【正文】 個(gè)人在社會(huì)生活中，借助勤奮努力和刻意經(jīng)營(yíng)而在他人心目中形成的聲望和社會(huì)地位。,?,第一節(jié) 尊重民族文化,（四）重義輕利 注重情義和精神價(jià)值，輕視物質(zhì)利益，強(qiáng)調(diào)人與人之間的感情和道義，是中國(guó)文化的一大特色，同時(shí)也是中西文化之間的主要差異之一。,?,第一節(jié) 尊重民族文化,（五）懷舊戀古 中國(guó)文化一向比較懷舊戀古。對(duì)故鄉(xiāng)的眷念，對(duì)往事的回憶，對(duì)先人舊友的緬懷，往往超過對(duì)未來的憧憬。 （六）謙遜含蓄 自我謙遜和尊重他人是中華民族的一貫道德準(zhǔn)則 。,?,第一節(jié) 尊重民族文化,（七）強(qiáng)調(diào)和諧 中國(guó)文化是和諧文化，重抒情性，重均衡、重統(tǒng)一，即使有些矛盾、沖突，也會(huì)以“皆大歡喜”為結(jié)局。,?,第一節(jié) 尊重民族文化,二、西方文化的價(jià)值觀 (一) 西方文化重視個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn) (二) 西方文化善于表現(xiàn)矛盾、沖突、以突出個(gè)性為焦點(diǎn),?,第一節(jié) 尊重民族文化,三、廣告應(yīng)以尊重民族文化為根本 民族文化如同一把雙刃劍，一旦用的不好反而會(huì)使自己受到傷害，所以在運(yùn)用的時(shí)候一定要把握好這個(gè)尺度，千萬不能違背了民族文化，違背了人民的心理。,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,一、巧用文化共性 世界上的文化盡管千差萬別，但是人類有許多共同之處，如愛、友誼、親情等。廣告在創(chuàng)意和圖形的應(yīng)用上就要善于抓住這一點(diǎn)，用最樸實(shí)的情感去打動(dòng)人。,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,二、立足傳統(tǒng)、保持特色 民族文化是一個(gè)民族在歷史長(zhǎng)河的洗禮中凝集沉淀下來的最為可貴的東西。我們?cè)趥鞑ド唐沸畔⒌耐瑫r(shí)，應(yīng)弘揚(yáng)民族的文化價(jià)值觀。,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,三、理解文化符號(hào)差異、使溝通無障礙 （一）注意人物、動(dòng)物形象上的使用 人物、動(dòng)物都有其文化意義，甚至是國(guó)家主權(quán)文化的代表，在廣告宣傳作品中不可濫用這些人物、動(dòng)物形象 。 （二）注意商標(biāo)、圖形上的使用 商標(biāo)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形，其中蘊(yùn)涵著豐富的文化意義。,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,世界各國(guó)商標(biāo)、圖形使用禁忌,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,（三）注意顏色的運(yùn)用 顏色不僅能夠從機(jī)能上給人以感覺，由于其摻人了人類復(fù)雜的思想感情和生活經(jīng)驗(yàn)，而成為一種思想上的表達(dá)。,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,世界部分國(guó)家色彩使用禁忌,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,四、跨文化整合，本土化實(shí)施 “文化整合”又稱為文化融合，是指當(dāng)兩種相異的文化相遇時(shí)，互相認(rèn)識(shí)到文化差異的存在，并主動(dòng)了解對(duì)方文化的特征，適當(dāng)調(diào)整自己的行為，增加雙方文化共享性的過程。,?,第七章 創(chuàng)意及其流程,第一節(jié) 理解創(chuàng)意 第二節(jié) 廣告公司是如何做的 第三節(jié) 課堂實(shí)戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,?,第一節(jié) 理解創(chuàng)意,一、創(chuàng)意的概念 創(chuàng)意一詞由國(guó)外引進(jìn)而來，但在英文中創(chuàng)意并未形成統(tǒng)一的詞匯。據(jù)調(diào)查以下三個(gè)詞都曾經(jīng)被翻譯成“創(chuàng)意”。 其一是creative,其英文含義是有創(chuàng)造力的、有創(chuàng)造性； 其二是creativity，意為創(chuàng)造力； 其三是idea，意為思想、觀念、主意等。,?,第一節(jié) 理解創(chuàng)意,二、廣告創(chuàng)意的概念及理解 廣告創(chuàng)意好似帶著“鐐銬”跳舞，絕不是創(chuàng)意人的天馬行空。 廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，而廣告活動(dòng)有是具有商業(yè)目的和目標(biāo)的、是有計(jì)劃性和程序性的，所以廣告創(chuàng)意必然受到各種條件的約束。廣告創(chuàng)意人員必須在有限制的自由空間內(nèi)發(fā)揮自己無限的創(chuàng)作潛能。,?,第一節(jié) 理解創(chuàng)意,美國(guó)廣告大師李?yuàn)W貝納認(rèn)為，所謂廣告創(chuàng)意的真正關(guān)鍵是如何運(yùn)用有關(guān)的、可信的、品調(diào)高的方式，與以前無關(guān)的事物之間建立一種新的有意義的關(guān)系的藝術(shù)，而這種新的關(guān)系可以把商品某種新鮮的見解表現(xiàn)出來。,?,第一節(jié) 理解創(chuàng)意,還有人認(rèn)為可以用一個(gè)公式來概括廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)藝+創(chuàng)益。 創(chuàng)異，就是要使廣告與眾不同。 創(chuàng)藝，是把廣告創(chuàng)意當(dāng)作一種藝術(shù)形式去理解。 創(chuàng)益，就是要使廣告產(chǎn)生效益。,?,第一節(jié) 理解創(chuàng)意,三、廣告創(chuàng)意的特征 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)為極為豐富的想象力！ 