品牌與品牌傳播綜述-資料下載頁
2025-01-22 00:32本頁面
【正文】 價值，比如品牌的功能性、社會性、情感性、文化性等。這一目標的實現(xiàn)有賴于品牌和消費者之間的雙向交流，更加強調消費者對品牌的體驗。 廣告?zhèn)鞑? 廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費方式，委托廣告經營部門通過傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對目標受眾所進行的以品牌名稱、品牌標志、品牌定位、品牌個性等為主要內容的宣傳活動。 二、品牌傳播的渠道 公關傳播 公共關系傳播可以為企業(yè)解決以下問題：一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運用新聞點，塑造組織的形象和知名度；二是樹立美譽度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認同，這點是其他傳播方式無法做到的；三是通過體驗營銷的方式，讓難以衡量的公關效果具體化，普及一種消費文化或推行一種購買思想哲學；四是提升品牌的“贏” 銷力，促進品牌資產與社會責任增值；五是通過危機公關或標準營銷，化解組織和營銷壓力。 銷售傳播 銷售服務傳播是指通過鼓勵對產品和服務進行促進銷售等活動而進行品牌傳播的一種方式，主要用來吸引品牌轉換者。 檢測階段 在一個品牌的傳播活動執(zhí)行完成之后，需要及時對該階段的傳播活動進行總結和檢驗，通過檢驗使得企業(yè)得以在第一時間發(fā)現(xiàn)品牌傳播過程中的問題和不足，并及時采取相應的措施加以改進。 三、品牌傳播的流程 分析階段 通過掌握品牌傳播的整體現(xiàn)狀，指出目前品牌與目標對象之間溝通所存在的問題，明確哪些因素影響了品牌傳播的效果，其產生的影響是正面還是負面的，以及影響的程度如何。 規(guī)劃階段 在此階段，需要根據品牌傳播的市場定位，來確立品牌傳播的戰(zhàn)略性目標以及各細分傳播策略的戰(zhàn)術性目標。 實施階段 此階段是整個品牌傳播戰(zhàn)略的執(zhí)行期，通過確定品牌傳播的具體信息，制訂品牌傳播所采取的具體途徑和推廣策略，綜合運用文字、圖像和聲音等形式進行編碼，有效利用可用的各種傳播渠道，將品牌傳播信息傳達到目標受眾。 簡述品牌的定義并歸納出品牌構成的要素。 思考品牌資產構成的內涵。 通過對著名服裝品牌傳播案例的分析認識品牌感知與體驗的途徑。 思考品牌傳播的意義和基礎內容 。 復習與作業(yè)
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1