廣告創(chuàng)意原理及方法-資料下載頁(yè)
2025-04-29 06:15本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)意靈光閃現(xiàn)的階段。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意經(jīng)常會(huì)靈光乍現(xiàn)，不期而至，真是“ 踏破鐵鞋無(wú)覓處，得來(lái)全不費(fèi)功夫 ” 。 ? 五、創(chuàng)意驗(yàn)證評(píng)價(jià)階段 ? 主要任務(wù)是對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行驗(yàn)證、評(píng)價(jià)、發(fā)展和完善。 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的思考方法 ? 一、創(chuàng)造性思維的類型和基本方式 ? （一）創(chuàng)造性思維的類型 ? 邏輯思維 ? 形象思維 ? 靈感思維 ? （二）創(chuàng)造性思維的基本方法 ? 發(fā)散思維和收斂思維 ? 順向思維和逆向思維 二、廣告創(chuàng)意的思考方法 ? （一）腦力激蕩法 ? 腦力激蕩法又稱集腦會(huì)商法、頭腦風(fēng)暴法、智力激勵(lì)法等。它由美國(guó) BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本（ Alex ）于1938年創(chuàng)建。腦力激蕩法最大的特點(diǎn)就是運(yùn)用集體智慧進(jìn)行廣告創(chuàng)意活動(dòng)。 ? （二）垂直思考法 ? 垂直思考法又稱為直接思考法和邏輯思考法，即在以往的經(jīng)驗(yàn)、模式的基礎(chǔ)之上，按照向上或向下的方向和路線進(jìn)行垂直思索，運(yùn)用邏輯思維在一個(gè)比較固定的范圍內(nèi)，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行縱深挖掘的思考方法。 ? 垂直思考法 ? （三）水平思考法 ? 水平思考法又稱橫向思考法、側(cè)向思考法，是指擺脫舊觀念和舊經(jīng)驗(yàn)的束縛，以全新的角度或方向?qū)δ骋粏?wèn)題進(jìn)行重新思索，以期找到突破口的思考方法。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1