【正文】 個人在社會生活中，借助勤奮努力和刻意經(jīng)營而在他人心目中形成的聲望和社會地位。,?,第一節(jié) 尊重民族文化,（四）重義輕利 注重情義和精神價值，輕視物質(zhì)利益，強調(diào)人與人之間的感情和道義，是中國文化的一大特色，同時也是中西文化之間的主要差異之一。,?,第一節(jié) 尊重民族文化,（五）懷舊戀古 中國文化一向比較懷舊戀古。對故鄉(xiāng)的眷念，對往事的回憶，對先人舊友的緬懷，往往超過對未來的憧憬。 （六）謙遜含蓄 自我謙遜和尊重他人是中華民族的一貫道德準則 。,?,第一節(jié) 尊重民族文化,（七）強調(diào)和諧 中國文化是和諧文化，重抒情性，重均衡、重統(tǒng)一，即使有些矛盾、沖突，也會以“皆大歡喜”為結(jié)局。,?,第一節(jié) 尊重民族文化,二、西方文化的價值觀 (一) 西方文化重視個人價值的體現(xiàn) (二) 西方文化善于表現(xiàn)矛盾、沖突、以突出個性為焦點,?,第一節(jié) 尊重民族文化,三、廣告應以尊重民族文化為根本 民族文化如同一把雙刃劍，一旦用的不好反而會使自己受到傷害，所以在運用的時候一定要把握好這個尺度，千萬不能違背了民族文化，違背了人民的心理。,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,一、巧用文化共性 世界上的文化盡管千差萬別，但是人類有許多共同之處，如愛、友誼、親情等。廣告在創(chuàng)意和圖形的應用上就要善于抓住這一點，用最樸實的情感去打動人。,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,二、立足傳統(tǒng)、保持特色 民族文化是一個民族在歷史長河的洗禮中凝集沉淀下來的最為可貴的東西。我們在傳播商品信息的同時，應弘揚民族的文化價值觀。,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,三、理解文化符號差異、使溝通無障礙 （一）注意人物、動物形象上的使用 人物、動物都有其文化意義，甚至是國家主權文化的代表，在廣告宣傳作品中不可濫用這些人物、動物形象 。 （二）注意商標、圖形上的使用 商標不是一個簡單的圖形，其中蘊涵著豐富的文化意義。,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,世界各國商標、圖形使用禁忌,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,（三）注意顏色的運用 顏色不僅能夠從機能上給人以感覺，由于其摻人了人類復雜的思想感情和生活經(jīng)驗，而成為一種思想上的表達。,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,世界部分國家色彩使用禁忌,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,四、跨文化整合，本土化實施 “文化整合”又稱為文化融合，是指當兩種相異的文化相遇時，互相認識到文化差異的存在，并主動了解對方文化的特征，適當調(diào)整自己的行為，增加雙方文化共享性的過程。,?,第七章 創(chuàng)意及其流程,第一節(jié) 理解創(chuàng)意 第二節(jié) 廣告公司是如何做的 第三節(jié) 課堂實戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,?,第一節(jié) 理解創(chuàng)意,一、創(chuàng)意的概念 創(chuàng)意一詞由國外引進而來，但在英文中創(chuàng)意并未形成統(tǒng)一的詞匯。據(jù)調(diào)查以下三個詞都曾經(jīng)被翻譯成“創(chuàng)意”。 其一是creative,其英文含義是有創(chuàng)造力的、有創(chuàng)造性； 其二是creativity，意為創(chuàng)造力； 其三是idea，意為思想、觀念、主意等。,?,第一節(jié) 理解創(chuàng)意,二、廣告創(chuàng)意的概念及理解 廣告創(chuàng)意好似帶著“鐐銬”跳舞，絕不是創(chuàng)意人的天馬行空。 廣告創(chuàng)意是廣告活動的一個環(huán)節(jié)，而廣告活動有是具有商業(yè)目的和目標的、是有計劃性和程序性的，所以廣告創(chuàng)意必然受到各種條件的約束。廣告創(chuàng)意人員必須在有限制的自由空間內(nèi)發(fā)揮自己無限的創(chuàng)作潛能。,?,第一節(jié) 理解創(chuàng)意,美國廣告大師李奧貝納認為，所謂廣告創(chuàng)意的真正關鍵是如何運用有關的、可信的、品調(diào)高的方式，與以前無關的事物之間建立一種新的有意義的關系的藝術，而這種新的關系可以把商品某種新鮮的見解表現(xiàn)出來。,?,第一節(jié) 理解創(chuàng)意,還有人認為可以用一個公式來概括廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)藝+創(chuàng)益。 創(chuàng)異，就是要使廣告與眾不同。 創(chuàng)藝，是把廣告創(chuàng)意當作一種藝術形式去理解。 創(chuàng)益，就是要使廣告產(chǎn)生效益。,?,第一節(jié) 理解創(chuàng)意,三、廣告創(chuàng)意的特征 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)為極為豐富的想象力！ 通過創(chuàng)意給人們足夠的想象空間 ； 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)為強烈沖擊力和吸引力！ 強烈的視覺沖擊力讓人印象深刻。 