試談國際營銷定價策略-資料下載頁
2025-06-23 15:44本頁面
【正文】 增加在低稅率國家的納稅基數(shù)，從而減少跨國公司的整體稅負。從所得稅的角度分析，各國稅率相差很懸殊。當國外子公司之間進行貿(mào)易時，跨國公司先將貨物以低價售給“避稅地”的子公司，只是通過轉(zhuǎn)移定價的形式在公司之間進行轉(zhuǎn)賬。這樣便可以達到減輕稅負的目的。從關(guān)稅的角度分析，跨國公司同樣可以利用轉(zhuǎn)移定價減少稅負。不過只有在征收從價稅和混合稅條件下轉(zhuǎn)移定價才具備這樣的功能。當國外子公司出售產(chǎn)品給關(guān)聯(lián)企業(yè)時，可以采用偏低的價格發(fā)貨，從而減少公司的納稅基數(shù)和納稅額。值得注意的是，減少關(guān)稅和所得稅有時是互相矛盾的。例如，如果進口國所得稅率比出口國高，企業(yè)需要提高價格以減少所得稅。但這樣做的結(jié)果會增加關(guān)稅稅額。這時公司就要從全局的角度出發(fā)，根據(jù)各種稅率進行計算、比較和分析，最后制定出使公司整體利益最大化的轉(zhuǎn)移價格。許多跨國公司在國外的子公司都與當?shù)仄髽I(yè)共同興建合資企業(yè)?？鐕究梢赃\用轉(zhuǎn)移定價將利潤轉(zhuǎn)移出去，損害合作伙伴的利益。當然，轉(zhuǎn)移利潤時要考慮跨國公司在利潤輸入公司所持的股份，還要計算所得稅及關(guān)稅上的得失。國際企業(yè)只有在經(jīng)過綜合比較后才能制定出價格。跨國公司在國外從事生產(chǎn)經(jīng)營，面臨各種各樣的風險，如政治風險、經(jīng)濟風險、外匯風險、通貨膨脹風險等。為了逃避這些風險，跨國公司可以利用轉(zhuǎn)移定價將資金轉(zhuǎn)移出去，使其將可能遭受的損失降到最低的限度。當東道國認為跨國公司的產(chǎn)品或勞務(wù)是以低于其成本的價格進行“傾銷”時，公司可以盡量降低原材料、零部件的供應(yīng)價，減少其成本，使其較低的價格成為“合理”的價格，從而逃避東道國的限制和監(jiān)督。當東道國認為跨國公司的產(chǎn)品或勞務(wù)價格太高，利潤過多時，公司對海外子公司盡可能提高原材料、零部件的供應(yīng)價格，增加其成本，使較高的價格成為“合理”的價格，這樣也有效地避免了東道國的限制和監(jiān)督。在國際市場上，配額是常見的非關(guān)稅壁壘。如果配額是針對產(chǎn)品數(shù)量，而不是產(chǎn)品金額，跨國公司可利用轉(zhuǎn)移定價在一定程度上減輕限制。若出口國子公司降低轉(zhuǎn)移價格，而進口國配額一定，其結(jié)果等于不增加配額就擴大了進口國子公司實物的進口量，達到了擴大銷售的目的。三、國際轉(zhuǎn)移定價的手段，低進高出這是在貨物采購與銷售時跨國公司經(jīng)常使用的方法。高進低出是指跨國公司的子公司以高于市場價格從國外母公司或子公司采購貨物，而在該子公司出口貨物給母公司或其他子公司時采取低于市場價格的方法來制定轉(zhuǎn)移價格。通過這種方法可以將該子公司的利潤轉(zhuǎn)移到母公司或其他子公司。低進高出則采取相反的購銷活動，可將利潤從國外母公司或其他子公司轉(zhuǎn)移進來。、服務(wù)費、管理費等費用跨國公司的母公司通過提高或降低服務(wù)費、咨詢費等費用水平，人為地提高或降低子公司的利潤，以達到公司的多種目的。、專利、專有技術(shù)等無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓費用跨國公司的母公司還可以通過調(diào)整商標、專利等無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓費用來達到提高或降低子公司利潤的目的?？鐕灸腹静扇∠驀庾庸咎峁└呦⒒虻拖①J款的方法影響子公司的成本，還可通過對設(shè)備租賃費用高低的調(diào)整來達到轉(zhuǎn)移定價的目的。四、轉(zhuǎn)移定價的限制對轉(zhuǎn)移定價的限制主要來自兩個方面：高低價格的利用，雖然能使公司整體利益達到最優(yōu)化，但它以轉(zhuǎn)移部分子公司的經(jīng)營實績?yōu)榍疤幔诳鐕竟芾韺嵭懈叨确謾?quán)的模式下，有些轉(zhuǎn)移定價的政策會受到某些子公司的抵制。在國外的合資企業(yè)中，由于東道國一方?jīng)Q策權(quán)力的存在，通過轉(zhuǎn)移定價以實現(xiàn)公司整體利益最優(yōu)化更難辦到。為了解決公司集中管理與分散經(jīng)營相對獨立的矛盾，大型跨國公司往往通過設(shè)置結(jié)算中心來進行統(tǒng)一協(xié)調(diào)。各國政府都很重視外國公司通過轉(zhuǎn)移定價來逃稅，因而通過稅收、審計、海關(guān)等部門進行檢查、監(jiān)督，并在政策法規(guī)上采取一系列措施，以消除通過轉(zhuǎn)移定價進行逃稅的現(xiàn)象。目前國際上普遍采用的是“比較定價”原則，又稱為“一臂長”（Anns Lcllgth）定價原則，即將同一行業(yè)中某項產(chǎn)品一系列的交易價格、利潤率進行比較，如果發(fā)現(xiàn)某一跨國公司子公司的進口貨價格過高，不能達到該行業(yè)的平均利潤率時，東道國稅務(wù)部門可以要求按“正常價格”進行營業(yè)補稅?！居懻撆c思考】，考察一下它的國際定價策略。、諾基亞、三星等國際品牌所占領(lǐng)。作為國內(nèi)品牌的手機生產(chǎn)商想以低價格進入此市場，你認為可行嗎？為什么？，并說明它們屬于完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場中的哪一種。13 / 13
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