會展品牌策劃方案-資料下載頁
2025-02-14 00:24本頁面
【正文】 品上同時使用兩個或兩個以上相互競爭的品牌。 ? PG公司首創(chuàng) 多品牌策略 優(yōu)點： ? 多種不同的品牌可以在零售商的貨架上占用更大的陳列面積，吸引消費者更多的注意，同時增加了零售商對生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的依賴性 ? 提供多種品牌不同的同類產(chǎn)品，可以吸引那些求新好奇的品牌轉(zhuǎn)換者 ? 多種品牌可以使產(chǎn)品深入多個不同的細分市場，占領(lǐng)更大的市場 ? 有助于企業(yè)內(nèi)部多個品牌部門之間的競爭，提高效率，增加總銷售額 缺點： ? 使用品牌數(shù)量過多，以致每種品牌產(chǎn)品只占一個較小的市場份額； ? 企業(yè)資源分散 多品牌策略的 條件 ?企業(yè)要有實力 ?市場要有容量 ?產(chǎn)品要有差異 第二節(jié) 會展品牌 一、會展品牌的基本含義 會展品牌是指用來識別某個會展組織者或者某個特定展覽會的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、設(shè)計以及這些要素的組合運用。 二、會展產(chǎn)品和服務(wù)加強品牌培育的重要性 “ 遠期交割 ” 特征的服務(wù)性行業(yè)，這種行業(yè)特征決定了展會品牌比其它行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)品牌更具價值 ，培養(yǎng)忠誠于品牌展會的顧客有助于組展商市場占有份額的提高。 ? 名牌展會的培育和保護 ? 會展行業(yè)品牌的重要性 ? 品牌象征著信譽，是參展參會者決策的重要參考依據(jù)； ? 品牌的構(gòu)成 ? 會展企業(yè)品牌 ? 可能包含多個會展產(chǎn)品項目 ? 展會項目品牌 ? 品牌的培育和保護 ? 及時注冊，取得合法使用權(quán)； ? 長期運營，克服短期行為，保護品牌價值； ? 打擊侵權(quán)行為，保護知識產(chǎn)權(quán)。 ? 三、會展品牌體系 ? （一）國家和地區(qū)品牌 根據(jù)品牌的知名度和輻射區(qū)域劃分，可以將品牌分為地區(qū)品牌、國內(nèi)品牌、國際品牌、全球品牌。根據(jù)品牌的本體特征劃分又可將品牌劃分為個人品牌、企業(yè)品牌、城市品牌、國家品牌、國際品牌等。 如劉曉慶、姜文、張藝謀、王楠等屬于個人品牌，哈爾濱市冰雪節(jié)、寧波國際服裝節(jié)、等屬于城市品牌，金字塔、萬里長城、埃菲爾鐵塔、自由女神像等屬于國家品牌，聯(lián)合國、奧運會等屬于世界級品牌。 ? （二）會展企業(yè)品牌 ? （三）展會項目品牌 四、會展企業(yè)加強品牌保護和培育的措施 （一）會展企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)首先要樹立品牌意識，重視品牌工作 （二）要通過法律途徑及時注冊展會品牌，并積極打擊侵權(quán)行為 （三）要加強品牌宣傳力度，努力用好自己的展會品牌 實用案例：北京華港展覽公司部分展覽項目品牌標(biāo)識 復(fù)習(xí)思考題 ，并說明其對會展產(chǎn)品設(shè)計工作的指導(dǎo)價值。 ？ ？ 。 演講完畢，謝謝觀看！
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