消費(fèi)心理及廣告創(chuàng)意論文終稿-資料下載頁(yè)
2025-06-23 14:00本頁(yè)面
【正文】 像一些小規(guī)模、低成本的產(chǎn)品就適合在報(bào)紙上登廣告，因?yàn)閳?bào)紙的發(fā)行頻率高、成本低、受眾廣。而一些高檔次的服飾廣告，則適合在雜志上刊登，因?yàn)楦呤杖氲哪贻p人喜歡定期購(gòu)買一些雜志，她們希望從雜志上獲得最新的消息，以滿足她們的需要。電視廣告的投放成本高、受眾廣，但是動(dòng)態(tài)感強(qiáng)，這就適合一些規(guī)模較大的、消費(fèi)群體廣的產(chǎn)品。戶外媒體則適合一些大眾的必需品，人們大部分的時(shí)間還是在戶外，在消費(fèi)者常經(jīng)過(guò)的地方刊登廣告，可以給消費(fèi)者帶去信息的同時(shí)激起其購(gòu)買欲望?；ヂ?lián)網(wǎng)是現(xiàn)在最常用的傳播媒介，但是使用者畢竟還是有一定的局限，所以在進(jìn)行廣告創(chuàng)意之前必須要考慮到受眾的年齡，一些適合年輕人的產(chǎn)品在這時(shí)就占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。 不同的產(chǎn)品都有其自身的宣傳渠道，所以廣告人在進(jìn)行廣告創(chuàng)意之前應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品自身的特性和面對(duì)的不同的消費(fèi)群體進(jìn)行適當(dāng)?shù)拿襟w選擇。 結(jié)論：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，不僅能夠迅速地占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)，而且能不斷開(kāi)拓潛在市場(chǎng)，刺激和創(chuàng)造消費(fèi)者的新需求，指導(dǎo)受眾新消費(fèi)。同時(shí)，其廣告文化也會(huì)給產(chǎn)品增加難以估量的無(wú)形價(jià)值，為企業(yè)獲得更大的市場(chǎng)和更高利潤(rùn)，從而樹(shù)立起良好的企業(yè)形象。雖然我國(guó)的廣告事業(yè)發(fā)展起步晚，起點(diǎn)低，但只要廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)者時(shí)刻重視消費(fèi)者的心理需求變化，謹(jǐn)慎小心的運(yùn)用各種策略，科學(xué)的投放廣告，準(zhǔn)確的瞄準(zhǔn)大眾的心理靶位，就能與消費(fèi)者達(dá)成共鳴。所以，對(duì)消費(fèi)者心理的研究是廣告創(chuàng)意的核心，只有有效抓住消費(fèi)者的心理，才能使廣告及其推介的商品深入人心，真正地被消費(fèi)者接納。消費(fèi)者的“喜怒無(wú)?！敝皇且环N表面現(xiàn)象，在其行為背后，都有某種動(dòng)機(jī)在支撐著。如果我們能設(shè)身處地為消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)和目的著想，就會(huì)找到消費(fèi)者心中的那根弦，我們的廣告也就能徹底打垮他們的心理防線?！ ⒖嘉墨I(xiàn)： [1][澳]薩瑟蘭， [2]，2005 [3]，2009 [4] 《廣告心理學(xué)理論與實(shí)務(wù)》馬謀超主編中央廣播電視大學(xué)出版社 [5]（第2版）.清華大學(xué)出版社， 作者簡(jiǎn)介： 黃炳強(qiáng)，廣東茂名，廣州華南商貿(mào)職業(yè)學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系14級(jí)電子商務(wù)2班。 專業(yè)整理分享
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