鄭州會(huì)展品牌塑造路徑分析-資料下載頁(yè)
2025-06-25 04:08本頁(yè)面
【正文】 此以各類商品集散市場(chǎng)和專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，建立幾個(gè)特色的商品常年展，同時(shí)配以新的主題，和先進(jìn)管理理念，品牌的號(hào)召力必將增強(qiáng)。此類展會(huì)發(fā)展較成熟的是鄭州全國(guó)商品交易會(huì)。 鄭州工業(yè)發(fā)達(dá)，是全國(guó)重要的鋁工業(yè)生產(chǎn)基地、大客車生產(chǎn)基地，火力發(fā)電基地，擁有中國(guó)鋁業(yè)、鄭州宇通客車和鄭州白鴿集團(tuán)等一批龍頭企業(yè)。鄭州女褲也幾乎占據(jù)了全國(guó)一半的市場(chǎng)份額。這為工業(yè)類會(huì)展品牌的培育提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此可重點(diǎn)培育鋁制品、汽車零部件等方面展會(huì)，把褲業(yè)展和服裝展也作為品牌展來培育。河南是農(nóng)業(yè)大省，這是最大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，食品加工業(yè)在全國(guó)市場(chǎng)中居領(lǐng)先地位，速凍食品在全國(guó)市場(chǎng)占有率超過50%。憑借農(nóng)業(yè)和食品加工業(yè)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培育食品大展將具有廣闊的市場(chǎng)前景。 鄭州具備豐富的文化旅游資源，目前擁有自然和歷史文化旅游景點(diǎn)、名勝古跡156處，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了有利的條件。依托此類資源大力發(fā)展文化類節(jié)慶活動(dòng)和賽事，可以豐富會(huì)展品牌體系，如可以策劃以中華武術(shù)為主題的國(guó)際性節(jié)慶活動(dòng)和賽事。 國(guó)內(nèi)及國(guó)際性的巡回類品牌會(huì)展，雖然不是本土培育的展會(huì)，但是對(duì)鄭州本土?xí)蛊放频某晒λ茉炱疠^強(qiáng)的有利刺激作用，也是整個(gè)會(huì)展品牌體系的重要組成部分。如引進(jìn)的全國(guó)藥品交易會(huì)，全國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品訂貨會(huì)，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)，中國(guó)國(guó)際鋁工業(yè)展覽會(huì)等。除此外還需爭(zhēng)取更多的全國(guó)及國(guó)際品牌展會(huì)在鄭舉辦。4 鄭州會(huì)展品牌宣傳推廣會(huì)展品牌宣傳推廣是品牌塑造的最后環(huán)節(jié)，品牌經(jīng)過目標(biāo)確定，定位，產(chǎn)品設(shè)計(jì)三個(gè)步驟，雖然品牌會(huì)展已經(jīng)成型，但是還不能滿足市場(chǎng)發(fā)展的需求，其市場(chǎng)影響力潛力還沒完全發(fā)揮出來，必須經(jīng)過廣泛的宣傳推廣，才能為更多的客戶所了解和知曉，進(jìn)而對(duì)品牌形成偏好，從而提高展會(huì)的忠誠(chéng)度，知名度，美譽(yù)度,最終使展會(huì)成為知名的會(huì)展品牌。傳播推廣方式主要是公關(guān)，廣告?zhèn)鞑?，口碑效?yīng)，直接推銷及宣傳資料的發(fā)放等?？傊?，“好酒也怕巷子深”，會(huì)展品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來后，必須讓潛在的客戶知曉它的價(jià)值，從而產(chǎn)生參與欲望，因此必須重視會(huì)展品牌推廣，否則會(huì)展品牌的塑造會(huì)功虧一簣。 總之，鄭州會(huì)展品牌塑造不僅需要有明確的目標(biāo)及準(zhǔn)確的會(huì)展品牌定位，而且還要整合各種資源進(jìn)行品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并充分利用多種強(qiáng)勢(shì)媒介進(jìn)行品牌推廣。此四步相承接并相互作用，缺一不可。參考文獻(xiàn)：［1］王保倫．會(huì)展經(jīng)營(yíng)與管理［Ｍ］．北京：北京大學(xué)出版社,2006：108111[2] 陳姣鳳. 南寧會(huì)展旅游的品牌戰(zhàn)略研究[D].湘潭大學(xué)碩士學(xué)位論文,2008(5):3445[3] [J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),2009(5):157158[4] 王東強(qiáng),田書芹. 重慶會(huì)展品牌定位的策略思考[J]. 重慶文理學(xué)院報(bào),2008(7):2324[5] 黃阿瓊,王艷輝,張愛國(guó). 鄭州發(fā)展會(huì)展旅游的思考[J].河南科技大學(xué)學(xué)報(bào),2008(10):7880[6] 楊群. 德國(guó)發(fā)展會(huì)展業(yè)的經(jīng)驗(yàn)啟示[J].國(guó)際經(jīng)濟(jì)觀察,2007(12):100101[7] 周愛國(guó). 關(guān)于會(huì)展品牌定位的戰(zhàn)略思考[J].2007中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集，2007（3）：991019 /
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