旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)路徑分析-資料下載頁(yè)
2025-06-24 12:17本頁(yè)面
【正文】 而不是一如既往的規(guī)范研究。 構(gòu)筑產(chǎn)品差別化進(jìn)入壁壘構(gòu)筑產(chǎn)品差別化進(jìn)入壁壘主要通過(guò)品牌化戰(zhàn)略來(lái)完成。產(chǎn)品差別化壁壘是競(jìng)爭(zhēng)走向高級(jí)化的重要一環(huán)。旅游產(chǎn)品的特性使得在旅游產(chǎn)業(yè)中研究品牌化戰(zhàn)略有非同尋常的意義。旅游產(chǎn)品的品牌化應(yīng)該依賴于企業(yè)品牌的創(chuàng)立。旅游產(chǎn)品的所謂保護(hù)，最根本的還是需要通過(guò)品牌戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)。而且品牌的形成需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，所以在資金壁壘失效的情況下能夠更加有效地阻止無(wú)效進(jìn)入。 通過(guò)政府援助降低退出壁壘由于企業(yè)從產(chǎn)業(yè)內(nèi)退出時(shí)會(huì)產(chǎn)生沉沒(méi)成本，這部分沉沒(méi)成本如果由政府承擔(dān)一部分，則將能有力地促進(jìn)一些企業(yè)的退出，從而改善市場(chǎng)效率。 通過(guò)企業(yè)援助降低退出壁壘通過(guò)企業(yè)間的兼并、聯(lián)合和集團(tuán)化等方式，完成產(chǎn)業(yè)內(nèi)調(diào)整，即完成產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)退出：經(jīng)營(yíng)區(qū)域退出和目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向。（三）強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷力度在現(xiàn)實(shí)中，還有一部分旅游供給沒(méi)能進(jìn)入實(shí)際旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)循環(huán)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，造成資源浪費(fèi)，是因?yàn)樾畔鬟f出了問(wèn)題，酒雖香，巷太深。所以旅游供給與旅游需求之間需要營(yíng)銷這根紐帶。我們必須形成一套“能與境內(nèi)旅游供給能力相適應(yīng)，與境外旅游競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡”的促銷機(jī)制，包括促銷費(fèi)用的籌集，尤其是有限費(fèi)用的優(yōu)化配置： 1. 利用資本市場(chǎng)籌集更多的營(yíng)銷資金 各地的旅游發(fā)展基金 旅行社上繳的質(zhì)量保證金2. 發(fā)揮有限的促銷費(fèi)用的最大效用 邊際比較基礎(chǔ)上優(yōu)化預(yù)算地區(qū)配置WTO在對(duì)109個(gè)國(guó)家的國(guó)家旅游局經(jīng)費(fèi)預(yù)算調(diào)查后發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的事實(shí)：分配到特定市場(chǎng)/地區(qū)的花費(fèi)與該市場(chǎng)/地區(qū)對(duì)目的地國(guó)的重要程度不一定呈正相關(guān)。%，%。眾所周知，我國(guó)旅游促銷一直面臨著促銷經(jīng)費(fèi)不足的難題，那是不是說(shuō)我國(guó)應(yīng)該削減在其他國(guó)家（地區(qū)）的促銷費(fèi)用比例而增加對(duì)日本市場(chǎng)的投入？或者從日本市場(chǎng)節(jié)省一部分費(fèi)用用于其它市場(chǎng)的促銷？對(duì)這個(gè)問(wèn)題，即對(duì)某一地區(qū)的促銷預(yù)算的增減與否往往采取的是絕對(duì)值的比較來(lái)決定，而科學(xué)的方法應(yīng)該是運(yùn)用邊際產(chǎn)出的比較來(lái)決定增減與否。 優(yōu)化促銷預(yù)算在各促銷方式中的配置3. 聯(lián)合促銷問(wèn)題[11] 加快集團(tuán)化步伐，使這種“剝削”現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為“內(nèi)部共享” 設(shè)計(jì)一套有效的“有選擇性激勵(lì)”機(jī)制，以保護(hù)大企業(yè)的積極性 考慮在各個(gè)地方先制定出相關(guān)的聯(lián)合促銷的法規(guī)、制度 強(qiáng)迫各個(gè)旅游企業(yè)參加旅游促銷的聯(lián)合行動(dòng)[12] 增強(qiáng)旅游主管部門(mén)的促銷支付能力3. 6 積極探索利用INTERNET等新的促銷方式[13]四、結(jié)語(yǔ)旅游產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)定位是起點(diǎn)而不是終點(diǎn)，如何把旅游產(chǎn)業(yè)真正地培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)是當(dāng)前業(yè)界與學(xué)界的共同任務(wù)，筆者在此提出一個(gè)初步的基礎(chǔ)性分析框架，以此為戰(zhàn)略任務(wù)的順利完成起一個(gè)拋磚引玉的作用，希望與讀者諸君共同來(lái)完善之。參考文獻(xiàn)：1. 張 輝．旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)（M）．西安：陜西旅游出版社，19912. 張 輝．旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的深層思考（J）．旅游學(xué)刊，1996，11（6）3. 吳曉求．社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析（M）．北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，19924. 厲新建．旅游供求非均衡與旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)（D）．西北大學(xué)碩士論文，19995. 秦 宇．旅游產(chǎn)品優(yōu)化研究（D）．西北大學(xué)碩士論文，19996. 秦 宇．旅游產(chǎn)品優(yōu)化理論再思考（J）．旅游學(xué)刊，1999，14（5）7. 厲新建．旅游供求理論再認(rèn)識(shí)（J）．北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2000（2）8. 李樹(shù)民 厲新建等．旅游聯(lián)合促銷的困境及突圍途徑選擇（J）．西北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），1999（2）；旅游經(jīng)濟(jì)（人大復(fù)印資料），1999（4）9. 魏小安．旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略（J）．旅游學(xué)刊，1997，12（5）10. 奧爾森．集體行動(dòng)的邏輯（M）．上海：上海人民出版社，199511. 何光暐主編．新世紀(jì)新產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)——旅游業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)研究（M）北京：中國(guó)旅游出版社，20 /
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