【正文】 育可以采用以下創(chuàng)新策略: 以特色的項(xiàng)目確定品牌定位城市會展品牌的與眾不同之處在于其特色的會展項(xiàng)目,一方面會展市場的需求指引著會展項(xiàng)目的策劃與品牌定位,但另一方面特色的會展項(xiàng)目也引導(dǎo)著市場消費(fèi)和管理決策。所以,城市在打造會展品牌的這一過程當(dāng)中要對整個(gè)會展市場進(jìn)行細(xì)分,并在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位,針對目標(biāo)市場設(shè)計(jì)出富有特色的會展項(xiàng)目,最終形成城市會展品牌獨(dú)特的定位。 以卓越的品質(zhì)奠定品牌價(jià)值產(chǎn)品和服務(wù)是品牌的具體表現(xiàn)形式,而品質(zhì)是品牌的核心價(jià)值體現(xiàn)。由此可見,城市會展品牌必定擁有卓越的品質(zhì),這樣才能形成品牌,甚至成為城市形象的代表。城市會展品牌卓越的品質(zhì)必定能為顧客帶來豐厚的品牌價(jià)值,同時(shí)也為城市會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用和帶動效應(yīng)。 以良好的關(guān)系樹立品牌形象城市會展業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)中的重要部門之一,它對經(jīng)濟(jì)的帶動作用日益顯現(xiàn)出來。正是因?yàn)闀箻I(yè)的帶動作用,使得它涉及到很多相關(guān)的利益群體,包括政府機(jī)關(guān)、參展商、觀眾、會展企業(yè)、媒體、社區(qū)以及其他相關(guān)部門。因此,城市會展品牌的創(chuàng)建還需要處理好與這些利益相關(guān)者之間的關(guān)系,以良好的關(guān)系來樹立城市會展的品牌形象。 以有效的營銷擴(kuò)大品牌影響通過前面這些策略,城市會展品牌形象已經(jīng)基本確立起來了,然而城市會展品牌的持續(xù)發(fā)展,還需要對已經(jīng)成功創(chuàng)建的城市會展品牌采取有效的營銷方式,來推廣會展品牌并擴(kuò)大其知名度和影響力。例如,可以采用三維營銷方式來宣傳會展品牌,在不同時(shí)期采用不同的會展?fàn)I銷策略,在不同的地域采用不同的會展?fàn)I銷策略,針對不同的對象采用不同18 / 23的會展?fàn)I銷策略。 以先進(jìn)的技術(shù)支持品牌創(chuàng)建會展的發(fā)展要通過一些有形的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),為無形的會展品牌形象塑造和價(jià)值的形成奠定基礎(chǔ)。例如,通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)來宣傳會展品牌的相關(guān)信息,吸引參觀商和觀眾前來,通過一流的物流技術(shù)來為參展商提供優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù),通過科學(xué)合理的布展技術(shù)來為參展商提供相應(yīng)的布展服務(wù),將先進(jìn)的技術(shù)與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)貫穿到會展品牌創(chuàng)建的全過程中去。 19 / 235 珠三角城市會展品牌整合和提升的四大策略面對珠三角地區(qū)會展業(yè)品牌現(xiàn)存的各種困境和問題，本文由此提出了一些關(guān)于城市會展品牌經(jīng)營的措施策略，以促進(jìn)珠三角城市會展品牌的整合和提升，實(shí)現(xiàn)會展業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。 有必要將會展業(yè)的品牌價(jià)值提升上升到城市持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度會展業(yè)在有形與無形之間，影響和改變著一個(gè)城市的運(yùn)行和生活，與城市的物流業(yè)、酒店業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等數(shù)十個(gè)行業(yè)形成高強(qiáng)度的互動效應(yīng)，對經(jīng)濟(jì)的增長和發(fā)展產(chǎn)生著巨大的影響力。只有從戰(zhàn)略上重視會展業(yè)的地位和作用，把會展業(yè)看作珠三角城市擴(kuò)張與建設(shè)的一根纖繩，會展業(yè)品牌的整合才會得到重視。 提升會展業(yè)品牌經(jīng)營的水平營銷與品牌不可分,營銷推廣的努力一定會影響到品牌價(jià)值的大小。因此,為了使會展品牌真正走向市場并獲得長期的發(fā)展與增值,就應(yīng)進(jìn)行品牌經(jīng)營,包括商標(biāo)的注冊、公司化管理和市場形象設(shè)計(jì)等工作。并從場館的設(shè)計(jì)、主題的選擇、展會的規(guī)劃、展會的組織與管理等具體方面來實(shí)施會展業(yè)的品牌化發(fā)展。為了提升會展品牌的價(jià)值和影響力，有必要對會展品牌進(jìn)行系統(tǒng)化的會展?fàn)I銷。一是在對會展市場進(jìn)行深入調(diào)查的基礎(chǔ)上,確定目標(biāo)市場,對客戶進(jìn)行詳細(xì)的分類管理,建立系統(tǒng)的營銷業(yè)務(wù)流程。