消費心理及廣告創(chuàng)意論文終稿-免費閱讀
【正文】 消費者的“喜怒無?！敝皇且环N表面現(xiàn)象，在其行為背后，都有某種動機在支撐著。電視廣告的投放成本高、受眾廣，但是動態(tài)感強，這就適合一些規(guī)模較大的、消費群體廣的產(chǎn)品。但是，想要在這方面占據(jù)有利優(yōu)勢，就必須切合公眾心理，并且要定時的了解公眾心理，根據(jù)不同時期公眾的心理制定不同的方案。她們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢地展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。但是這些高度原則化的概念詞句已變成套話，它太陳舊，太空洞，久而久之，消費者早已不以為然，甚至有些反感和厭倦，故而起不到應(yīng)有的作用，有的時候還會起到相反的效果。要對這種現(xiàn)象進行定位，前提就是對文化背景、時代潮流、社會風(fēng)俗、消費者心理有深入理解，深層次的深刻領(lǐng)會目標消費者的人生態(tài)度、價值觀念和對產(chǎn)品的特殊需求；然后找出產(chǎn)品上的關(guān)聯(lián)點，使產(chǎn)品配合消費者心理，引起共鳴，從而在消費者情感中占有一個位置，牢牢抓住消費者的心理。這就要求廣告人能深刻挖掘產(chǎn)品本身的特性，把它獨有的、與眾不同的優(yōu)勢放在首位，并應(yīng)在最短的時間里發(fā)現(xiàn)并將其提出，為自身的產(chǎn)品創(chuàng)造最有力的外部條件。為了避免此類情況的發(fā)生，廣告人在進行廣告創(chuàng)意時就應(yīng)該全方位的進行考慮。20世紀50年代，芭比娃娃是個廣交朋友、能說會道的小女孩，但僅僅是一個有可彎曲的腿的玩偶；到60年代，芭比發(fā)色有了變化，不再是單一的一種顏色，且她細眉清彎，平民化突出；到70年代，隨著世界各地的交流的日趨平凡，出現(xiàn)了不同膚色的芭比；到80年代，根據(jù)當時社會的實際情況，芭比有了不同的職業(yè)裝；到90年代，芭比飛指敲擊鍵盤，靈性十足。、文案、媒介傳遞產(chǎn)品信息的同時，也將產(chǎn)品所賦予的思想意識、價值觀念潛移默化的植入人們的腦海中。 完美WORD格式 消費心理與廣告創(chuàng)意摘要：消費心理與廣告創(chuàng)意的關(guān)系非常密切，兩者有著直接的聯(lián)系，研究消費者的消費心理是廣告創(chuàng)意的前提和市場開拓的需要。對于廣告而言，要將所要表達的信息快速有效的傳遞出去。如今，在世界150個國家，芭比娃娃已經(jīng)賣出了超過10億個。 首先，從消費者的實際利益上定位 在為一個產(chǎn)品做廣告創(chuàng)意之前首先要做的就是要確定產(chǎn)品在消費者生活
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