通過創(chuàng)意給人們足夠的想象空間 ； 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)為強(qiáng)烈沖擊力和吸引力！ 強(qiáng)烈的視覺沖擊力讓人印象深刻。 超強(qiáng)震撼的音樂，給受眾無限地聽覺刺激，激發(fā)購(gòu)買欲望。 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)為讓人心動(dòng)的力量！ 廣告創(chuàng)意使人們產(chǎn)生心靈上的共鳴。,?,第二節(jié) 廣告公司是如何做的,一、廣告公司操作流程簡(jiǎn)介 第一步：市場(chǎng)部，向策略人員提供市場(chǎng)信息； 第二步：客戶部(AP部或策劃部) 提供廣告創(chuàng)意的策略； 第三步：創(chuàng)意部，提交創(chuàng)意概念、創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)等。 第四步：制作部，進(jìn)行平面廣告的完稿，電分輸出打樣，電視廣告制作，廣播廣告的制作等。 第五步：媒介部，制訂媒介策略，進(jìn)行媒介投放與媒介評(píng)估等。,?,第二節(jié) 廣告公司是如何做的,二、平面廣告創(chuàng)意的一般流程 1. 提出策略及創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 2. 圖形創(chuàng)意的提出及表現(xiàn)執(zhí)行,?,第二節(jié) 廣告公司是如何做的,“小雞費(fèi)爾”廣告構(gòu)圖方式采用簡(jiǎn)法，只出現(xiàn)廣告語(yǔ)和品牌標(biāo)準(zhǔn)字，創(chuàng)造性的用了兩頭奶牛來告知消費(fèi)者“小雞費(fèi)爾”是簡(jiǎn)單健康的雞肉三明治，適合大眾口味。因?yàn)榕Ｄ淌墙】得牢兜拇?，讓奶牛出來說話，應(yīng)該是不錯(cuò)的選擇。暗示手法，幽默不俗。,?,第三節(jié) 課堂實(shí)戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,步驟一、廣告創(chuàng)意分析及策略研討 1. 自由組合形成創(chuàng)意小組 2. 確定創(chuàng)意方向 3. 市場(chǎng)調(diào)研及消費(fèi)者認(rèn)知分析 4. 廣告定位并找尋品牌USP／利益點(diǎn) 5. 確定廣告創(chuàng)意策略,?,第三節(jié) 課堂實(shí)戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,步驟二、創(chuàng)意關(guān)鍵詞的確定 1. 品牌USP／利益點(diǎn)詞匯表述 2. 創(chuàng)意關(guān)聯(lián)詞匯的篩選與整理 例如： 與水資源危機(jī)相關(guān)的詞匯：缺乏、減少、干枯、戰(zhàn)爭(zhēng)、死亡、荒漠、沙漠化、炎熱、衰竭 篩選與整理后的關(guān)鍵詞匯：減少+衰竭+干枯,?,第三節(jié) 課堂實(shí)戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,步驟三、廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn) 本著獨(dú)立思考，相互探討，靈感啟發(fā)的原則，用盡量多的圖形草圖去表現(xiàn)基本的構(gòu)思，大膽地進(jìn)行創(chuàng)意主題的推理和分析，挖掘生活現(xiàn)象當(dāng)中的相關(guān)元素和細(xì)節(jié)，充分聯(lián)想和想象。,?,第三節(jié) 課堂實(shí)戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,步驟四、創(chuàng)意完稿執(zhí)行 1. 素材的準(zhǔn)備 2. 制作軟件的準(zhǔn)備,?,第三節(jié) 課堂實(shí)戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,節(jié)約用水廣告圖形創(chuàng)意， 從畫面構(gòu)圖來看，看到的 是一個(gè)填滿水的“水”字。通 過這一過程告知受眾，水資 源正在經(jīng)歷從減到衰竭直至 干枯的過程，節(jié)約用水從現(xiàn) 在開始，勢(shì)在必行。,?,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。01:09:0001:09:0001:0910/23/2024 1:09:00 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2301:09:0001:09Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。01:09:0001:09:0001:09Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.10.2324.10.2301:09:0001:09:00October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年10月23日上午1時(shí)9分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月23日星期三上午1時(shí)9分0秒01:09:0024.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月上午1時(shí)9分24.10.2301:09October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年10月23日星期三1時(shí)9分0秒01:09:0023 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。上午1時(shí)9分0秒上午1時(shí)9分01:09:0024.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。24.10.2324.10.2301:0901:09:0001:09:00Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三1時(shí)9分0秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)9分0秒24.10.23,謝謝