二是建立龐大的市場營銷網(wǎng)絡(luò),在國內(nèi)外各主要城市建立會展推廣機(jī)構(gòu)和代理機(jī)構(gòu)。營銷系統(tǒng)化要求制訂有效的營銷戰(zhàn)略定位和策劃。 不斷改善會展業(yè)的交通物流環(huán)境目前珠三角大多數(shù)城市會展業(yè)的整體生存環(huán)境并不理想，由于起建時(shí)缺乏長遠(yuǎn)考慮，一些博覽中心、展覽中心等場地都是淹沒在交通擁擠不堪、道路不通暢的“繁華地段” ，其發(fā)展空間也十分有限。為了未來會展業(yè)的健康發(fā)展，完全有必要進(jìn)行合理、科學(xué)地遷移和再造。 堅(jiān)決打擊會展期間的投機(jī)風(fēng)潮，降低會展經(jīng)營及參展商成本由于缺少保護(hù)和有力的經(jīng)營，一些展覽的舉行也成為某些行業(yè)、企業(yè)和部門借機(jī)謀20 / 23利的“唐僧肉” ，進(jìn)而形成了龐大的 “吃短租房” 、 “吃酒店漲價(jià)”的投機(jī)階層，普遍存在的“漲價(jià)” 、 “提租”而大宰參展商的現(xiàn)象，它們不僅形成了一種靠一些著名展覽這些城市品牌謀取私人或部門利益的投機(jī)風(fēng)氣，而且無形加大了會展經(jīng)營和參展商的成本，損害了展會的品牌價(jià)值，加劇了城市會展經(jīng)營環(huán)境的惡化。正是這種犧牲品牌建設(shè)，不顧長遠(yuǎn)利益的行為，損害了當(dāng)?shù)爻鞘袝箻I(yè)的形象，并加劇了會展業(yè)發(fā)展環(huán)境的惡化。因此，有關(guān)政府部門不能再借“市場導(dǎo)向”之名而行“不作為”之實(shí)，必須以法規(guī)法制的形式打擊各類有損會展業(yè)發(fā)展的行為，嚴(yán)厲禁止借會展之名周期性提價(jià)的各類投機(jī)現(xiàn)象?！　?21 / 236 結(jié)論會展經(jīng)濟(jì)越演越烈，持續(xù)走強(qiáng)。作為城市無煙產(chǎn)業(yè)，不同城市，不同區(qū)域都競相培育自己的會展品牌。珠三角城市乃至全國各大城市要把握良機(jī)，因地制宜為城市量身打造一個(gè)適宜自己城市的會展品牌并把該品牌傳揚(yáng)壯大，最后使之成為該城市的代表和象征。是我們會展人需要熱衷實(shí)踐的一個(gè)主題。希望以上的文字對于廣大的會展人士在發(fā)展自己城市會展業(yè)的過程中起到借鑒作用。會展品牌是一個(gè)包羅萬象的課題，需要我們不斷的加以實(shí)踐，歸納并總結(jié)。這樣我們才能在以往的借鑒中培育出有價(jià)值的會展品牌。中國的會展業(yè)新生力量巨大，只有把握好上述關(guān)鍵，注重品牌培養(yǎng)，會展產(chǎn)業(yè)將在更大的區(qū)域范圍內(nèi)持續(xù)壯大。同時(shí)利用會展產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的帶動作用，城市的品牌形象、社會效益、城市建設(shè)、生活環(huán)境和生活水平等諸多方面都將得到極大提升。22 / 23參考文獻(xiàn)[1] [N].中國貿(mào)易報(bào),20220125.[2] ［J］.經(jīng)濟(jì)論壇,2022(6).[3] 張紅衛(wèi),朱玲,[J].企業(yè)技術(shù)開發(fā),2022(12).[4] 馬勇,[M].重慶:重慶大學(xué)出版社,2022.[5] [J].中國展會,2022(3).[6] ［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì),2022(1).[7] ［J］.特區(qū)經(jīng)濟(jì),2022(2).[8] 人民網(wǎng)華南新聞《東莞會展業(yè)面面觀（記者觀察） 》[9] [10] 《試論構(gòu)建以廣州為中心的區(qū)域會展城市體系》23 / 23致 謝回首既往，自己一生最寶貴的時(shí)光能于這樣的校園之中，能在眾多學(xué)富五車、才華橫溢的老師們的熏陶下度過，實(shí)是榮幸之極。在這四年的時(shí)間里，我在學(xué)習(xí)上和思想上都受益非淺。這除了自身努力外，與各位老師、同學(xué)和朋友的關(guān)心、支持和鼓勵是分不開的。寫作畢業(yè)論文是一次再系統(tǒng)學(xué)習(xí)的過程，畢業(yè)論文的完成，同樣也意味著新的學(xué)習(xí)生活的開始。我將銘記我曾是一名吉林大學(xué)珠海學(xué)院旅游管理系學(xué)子，在今后的工作中把母校教育予我的優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大。所謂單絲不成線，獨(dú)木不成林。對于我來說同樣如此，僅僅靠我自己的力量是不能很好地完成這樣一篇論文的。在此，我首先要感謝我的論文指導(dǎo)老師孫曉霞老師在我大學(xué)的最后學(xué)習(xí)階段——畢業(yè)論文階段給自己的指導(dǎo)，從最初的定題，到資料收集，到寫作、修改，到論文定稿，都給了我耐心的指導(dǎo)和無私的幫助，使我能夠順利地完成畢業(yè)論文，在此表示最衷心的感謝。感謝吉林大學(xué)珠海學(xué)院旅游管理系專業(yè)教師及系領(lǐng)導(dǎo)在畢業(yè)論文期間給予的幫助，同時(shí)也感謝你們在過去大學(xué)生涯的諄諄教導(dǎo)，授予我知識與技能。感謝李娜、喬宇薇等諸位同學(xué)在論文寫作期間給予我的交流與幫助。感謝父母對我的養(yǎng)育之