珠三角城市會展品牌的困境與發(fā)展思路(編輯修改稿)
2025-07-26 03:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 使在平均每六天就有一場會展的情況下，場館也未見緊張。但由于東莞展館建設(shè)沒有納入全市統(tǒng)一規(guī)劃，致使會展業(yè)出現(xiàn)各自為政的混亂局面，僅一年的計劃中，就有 3 個以上鎮(zhèn)區(qū)爭相啟動大型展館建設(shè)項目。據(jù)稱，還有一批鎮(zhèn)區(qū)也在躍躍欲試。與此同時，珠海的城市會展發(fā)展中，卻面臨著完全不一樣的窘境。珠海迄今為止沒有一個正式的，面向社會大眾功能的會議會展中心。珠海在會展設(shè)施方面跟不上需求，許多投資者也只能無奈于這種低劣的會展條件，最終選擇廣州、深圳、甚至外省大城市來替代珠海，更無法提及本地會展品牌的培養(yǎng)與發(fā)展。 珠三角展覽帶形成規(guī)模，城市核心會展品牌走向成熟。珠三角各城市政府對于會展業(yè)的發(fā)展都極為重視，這些城市都根據(jù)自身經(jīng)濟結(jié)構(gòu)特點和地理位置確定了本城市會展業(yè)的發(fā)展方向。經(jīng)過近些年來的發(fā)展，珠三角城市會展發(fā)展水平已呈現(xiàn)“均衡”態(tài)勢，并初步形成了以廣州—深圳—珠海為中軸包括東莞?佛山?中山以及江門?惠州等在內(nèi)的珠三角展覽帶?在中心城市經(jīng)濟發(fā)展的拉動下，東莞、佛山、順德等一些中等城市城區(qū)在會展經(jīng)濟的角逐中也嶄露頭角——東莞電博會、厚街名家具展、虎門服交會等相繼成為名牌會展。10 / 23 廣州會展品牌廣州會展品牌——中國進出口商品交易會、廣州國際照明展覽會等廣州有發(fā)展會展經(jīng)濟的許多有利條件，正致力于建設(shè)成為立足大珠三角、面向國內(nèi)外、服務(wù)華南、輻射東南亞的會展之都和區(qū)域會展龍頭城市?廣州作為珠三角最核心的城市，其擁有的會展品牌在珠三角乃至全國頗負盛名。中國進出口商品交易會，俗稱廣交會，創(chuàng)辦于 1957 年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已有五十余年歷史，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會。除“中國第一展”廣交會之外，還有雄踞亞洲的廣州國際照明展，廣州國際建筑裝飾博覽會，廣州美容美發(fā)博覽會等會展品牌?這些展會無需多作介紹，讀者也心知肚明其展覽會的召喚力和聚焦度。 深圳會展品牌深圳會展品牌——中國國際高新技術(shù)成果交易會、中國（深圳）國際禮品及家庭用品展覽會、中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會等另一個會展品牌核心城市，便是深圳。深圳這座年輕活力的城市有許多看家本領(lǐng)。一個展會品牌的崛起，往往是其對一個產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)并整合。號稱“巨無霸平臺”的高交會，承載著深圳乃至中國的科技產(chǎn)業(yè)夢，搭建起中國高新技術(shù)領(lǐng)域?qū)ν忾_放的重要窗口和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的高端平臺，成為中國高新技術(shù)領(lǐng)域規(guī)模最大、最富實效、最具影響力的品牌展會，被譽為“中國科技第一展” ，打造了深圳最亮麗的會展城市品牌。中國（深圳）國際禮品及家庭用品展覽會已成功舉辦將近二十載的禮品展被譽為“中國禮品第一展” 。從十余年前７千平方米到現(xiàn)在的９萬平方米，禮品展當之無愧地成為全國業(yè)界規(guī)模最大、專業(yè)性最強和最具影響力的專業(yè)盛會。展覽會通過聚焦服務(wù)和增值啟動展會品牌升級工程，不懈地為禮品及其產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)提供開發(fā)國內(nèi)市場的平臺和渠道，通過嚴格保護知識產(chǎn)權(quán)，鼓勵企業(yè)原創(chuàng)，幫助中國禮品業(yè)應(yīng)對國際挑戰(zhàn)，從而樹立了行業(yè)風(fēng)向標的地位。 珠海會展品牌珠海會展品牌——中國國際航空航天展覽會、珠海國際打印耗材展等中國國際航空航天博覽會（簡稱中國航展）是中國唯一由中央政府批準舉辦，以實物展示、貿(mào)易洽談、學(xué)術(shù)交流和飛行表演為主要特征的國際性專業(yè)航空航天展覽。