品牌與品牌傳播綜述-資料下載頁
2025-01-22 00:32本頁面
【正文】 價值，比如品牌的功能性、社會性、情感性、文化性等。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有賴于品牌和消費(fèi)者之間的雙向交流，更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對品牌的體驗(yàn)。 廣告?zhèn)鞑? 廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費(fèi)方式，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個性等為主要內(nèi)容的宣傳活動。 二、品牌傳播的渠道 公關(guān)傳播 公共關(guān)系傳播可以為企業(yè)解決以下問題：一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運(yùn)用新聞點(diǎn)，塑造組織的形象和知名度；二是樹立美譽(yù)度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認(rèn)同，這點(diǎn)是其他傳播方式無法做到的；三是通過體驗(yàn)營銷的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化，普及一種消費(fèi)文化或推行一種購買思想哲學(xué)；四是提升品牌的“贏” 銷力，促進(jìn)品牌資產(chǎn)與社會責(zé)任增值；五是通過危機(jī)公關(guān)或標(biāo)準(zhǔn)營銷，化解組織和營銷壓力。 銷售傳播 銷售服務(wù)傳播是指通過鼓勵對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行促進(jìn)銷售等活動而進(jìn)行品牌傳播的一種方式，主要用來吸引品牌轉(zhuǎn)換者。 檢測階段 在一個品牌的傳播活動執(zhí)行完成之后，需要及時對該階段的傳播活動進(jìn)行總結(jié)和檢驗(yàn)，通過檢驗(yàn)使得企業(yè)得以在第一時間發(fā)現(xiàn)品牌傳播過程中的問題和不足，并及時采取相應(yīng)的措施加以改進(jìn)。 三、品牌傳播的流程 分析階段 通過掌握品牌傳播的整體現(xiàn)狀，指出目前品牌與目標(biāo)對象之間溝通所存在的問題，明確哪些因素影響了品牌傳播的效果，其產(chǎn)生的影響是正面還是負(fù)面的，以及影響的程度如何。 規(guī)劃階段 在此階段，需要根據(jù)品牌傳播的市場定位，來確立品牌傳播的戰(zhàn)略性目標(biāo)以及各細(xì)分傳播策略的戰(zhàn)術(shù)性目標(biāo)。 實(shí)施階段 此階段是整個品牌傳播戰(zhàn)略的執(zhí)行期，通過確定品牌傳播的具體信息，制訂品牌傳播所采取的具體途徑和推廣策略，綜合運(yùn)用文字、圖像和聲音等形式進(jìn)行編碼，有效利用可用的各種傳播渠道，將品牌傳播信息傳達(dá)到目標(biāo)受眾。 簡述品牌的定義并歸納出品牌構(gòu)成的要素。 思考品牌資產(chǎn)構(gòu)成的內(nèi)涵。 通過對著名服裝品牌傳播案例的分析認(rèn)識品牌感知與體驗(yàn)的途徑。 思考品牌傳播的意義和基礎(chǔ)內(nèi)容 。 復(fù)習(xí)與作業(yè)
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