鄭州會(huì)展品牌塑造路徑分析(編輯修改稿)
2025-07-22 04:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 基石 鄭州產(chǎn)業(yè)體系完善，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐。鄭州工業(yè)發(fā)達(dá)，是中國(guó)重要的鋁工業(yè)生產(chǎn)基地，火力發(fā)電基地，煤炭基地，大客車(chē)生產(chǎn)基地等，這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)支撐，也為會(huì)展品牌建立提供了基石。、交通條件為品牌建立提供條件鄭州地處中原腹地，承東啟西，貫通南北，是全國(guó)重要的交通樞紐，處于我國(guó)交通的重要位置。是沿海開(kāi)放城市和中西部?jī)?nèi)陸地區(qū)相互輻射，彼此聯(lián)系的軸心和必經(jīng)之地，也是亞歐大陸橋中國(guó)段中西部結(jié)合點(diǎn)上的重要中心城市和節(jié)點(diǎn)城市，獨(dú)特的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，符合國(guó)內(nèi)國(guó)際大型展會(huì)活動(dòng)的需要。鄭州現(xiàn)有鄭州國(guó)際會(huì)展中心和中原國(guó)際博覽中心兩大專(zhuān)業(yè)會(huì)展場(chǎng)館。，可設(shè)3560個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位，硬件設(shè)施水平位居全國(guó)前十名。配套服務(wù)設(shè)施完善，鄭州室區(qū)內(nèi)星級(jí)飯店61家，同時(shí)有數(shù)家經(jīng)濟(jì)型酒店，且餐飲，休閑娛樂(lè)業(yè)發(fā)達(dá)。鄭州具備了承接國(guó)內(nèi)外各類(lèi)大型展覽和會(huì)議的能力，為會(huì)展品牌建立提供保障。 會(huì)展品牌定位是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，給會(huì)展品牌在市場(chǎng)上確立一個(gè)獨(dú)特的位置，使其在顧客心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置，當(dāng)某種需要一旦產(chǎn)生，人們就想到某一品牌產(chǎn)品。會(huì)展品牌定位也是一項(xiàng)多角度，全方位的系統(tǒng)工程。根據(jù)會(huì)展品牌定位的相關(guān)理論原則，結(jié)合鄭州的實(shí)際，鄭州會(huì)展品牌定位應(yīng)是由市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、顧客定位、城市形象定位組成的四位一體系統(tǒng)工程。根據(jù)上文品牌目標(biāo)—“立足華中，輻射全國(guó)，面向世界”的分析，可以清晰的把市場(chǎng)分為核心市場(chǎng)，基本目標(biāo)市場(chǎng)，和潛在機(jī)會(huì)市場(chǎng)。核心市場(chǎng)為華中區(qū)域，主要依據(jù)中原城市群的聚集優(yōu)勢(shì)及與河南省相鄰周邊省份的地緣優(yōu)勢(shì)，吸引商界人士來(lái)鄭州?；灸繕?biāo)市場(chǎng)定位為全國(guó)客源市場(chǎng)，據(jù)《中國(guó)會(huì)展》雜志發(fā)布的2008年全國(guó)前十名展覽項(xiàng)目和展覽面積統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，鄭州3萬(wàn)平方米以上展會(huì)數(shù)量和展覽面積在全國(guó)排第8位，目前鄭州會(huì)展業(yè)已具有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭。潛在的機(jī)會(huì)市場(chǎng)鎖定在海外客源市場(chǎng)，把海外市場(chǎng)作為潛在的機(jī)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)具有一定的可行性，盡管當(dāng)前的城市實(shí)力及舉辦的展會(huì)還不足以對(duì)海外市場(chǎng)構(gòu)成較大影響，但是隨著城市綜合實(shí)力的不斷提升和品牌展會(huì)的持續(xù)壯大，鄭州未來(lái)完全有挖掘海外市場(chǎng)的能力。展會(huì)從內(nèi)容上分主要分為綜合性展會(huì)和專(zhuān)業(yè)性展會(huì)。一般來(lái)講，定位專(zhuān)業(yè)展市場(chǎng)，會(huì)更多的是一些小型企業(yè)、處于發(fā)展初期階段的會(huì)展企業(yè)或新地域市場(chǎng)的大型國(guó)際會(huì)展企業(yè)的選擇。而綜合展會(huì)更受一些正在走向成熟的、大型綜合會(huì)展企業(yè)的青睞?？傮w來(lái)說(shuō)綜合展的經(jīng)濟(jì)效益不如專(zhuān)業(yè)展，而且專(zhuān)業(yè)展要比綜合展更容易形成品牌，目前國(guó)際上會(huì)展業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越聚焦于專(zhuān)業(yè)性展會(huì)。比如德國(guó)漢諾威工業(yè)博覽會(huì)本身作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)性的貿(mào)易展覽會(huì)，還在不斷細(xì)化，分為多種不同主題的展覽，如工業(yè)零配件及分承包、工業(yè)自動(dòng)化、管道技術(shù)等主題展，以更凸顯專(zhuān)業(yè)性。綜合來(lái)看，鄭州應(yīng)該更傾向于專(zhuān)業(yè)展的定位。產(chǎn)品定位是品牌定位的支撐，沒(méi)有準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，品牌定位將是無(wú)源之水，無(wú)本之木。會(huì)展產(chǎn)品定位包括服務(wù)定位，特色定位，規(guī)模定位，價(jià)格定位，時(shí)間，舉辦地點(diǎn)定位等，而會(huì)展業(yè)作為服務(wù)業(yè)，本文主要分析服務(wù)定位和特色定位。 服務(wù)是提升會(huì)展品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在無(wú)形因
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