旅游經(jīng)濟增長點戰(zhàn)略實現(xiàn)路徑分析-資料下載頁
2025-06-24 12:17本頁面
【正文】 而不是一如既往的規(guī)范研究。 構(gòu)筑產(chǎn)品差別化進入壁壘構(gòu)筑產(chǎn)品差別化進入壁壘主要通過品牌化戰(zhàn)略來完成。產(chǎn)品差別化壁壘是競爭走向高級化的重要一環(huán)。旅游產(chǎn)品的特性使得在旅游產(chǎn)業(yè)中研究品牌化戰(zhàn)略有非同尋常的意義。旅游產(chǎn)品的品牌化應(yīng)該依賴于企業(yè)品牌的創(chuàng)立。旅游產(chǎn)品的所謂保護，最根本的還是需要通過品牌戰(zhàn)略來實現(xiàn)。而且品牌的形成需要相當(dāng)長的時間，所以在資金壁壘失效的情況下能夠更加有效地阻止無效進入。 通過政府援助降低退出壁壘由于企業(yè)從產(chǎn)業(yè)內(nèi)退出時會產(chǎn)生沉沒成本，這部分沉沒成本如果由政府承擔(dān)一部分，則將能有力地促進一些企業(yè)的退出，從而改善市場效率。 通過企業(yè)援助降低退出壁壘通過企業(yè)間的兼并、聯(lián)合和集團化等方式，完成產(chǎn)業(yè)內(nèi)調(diào)整，即完成產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)營退出：經(jīng)營區(qū)域退出和目標(biāo)市場轉(zhuǎn)向。（三）強化旅游產(chǎn)業(yè)營銷力度在現(xiàn)實中，還有一部分旅游供給沒能進入實際旅游經(jīng)濟系統(tǒng)循環(huán)，產(chǎn)生經(jīng)濟效益，造成資源浪費，是因為信息傳遞出了問題，酒雖香，巷太深。所以旅游供給與旅游需求之間需要營銷這根紐帶。我們必須形成一套“能與境內(nèi)旅游供給能力相適應(yīng)，與境外旅游競爭對手相抗衡”的促銷機制，包括促銷費用的籌集，尤其是有限費用的優(yōu)化配置： 1. 利用資本市場籌集更多的營銷資金 各地的旅游發(fā)展基金 旅行社上繳的質(zhì)量保證金2. 發(fā)揮有限的促銷費用的最大效用 邊際比較基礎(chǔ)上優(yōu)化預(yù)算地區(qū)配置WTO在對109個國家的國家旅游局經(jīng)費預(yù)算調(diào)查后發(fā)現(xiàn)了一個有趣的事實：分配到特定市場/地區(qū)的花費與該市場/地區(qū)對目的地國的重要程度不一定呈正相關(guān)。%，%。眾所周知，我國旅游促銷一直面臨著促銷經(jīng)費不足的難題，那是不是說我國應(yīng)該削減在其他國家（地區(qū)）的促銷費用比例而增加對日本市場的投入？或者從日本市場節(jié)省一部分費用用于其它市場的促銷？對這個問題，即對某一地區(qū)的促銷預(yù)算的增減與否往往采取的是絕對值的比較來決定，而科學(xué)的方法應(yīng)該是運用邊際產(chǎn)出的比較來決定增減與否。 優(yōu)化促銷預(yù)算在各促銷方式中的配置3. 聯(lián)合促銷問題[11] 加快集團化步伐，使這種“剝削”現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為“內(nèi)部共享” 設(shè)計一套有效的“有選擇性激勵”機制，以保護大企業(yè)的積極性 考慮在各個地方先制定出相關(guān)的聯(lián)合促銷的法規(guī)、制度 強迫各個旅游企業(yè)參加旅游促銷的聯(lián)合行動[12] 增強旅游主管部門的促銷支付能力3. 6 積極探索利用INTERNET等新的促銷方式[13]四、結(jié)語旅游產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟增長點定位是起點而不是終點，如何把旅游產(chǎn)業(yè)真正地培育成國民經(jīng)濟增長點是當(dāng)前業(yè)界與學(xué)界的共同任務(wù)，筆者在此提出一個初步的基礎(chǔ)性分析框架，以此為戰(zhàn)略任務(wù)的順利完成起一個拋磚引玉的作用，希望與讀者諸君共同來完善之。參考文獻：1. 張 輝．旅游經(jīng)濟學(xué)（M）．西安：陜西旅游出版社，19912. 張 輝．旅游經(jīng)濟現(xiàn)象的深層思考（J）．旅游學(xué)刊，1996，11（6）3. 吳曉求．社會主義經(jīng)濟運行分析（M）．北京：中國人民大學(xué)出版社，19924. 厲新建．旅游供求非均衡與旅游經(jīng)濟增長（D）．西北大學(xué)碩士論文，19995. 秦 宇．旅游產(chǎn)品優(yōu)化研究（D）．西北大學(xué)碩士論文，19996. 秦 宇．旅游產(chǎn)品優(yōu)化理論再思考（J）．旅游學(xué)刊，1999，14（5）7. 厲新建．旅游供求理論再認(rèn)識（J）．北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2000（2）8. 李樹民 厲新建等．旅游聯(lián)合促銷的困境及突圍途徑選擇（J）．西北大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），1999（2）；旅游經(jīng)濟（人大復(fù)印資料），1999（4）9. 魏小安．旅游發(fā)展的經(jīng)濟增長點戰(zhàn)略（J）．旅游學(xué)刊，1997，12（5）10. 奧爾森．集體行動的邏輯（M）．上海：上海人民出版社，199511. 何光暐主編．新世紀(jì)新產(chǎn)業(yè)新增長——旅游業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點研究（M）北京：中國旅游出版社，20 /
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