跨國公司的經營概述-資料下載頁
2025-06-23 07:20本頁面
【正文】 技術保護主義的因素制約著技術轉讓第九章 跨國公司的營銷策略 國際市場營銷的競爭策略有哪幾類國際市場營銷的競爭策略主要有：（1） 市場領袖戰(zhàn)略跨國公司采用發(fā)展目標市場的每一細分市場，或維護其取得的市場占有率，增加產品項目、產品用途、原購率、重購率，吸引潛在顧客進入市場等策略來維護其領導者地位；（2） 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略挑戰(zhàn)者必須發(fā)現(xiàn)其競爭對手的一些弱點，從中找到增加市場占有率的機會，通常采用的策略有：采用低價滲透市場，快速進入目標市場；選擇合適的推廣對象，包括中間商和零售商；發(fā)展新產品等；（3） 市場追隨者戰(zhàn)略大多數(shù)公司沒有能力來競爭領導者地位，他們選擇的策略有：市場細分策略；追求高利潤策略；緊跟領先者的步伐來調整自身的營銷對策。第十章 跨國公司的財務管理 論述跨國公司的外匯風險管理(1) 跨國經營中的外匯風險管理：A) 調整生產經營戰(zhàn)略：a) 生產經營分散化：在多個國家和地區(qū)組織企業(yè)經營活動；b) 財務活動多樣化：謀求從不同的資金市場的資金渠道尋求各種貨幣資金；B) 加強外匯風險管理：a) 長期資金風險管理；常用對策有：① 預測若干年內匯率變動的有效范圍，以便有針對性的采取保護措施；② 估計若干年內外匯流入和流出之間的差額所引起的凈風險；③ 對預期風險進行拋補，即“保值的”對沖，以減少或消除可能的風險；b) 日常資金風險管理：①“對沖”：套期保值，即在外匯市場上經由期貨合同先行買進或賣出未來外匯期貨，以備到期時有確定數(shù)額的外匯支付對方（或有確定數(shù)額的本國貨幣能夠收到）；或經由外匯現(xiàn)貨市場先行借進外幣，將其換成本國貨幣加以運用或生息，當本身所預期的外匯到期時，及以其歸還此筆外匯借款； “對沖”是以一項抵消性的安排來避免或減少風險，使某一外匯合約所失去的，能由另一抵消性合約收回。② 提前及延遲支付：是指在公司測度到匯率變動時，可以加速或延緩移動資金，以便減少風險； ③ 轉移定價：跨國公司從其全球利益出發(fā)，操縱各子公司之間的交易價格； ④ 其他應付外匯風險的手段：貸款互換、貨幣互換和信用呼喚等； 跨國公司的財務管理的目標（1） 公司在世界各地投資設廠，取得不同的資本來源，以較低的財務成本，使資本有較大幅度的增值，并達到財務上的規(guī)模經濟，提高經濟效益；（2） 公司在世界各地開展融資業(yè)務，而各國政府對資金的跨國轉移的政策不同，稅率有大有小，利率有高有低、匯率有升有降，為使跨國公司免遭損失，在經營中，要適應各種市場環(huán)境的特點；（3） 公司在多國開展經營活動，會遇到貨幣貶值或升值的風險，還會遇到各國不同通貨膨脹率，財務管理要避免幣值變化風險的侵襲，對公司的資產和收益進行保值；財務管理的總目標：“股東財務最大化”。 跨國公司的財務管理的組織形式（1） 分散經營管理形式（銷售額在5000美圓左右的小型公司）；（2） 集中經營管理形式（銷售額在2億美圓左右的小型公司）；（3） 分級經營管理形式（銷售額在10億美圓左右的小型公司） 出口信貸——是由出口國銀行對本國出口商或外國進口商或進口國銀行發(fā)放的貸款； 國際租賃融資――租賃是出租人把某種物品出租給承租人在一定時期內使用，并按合同規(guī)定收取租金；國際租賃是指不同國籍當事人之間的租賃；對承租人來說，國際租賃是一種籌措外資的方式；其靈活性大，受通貨膨脹的影響??； 企業(yè)開展跨國投資和國外經營遇到那些風險，論述目前我國企業(yè)開展跨國經營的不利因素有哪些？公司的外匯風險是表示匯率變動造成公司價值的變動性，或者說貨幣變動改變公司未來先進流量預期數(shù)值的可能性；（1） 國公司外匯風險預測：A、影響匯率變動的風險（在當今各國實行浮動匯率制度下）：a) 外匯的供求狀況決定匯率的變動，而影響供求的因素是：市場價格水平、生產成本、貨幣供應量、短期利率和國際收支狀況等經濟因素；b) 國際貿易的供求結構變化，引起匯率變動；c) 生產的周期變化和國民生產收入的變動，直接影響出口能力和進口能力，從而引起匯率的變動；d) 各國政府貿易政策與措施的變動B、期變動的原因：a) 取決于以該貨幣計價的金融資產的需求，與該金融資產的供應能力之間的平衡狀況；b) 貨幣供應量增長速度；c) 利率高低影響短期貨幣的需求；C、公司財務管理工作中的外匯風險預測：a) 外匯風險影響交易的類型；b) 外匯風險對母公司和子公司的影響；c) 外匯風險對跨國公司戰(zhàn)略的影響；d) 外匯風險對公司管理只能作用的影響（生產、銷售、財務和人事等）； 跨國經營中的外匯風險類型：（1） 貿易風險：在匯率變動后，公司對以往債務關系必須進行清結，由此引起的損益可能性；（2） 換算風險：是指以外幣量度的國外子公司的資產負債表數(shù)字，必須用公司貨幣來重行表示，以便能使公司賬目統(tǒng)一起來，這種重行表示就是所謂的折算；（3） 經濟風險：預測或對付匯率變動對以母國總公司貨幣衡量的公司現(xiàn)金流量的長期影響。13 /
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