電子商務京東商城-資料下載頁
2025-06-24 04:02本頁面
【正文】 效果的。 第二，就是京東商城建立自己的監(jiān)控系統(tǒng)，使用第三方統(tǒng)計器，如我要統(tǒng)計、站長統(tǒng)計、Yahoo統(tǒng)計和Google Analytics等，這些統(tǒng)計器都可以精確到量，精確到用戶的來路、回訪、出入口、停留時間甚至用戶的操作及行為，是不錯的選擇。第三，京東商城及時通過對投放廣告效果監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)投放廣告的平臺，廣告文案的內(nèi)容是否正確，是否達到廣告投放前的效果預測。做到這幾步，能提高廣告投放的投資回報率，使網(wǎng)站的高速發(fā)展具有可持續(xù)性?。ㄎ澹┚〇|商城的廣告投放策略由于京東的營銷模式?jīng)Q定了其在廣告投放方面的特性，以網(wǎng)絡營銷配合戶外廣告擴大知名度提升企業(yè)品牌形象增加網(wǎng)站流量達到吸引客戶購買之目的。第一，網(wǎng)絡廣告投放渠道而言，大致格局分為三塊：一是網(wǎng)絡形象廣告就像一些企業(yè)在門戶或專業(yè)網(wǎng)站投放的橫幅、彈出、對聯(lián)等形式的廣告。 第二，獨特的廣告創(chuàng)意及廣告文案非常醒目，廣告標題展示獨特之道，吸引眼球！ 第三，統(tǒng)計及效果監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)投放廣告的平臺，廣告文案的內(nèi)容是否正確，是否達到廣告投放前的效果預測。主要需要選擇媒體的標準為：覆蓋率強、人群多樣化（因為京東產(chǎn)品線的多樣化）、 媒體形象正面積極?；诖?，京東商城選擇谷歌進行宣傳推廣。根據(jù)產(chǎn)品線潛在用戶群的區(qū)別，應用 Google Adsense 廣告產(chǎn)品進行分類定向投放。比如：手機+電腦產(chǎn)品，定向投放到IT類的網(wǎng)站上；數(shù)碼相機、攝像機產(chǎn)品，定向投放到攝影類的網(wǎng)站上；生活電器、廚房電器，定向投放到女性類、生活家居類的網(wǎng)站上通過Google Adsense的推廣，積累了品牌知名度，再同時進行Google Adwords搜索引擎的推廣，直接刺激了網(wǎng)站銷量通過Google Adsense 跟Adwords相結合的媒體推廣，京東商城每月的品牌曝光量高達：17個億，訂單生成量也高達30000單，占整個京東商城銷量的10%。2010京東商城網(wǎng)絡廣告費用3743萬 參考文獻[1] 馮英健 著，清華大學出版社《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》第3版2004年10月；[2] 楊堅爭，西安電子科大學出版社，《電子商務基礎與應用》2001年3月；[3] 京東商城官方網(wǎng)站（）；[4] （美）萊文 潘衛(wèi)民 等譯，新華出版社《網(wǎng)絡品牌》2003年5月10 / 10
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