品牌傳播元素-資料下載頁(yè)
2025-01-07 17:46本頁(yè)面
【正文】 第三章：品牌傳播元素 二、品牌包裝的設(shè)計(jì) 包裝色彩設(shè)計(jì) 人類眼球?qū)τ谏视谐舾械姆磻?yīng) 。 彩色圖片與黑白圖片對(duì)比 ， 能吸引 80%以上的注目率 。 色彩是信息的編碼 ， 同時(shí)具有象征意義 。 第三章：品牌傳播元素 二、品牌包裝的設(shè)計(jì) 色彩的禁忌與感受： 巴西禁用絳紫色作商品圖案 ， 因?yàn)?、 紫色用于葬禮 。 美國(guó)人喜歡鮮明的色彩 ， 忌用紫色； 伊斯蘭教徒特別討厭黃色 ， 因?yàn)樗笳魉劳?， 喜歡綠色 ， 認(rèn)為它能驅(qū)病除邪； 法國(guó)人視鮮艷色彩為高貴 ， 倍受歡迎； 瑞土以黑色為喪服色 ， 而喜歡紅 、 灰 、 藍(lán)和綠色； 荷蘭人視橙色為活潑色彩 ， 橙色和藍(lán)色代表國(guó)家的色彩 。 丹麥人視紅 、 白 、 藍(lán)色為吉祥色 。 意大利人視紫色為消極色彩 ， 服裝 、 化妝品以及高級(jí)的包裝喜好用淺淡色彩 ， 食品和玩具喜好有鮮明色彩 。 第三章：品牌傳播元素 色彩的禁忌與感受： 埃及人以藍(lán)色為惡魔 ， 喜歡綠色； 印度人喜歡紅色； 奧地利 、 土耳其人喜歡綠色 ， 而法國(guó) 、 比利時(shí) 、 保加利亞人討厭綠色 。 蒙古人厭惡黑色 。 我國(guó)出口德國(guó)的紅色鞭炮曾在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)打不開(kāi)銷售局面 ， 產(chǎn)品滯銷 。 我國(guó)出口企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后將鞭炮表面的包裝用紙和包裝物改成灰色 ， 結(jié)果鞭炮銷售量直線上升 。 第三章：品牌傳播元素 包裝案例 1：可口可樂(lè) 第三章：品牌傳播元素 包裝案例 2：香奈兒 5號(hào) 第三章：品牌傳播元素 包裝案例 3：紅星青花瓷二鍋頭 第三章：品牌傳播元素 包裝案例 4：巧克力 第三章：品牌傳播元素 包裝案例 5：水晶之戀 第三章：品牌傳播元素 Thank you 合肥師范學(xué)院文學(xué)院 主講人：黃 娟
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