網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究文獻(xiàn)綜述-資料下載頁(yè)
2025-06-23 20:53本頁(yè)面
【正文】 那么網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的傳播模式是什么呢？我們認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中獲取了靈感。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以社交平臺(tái)作為媒介的傳播方式，正是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要內(nèi)容。兩者重要的聯(lián)系就在“網(wǎng)”一字，都是利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)達(dá)成營(yíng)銷目的。在營(yíng)銷實(shí)踐中，兩者都遵循著AISAS模型，從粉絲聚集再到與粉絲的互動(dòng)階段，即由人氣而變現(xiàn)的階段。當(dāng)然兩者最大的不同在于主題差異，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更多的是以品牌、公司、企業(yè)為主體，它們一開(kāi)始的目的就是宣傳自己的產(chǎn)品、品牌，獲取經(jīng)濟(jì)利益；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則以個(gè)人為主體，主要是獲得社區(qū)的關(guān)注，在早期具有一定偶然性，而其變現(xiàn)方式也極富有新型社交網(wǎng)絡(luò)的特征——網(wǎng)店、打廣告（微博直推、內(nèi)容軟推）等。這里可以看出早期的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)屬于粗放式、經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)程度較低的方式。所以在后來(lái)的發(fā)展中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)吸收了事件營(yíng)銷的精髓，煥發(fā)了更強(qiáng)大的力量。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以一夜爆紅，就是因?yàn)槭录I(yíng)銷為其產(chǎn)生的強(qiáng)大助推力。這里我們不得不提到邏輯思維投資網(wǎng)紅Papi醬開(kāi)辦廣告拍賣會(huì)這一重大營(yíng)銷事件。在該事件之前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還只是一個(gè)相對(duì)小眾且粗放的經(jīng)濟(jì)模式，而在經(jīng)歷了大V羅振宇的硬廣軟文的宣傳、資本的強(qiáng)勢(shì)追逐、媒體的聞風(fēng)而動(dòng)、社群群體的熱烈討論等一系列事件營(yíng)銷中常見(jiàn)手法的發(fā)酵催化，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)熱點(diǎn)，其價(jià)值體量暴漲。這正如邏輯思維的掌舵者羅振宇所言，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這個(gè)自媒體新時(shí)代的到來(lái)。事件營(yíng)銷在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)里扮演著重要的角色，是一支強(qiáng)力的催化劑。因此要了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，我們需要了解事件營(yíng)銷。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核、傳播模式、催化劑之外，還有一個(gè)不能忽視的地方——KOL理論與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系。營(yíng)銷學(xué)中，我們了解到社會(huì)群體很容易受到關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響，在大眾傳播過(guò)程中有重要的中介或過(guò)濾的作用。通過(guò)我們的觀察，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的網(wǎng)紅，正是處于社交平臺(tái)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，網(wǎng)紅們大多是在某個(gè)領(lǐng)域（大多是美妝、攝影、時(shí)尚、搞笑等領(lǐng)域）具有極高發(fā)言權(quán)的人。他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上網(wǎng)羅了一群關(guān)注他們所處領(lǐng)域的粉絲，由此精準(zhǔn)的進(jìn)行廣告投放，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而在這個(gè)過(guò)程中，粉絲群體的行為就很值得我們?nèi)パ芯?，由此我們需要利用KOL理論的相關(guān)知識(shí)。因?yàn)榫W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一個(gè)新興的概念，所以我們?cè)谘芯恐?，?huì)著重探究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“前世”，借鑒前人在相關(guān)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中的研究成果，了解其形成過(guò)程以及運(yùn)作內(nèi)核及原理的來(lái)源，再來(lái)探討網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“今生”，從而嘗試對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來(lái)做出相對(duì)科學(xué)及符合邏輯的推測(cè)。囿于研究者能力的不足，如有錯(cuò)漏失準(zhǔn)之處，煩請(qǐng)指出。感謝您的閱讀。四、 參考文獻(xiàn)【1】第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 邱智麗《Papi醬估值3個(gè)億 投資人如何看待網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)？》【2】《深度解析丨從papi醬和1300萬(wàn)粉絲的愛(ài)恨情仇看“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)與發(fā)展趨勢(shì)》【3】騰訊財(cái)經(jīng) 《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)專題研究報(bào)告:從“草根”到“明星”,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起》【4】站長(zhǎng)之家 《扒一扒「天才小熊貓」藏在皮毛里的軟文訣竅》【5】《論圖書(shū)營(yíng)銷的明星效應(yīng)》，彭靜，《今傳媒》vol10，2010【6】《營(yíng)銷中的明星運(yùn)用》，范青，《中州大學(xué)學(xué)報(bào)》VOL2，【7】《淺議明星代言與其對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響》，李晶晶，《現(xiàn)代商業(yè)》【8】《明星效應(yīng)與商業(yè)運(yùn)作》，劉鑫【9】《明星效應(yīng)的利與弊》，徐麗娟，吳蘭 ，王瑩【10】《媒體營(yíng)銷中的明星效應(yīng)策略》，邢泳漪，《集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究》，【11】Judy Strauss《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第四版）》[M]【12】趙麗霞《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究》[J]，《開(kāi)發(fā)研究》【13】馮英健《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》[M]【14】占桓，陳志德，王孟《社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷追蹤》[J]，《計(jì)算機(jī)系統(tǒng)運(yùn)用》2015年第24卷第3期【15】唐小鵬《社交媒體營(yíng)銷對(duì)拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的推動(dòng)作用分析》[J]，《江蘇商論》2015【16】周合強(qiáng)《微博營(yíng)銷現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢(shì)初探》[J]，《新聞世界》2014（4）【17】Hall S R．《Theory and practice of advertising : A textbook covering the development and fundamental principles of advertising and methods of representative advertisers》［M］． New York : McGrawHill Book Company，INc ．，1926: 12－13．【18】Kobayashi Y． 《A study of engagement in Japan》［J］．Aoyama Journal of Business ，2009，43( 4) : 39－60．【19】金永生，王睿，陳祥兵.《企業(yè)微博營(yíng)銷效果和粉絲數(shù)量的短期互動(dòng)模型》[J].《管理科學(xué)》2011（8）第24卷第4期【20】Lazarsfield Peta1．《The People’s Choice》[M]．New York：Columbia University Press，1948【21】《微博意見(jiàn)領(lǐng)袖初探》劉銳《新聞?dòng)浾摺?011年第3期【22】基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和偏好排序的意見(jiàn)領(lǐng)袖識(shí)別方法研究《情報(bào)雜志》2015年第34卷第6期【23】DearingJW，ＲogersE《AgendaSetting》［M］．Sage，1996【24】《基于勝任力模型的社交網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖識(shí)別方法》 陳波等，《通信學(xué)報(bào)》2014年第35卷第11期
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