1996年成功舉辦首屆航展，現(xiàn)已發(fā)展成為集貿(mào)易性、專業(yè)性、觀賞性為一體的，代表當今國11 / 23際航空航天業(yè)先進科技主流，展示當今世界航空航天業(yè)發(fā)展水平的盛會，躋身于世界五大航展之列。珠海航展更是珠海人民引以為豪的會展盛事。以航展為自己的品牌，航展帶給珠海的已不僅僅是簡單的一個展會，它更是珠海的一份榮譽，一份作品，一份執(zhí)著。由于珠海航展獲得中央批準的權(quán)威性，各地也只能艷羨航展落地珠海這個大蛋糕了。中國國際航空航天展覽會也成為珠海會展最強有力的品牌支撐。珠海歷來有“世界打印耗材之都”的美稱。珠海打印耗材展（RemaxAsia Expo）是全球最大的打印耗材行業(yè)展覽會。盡管舉辦歷史還不長，但是其影響力已經(jīng)超乎預(yù)想，取得了業(yè)內(nèi)業(yè)外的一致認同，同時參展企業(yè)越來越多，其展會規(guī)模也在逐年擴大。打印耗材展已經(jīng)成為珠海會展耀眼的新品牌。 城市會展業(yè)辦展無序，低水平重復(fù)，會展管理混亂，品牌意識不強。珠三角的城市中，辦過展，開過會，設(shè)過節(jié)等這些與會展業(yè)相關(guān)的活動的城市不在少數(shù)，也舉辦過一些特色展覽，但更多的是些重復(fù)、相類似的展覽和綜合性的展覽在魚目混珠。重復(fù)辦展屢見不鮮，也沒有一個權(quán)威的行業(yè)管理機構(gòu)來進行協(xié)調(diào)。這些大量低水平的展覽重復(fù)舉辦,造成了資源的極大浪費。在舉辦的同時，許多展覽被其他城市競相模仿和趕超。原本屬于自己的特色，由于缺乏品牌經(jīng)營以及政府的支持與帶動，自己的品牌也淪落到別的城市手里了。珠海曇花一現(xiàn)的電影節(jié)和最終花落上海的 F1 賽車盛事，就值得相關(guān)部門人士的深刻思考。特別是東莞在去年底取消會展審批制，改為登記制之后，由于相應(yīng)的監(jiān)管措施滯后，會展業(yè)大有一哄而上的勢頭。一種現(xiàn)象是“你方唱罷我登臺” ，這里的工業(yè)展剛剛閉幕，那廂的博覽會又在剪彩；另一種現(xiàn)象是“你未唱罷我登臺” ，這邊的汽車展尚未鳴金收兵，隔壁鎮(zhèn)區(qū)的另一場車展已經(jīng)擊鼓開場；還有一種現(xiàn)象是“我方唱罷我登臺” ，同一個鎮(zhèn)區(qū)，同一類會展，每年舉辦兩次，同一個主角忙了這場忙那場。 城市會展品牌混雜，欠缺專業(yè)，品牌宣傳不足。不可否認，多年來珠三角的會展業(yè)確實培育出不少會展精品，如東莞國際電腦資訊產(chǎn)品博覽會，被媒體譽為“世界 IT 名展”，還有一直挺立的“廣交會” 、 “高交會” 、還有順德名家具展、中山燈飾展、虎門服裝展等，定位明確，主題突出，特色鮮明，效益可觀，影響廣泛，是一批具有強大產(chǎn)業(yè)支撐和堅實市場依托的經(jīng)典會展品牌。但由于珠三角城市辦展秩序混亂，引導(dǎo)和管理不力，有時同一類型的展覽，竟然在廣州、東莞、中山同時段舉行。重復(fù)展覽的出現(xiàn)導(dǎo)致有限區(qū)域、有限資源和有限時間內(nèi)的高密度會展，主辦12 / 23方為掩飾捉襟見肘的窘迫，不得不采取“收到籃里就是菜” 的策略，不是我想展什么就展什么，而是你來什么我展什么， “主題” 、 “特色”會展變成了無所不包的 “超市”，大量的“ 國際”會展卻淪落為“ 集貿(mào)市場”。如此一來，專業(yè)展覽還是打回原形，變成綜合性展覽，主題沒有了，特色也沒有了，品牌自然也建立不起來了。眾所周知，做品牌是少不了推廣的。從央視監(jiān)測的廣告來看，會展品牌除義烏國際小商品博覽會能堅持投放廣告之外，全國的會展城市中包括珠三角城市在內(nèi)大多數(shù)的會展品牌沒有強烈的推廣意識，一個大眾并不知曉，僅憑官方通過內(nèi)部渠道傳播的會展是難以做到享譽世界的。13 / 233 珠三角城市會展品牌面臨的五大困境 就全國而言，隨著全國各主要城市紛紛把會展業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展以來，一批新的會展品牌迅速崛起，例如廈門、南寧、長沙等中東部地區(qū)都有一批大展、名展，而北京、上海更不斷向世界知名的會展城市逐進。然而，作為華南中心的珠三角地帶盡管這些年來不斷地產(chǎn)生各種新的展銷會、博覽會、洽談會、高峰論壇等，但除了“美博會” ，“中山燈飾展”等展會快速成長起來外，其它大多只是“星星閃閃”而已。有著如此雄厚會展基礎(chǔ)的珠江三角洲，會展品牌及影響力卻出現(xiàn)青黃不接的局面，新品牌成“名牌”的少，老品牌影響力擴張不力。會展品牌的市場價
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