品牌效應(yīng)與品牌傳播-資料下載頁
2025-06-22 15:46本頁面
【正文】 。據(jù)sohu網(wǎng)宣布的`98中國最有價(jià)值品牌，其中排在前五位的是：紅塔山、長虹、海爾、一汽、KONKA。但這只是我們國內(nèi)的品牌，在國際市場上所占的份額還相當(dāng)少。我國品牌與世界品牌在經(jīng)營觀念、品牌價(jià)值、經(jīng)營規(guī)模、市場上的份額、市場全球化程度上，仍有很大差距。規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化、多樣化、國際化是我國創(chuàng)立品牌的必由之路。選擇品牌經(jīng)營，就是把企業(yè)推向了前臺(tái)，面對(duì)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)與監(jiān)督，去實(shí)現(xiàn)所有對(duì)市場的諾言；選擇品牌經(jīng)營，企業(yè)制度及開發(fā)模式等方面要持久創(chuàng)新，不斷適應(yīng)市場環(huán)境的要求。通過市場研究、項(xiàng)目運(yùn)作和市場銷售的集成化管理，從而贏得企業(yè)的長久發(fā)展。注釋：①本段參考了謝康的《微觀信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》120頁 參考文獻(xiàn)：謝康，1995：《微觀信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》，中山大學(xué)出版社李善民 潘玉恒，2002：《經(jīng)營經(jīng)濟(jì)學(xué)》邢思 陳群，2003：《塑造強(qiáng)勢品牌的三大法寶》，《企業(yè)改革與管理》第四期搜狐網(wǎng)：Abstract: The brand is the key problem that Chinese enterprise is going to face over a long period of time. If our country wants to stand erect in the world, we must mold our own brand. In this article, the author has discussed the necessity and feasibility of the brandeffect and brandextension with the economic analytic tools such as the theory of game, supplyanddemand analysis, and informational asymmetries. In the end, the author brings forward the elementary resolvent of brand molding.Keywords: brand effect； brand extension； brand molding； informational asymmetries指導(dǎo)教師評(píng)語：現(xiàn)代社會(huì)國家之間的競爭在很大程度上表現(xiàn)為企業(yè)的競爭，企業(yè)競爭力的大小取決于企業(yè)是否有較強(qiáng)的核心競爭力，企業(yè)競爭力的外化就是企業(yè)的品牌效應(yīng)。通過品牌培育與消費(fèi)，可以穩(wěn)定企業(yè)的市場競爭力。成熟和有競爭力的企業(yè)，大多關(guān)注品牌經(jīng)營，甚至有的企業(yè)設(shè)置專門的人員與部門。但是，從我國的企業(yè)實(shí)際來看，企業(yè)之間的競爭更多的是體現(xiàn)價(jià)格之間的競爭，非價(jià)格競爭策略或者運(yùn)用的不好，或者誤入歧途。一味采取廣告策略，忽視根本性的開發(fā)。有的企業(yè)甚至斥巨資幾乎將中國稍有名氣的藝人一網(wǎng)打盡，而其研發(fā)投入?yún)s少的可憐。于珺同學(xué)《品牌效應(yīng)和品牌延伸》一文，從品牌與企業(yè)競爭力到品牌效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，提出了企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略應(yīng)該采取的措施。文章的立意很好，但讀后感覺有些問題尚沒有深入論述，有的地方還需斟酌。 本人認(rèn)為，品牌戰(zhàn)略固然重要，但是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略要求有穩(wěn)固的基礎(chǔ)，是企業(yè)核心競爭力的升華。企業(yè)品牌不是短時(shí)間能夠培育的，是長期文化、技術(shù)積淀的結(jié)果。有些企業(yè)可能短時(shí)間能夠迅速紅遍大江南北，但其持久性不能恭維。且不論國外，我國的許多企業(yè)一味搞品牌戰(zhàn)略失敗的案例可以說遍地，秦池、步步高、太陽神……。所以，應(yīng)慎重對(duì)待品牌戰(zhàn)略，尤其是必須清楚品牌的真諦所在。造神運(yùn)動(dòng)最終受害的是造神者自己。 指導(dǎo)教師：丁肇勇 責(zé)任編輯：吳 晶9 / 9
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