超強震撼的音樂，給受眾無限地聽覺刺激，激發(fā)購買欲望。 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)為讓人心動的力量！ 廣告創(chuàng)意使人們產(chǎn)生心靈上的共鳴。,?,第二節(jié) 廣告公司是如何做的,一、廣告公司操作流程簡介 第一步：市場部，向策略人員提供市場信息； 第二步：客戶部(AP部或策劃部) 提供廣告創(chuàng)意的策略； 第三步：創(chuàng)意部，提交創(chuàng)意概念、創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)等。 第四步：制作部，進行平面廣告的完稿，電分輸出打樣，電視廣告制作，廣播廣告的制作等。 第五步：媒介部，制訂媒介策略，進行媒介投放與媒介評估等。,?,第二節(jié) 廣告公司是如何做的,二、平面廣告創(chuàng)意的一般流程 1. 提出策略及創(chuàng)意簡報 2. 圖形創(chuàng)意的提出及表現(xiàn)執(zhí)行,?,第二節(jié) 廣告公司是如何做的,“小雞費爾”廣告構圖方式采用簡法，只出現(xiàn)廣告語和品牌標準字，創(chuàng)造性的用了兩頭奶牛來告知消費者“小雞費爾”是簡單健康的雞肉三明治，適合大眾口味。因為牛奶是健康美味的代表，讓奶牛出來說話，應該是不錯的選擇。暗示手法，幽默不俗。,?,第三節(jié) 課堂實戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,步驟一、廣告創(chuàng)意分析及策略研討 1. 自由組合形成創(chuàng)意小組 2. 確定創(chuàng)意方向 3. 市場調(diào)研及消費者認知分析 4. 廣告定位并找尋品牌USP／利益點 5. 確定廣告創(chuàng)意策略,?,第三節(jié) 課堂實戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,步驟二、創(chuàng)意關鍵詞的確定 1. 品牌USP／利益點詞匯表述 2. 創(chuàng)意關聯(lián)詞匯的篩選與整理 例如： 與水資源危機相關的詞匯：缺乏、減少、干枯、戰(zhàn)爭、死亡、荒漠、沙漠化、炎熱、衰竭 篩選與整理后的關鍵詞匯：減少+衰竭+干枯,?,第三節(jié) 課堂實戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,步驟三、廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn) 本著獨立思考，相互探討，靈感啟發(fā)的原則，用盡量多的圖形草圖去表現(xiàn)基本的構思，大膽地進行創(chuàng)意主題的推理和分析，挖掘生活現(xiàn)象當中的相關元素和細節(jié)，充分聯(lián)想和想象。,?,第三節(jié) 課堂實戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,步驟四、創(chuàng)意完稿執(zhí)行 1. 素材的準備 2. 制作軟件的準備,?,第三節(jié) 課堂實戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,節(jié)約用水廣告圖形創(chuàng)意， 從畫面構圖來看，看到的 是一個填滿水的“水”字。通 過這一過程告知受眾，水資 源正在經(jīng)歷從減到衰竭直至 干枯的過程，節(jié)約用水從現(xiàn) 在開始，勢在必行。,?,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。01:09:0001:09:0001:0910/23/2024 1:09:00 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2301:09:0001:09Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。01:09:0001:09:0001:09Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.10.2324.10.2301:09:0001:09:00October 23, 2024 加強自身建設，增強個人的休養(yǎng)。2024年10月23日上午1時9分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月23日星期三上午1時9分0秒01:09:0024.10.23 嚴格把控質(zhì)量關，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月上午1時9分24.10.2301:09October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴要求，少危險。2024年10月23日星期三1時9分0秒01:09:0023 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。上午1時9分0秒上午1時9分01:09:0024.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。24.10.2324.10.2301:0901:09:0001:09:00Oct24 務實，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三1時9分0秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。24.10.232024年10月23日星期三1時9分0秒24.10.23,謝謝