消費(fèi)心理與廣告創(chuàng)意論文正稿-免費(fèi)閱讀
【正文】 4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。 參考文獻(xiàn)： [1][澳]薩瑟蘭， [2]，2005 [3]，2009 [4] 《廣告心理學(xué)理論與實(shí)務(wù)》馬謀超主編中央廣播電視大學(xué)出版社 [5]（第2版）.清華大學(xué)出版社， 作者簡介： 黃炳強(qiáng)，廣東茂名，廣州華南商貿(mào)職業(yè)學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系14級電子商務(wù)2班?；ヂ?lián)網(wǎng)是現(xiàn)在最常用的傳播媒介，但是使用者畢竟還是有一定的局限，所以在進(jìn)行廣告創(chuàng)意之前必須要考慮到受眾的年齡，一些適合年輕人的產(chǎn)品在這時就占據(jù)了優(yōu)勢。 最后，有選擇的進(jìn)行廣告宣傳 在信息全球化的今天，廣告創(chuàng)意通過不同的傳播媒介影響著消費(fèi)者的心理。廣告生活場景的選擇，或是在陽光下的隨心隨意；或是找到自己想要的時候的幸福甜蜜；或是一家人在一起的其樂融融。 一條好的廣告語能讓人過目不忘。隨著生活條件的不斷改善，老人和小孩這兩種消費(fèi)群體也在不斷地?cái)U(kuò)大?，F(xiàn)在的年輕人都圖省時又省事，但是有些東西又是必需品，所以市場上出現(xiàn)了各式各樣的干吃面，這就是符合了消費(fèi)者想吃面又懶得煮面的心理。對于生產(chǎn)者來說，應(yīng)該明白生產(chǎn)的這個產(chǎn)品是給哪些消費(fèi)群體生產(chǎn)的，是為了滿足消費(fèi)者的什么心理需求。有如此的銷售成績，芭比娃娃個性鮮明，是其成功的根本原因。廣告創(chuàng)意正是要從這一個心理過程入手，通過對這個心理過程的不同階段，尤其是前四個階段的刺激與影響，最終導(dǎo)致消費(fèi)者的購買行為的發(fā)生?！「ヂ逡恋碌娜烁窠Y(jié)構(gòu)理論揭示了人在生理上、社會上和理想中的三種自身的表現(xiàn)狀態(tài)，在現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)活動中，人們的“本我”受到規(guī)范而不能赤裸裸地表現(xiàn)，而“自我”就是生理或本能“我”的社會化形式，是要通過消費(fèi)活動來塑造的，即消費(fèi)是按“本我”的欲望，以“自我”消費(fèi)的方式，去表現(xiàn)對“超我”的追求。從消費(fèi)者角度看，一般可以分為：注意、興趣、欲望、記憶、行動這幾個階段。以著名的“芭比娃娃”為例。違背消費(fèi)者心理活動規(guī)律，廣告將失去它的存在價值。消費(fèi)者花錢消費(fèi)最主要的動力是因?yàn)樗齻冇X得這個產(chǎn)品對自己有用，能為她們帶來實(shí)際的利益。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，消費(fèi)者追求個性化的趨勢越來越強(qiáng)，尤其是女性、年輕人和高收入的消費(fèi)群體，對新潮、時尚、科技等個性化的追求越來越強(qiáng)烈，喜歡與眾不同的感覺，喜歡趕潮流、追時髦，喜歡表現(xiàn)自我，有較強(qiáng)的品牌意識。更有甚者，化妝品廣告似乎離不開“永葆青春，越活越年輕，
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