镒由睢?，會展品牌產(chǎn)品設(shè)計出來后，必須讓潛在的客戶知曉它的價值，從而產(chǎn)生參與欲望，因此必須重視會展品牌推廣，否則會展品牌的塑造會功虧一簣。 總之，鄭州會展品牌塑造不僅需要有明確的目標(biāo)及準(zhǔn)確的會展品牌定位，而且還要整合各種資源進行品牌產(chǎn)品設(shè)計，并充分利用多種強勢媒介進行品牌推廣。此四步相承接并相互作用，缺一不可。參考文獻：［1］王保倫．會展經(jīng)營與管理［Ｍ］．北京：北京大學(xué)出版社,2006：108111[2] 陳姣鳳. 南寧會展旅游的品牌戰(zhàn)略研究[D].湘潭大學(xué)碩士學(xué)位論文,2008(5):3445[3] [J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟,2009(5):157158[4] 王東強,田書芹. 重慶會展品牌定位的策略思考[J]. 重慶文理學(xué)院報,2008(7):2324[5] 黃阿瓊,王艷輝,張愛國. 鄭州發(fā)展會展旅游的思考[J].河南科技大學(xué)學(xué)報,2008(10):7880[6] 楊群. 德國發(fā)展會展業(yè)的經(jīng)驗啟示[J].國際經(jīng)濟觀察,2007(12):100101[7] 周愛國. 關(guān)于會展品牌定位的戰(zhàn)略思考[J].2007中國會展經(jīng)濟研究會學(xué)術(shù)年會論文集，2007（3）：991019 /
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