【正文】 性和啟發(fā)性的夢想者獲得了民生銀行每人500元的夢想基金。其后，經(jīng)過專家評審團的評選，60個夢想脫穎而出。最后，由專家評委聯(lián)合網(wǎng)友和大量觀眾共同評選出的10位“非凡夢想家”獲得了由中國民生銀行提供的最高達50萬元圓夢基金。 網(wǎng)絡(luò)、電視和平媒不同介質(zhì)的媒體組合形成了多維、立體的傳播態(tài)勢。其中，旅游衛(wèi)視負(fù)責(zé)活動電視節(jié)目的編導(dǎo)策劃、電視廣告投放、素材拍攝，是活動的主要表現(xiàn)媒體，周末畫報則覆蓋高端人群，連續(xù)15期刊登活動報道。在活動中，網(wǎng)絡(luò)再次顯出強大的傳播力量。由搜狐網(wǎng)負(fù)責(zé)精心搭建的夢想官網(wǎng)成為此次活動最重要的互動渠道。官網(wǎng)承載了網(wǎng)絡(luò)報名、新聞信息發(fā)布、夢想標(biāo)版視頻展示、網(wǎng)友評論、投票及線下活動、網(wǎng)友招募，以及“夢想卡”線上申請等豐富內(nèi)容。網(wǎng)站通過廣告、論壇、博客、軟文、事件、音頻、視頻等豐富的表現(xiàn)，在充分展示和推動活動進展的同時，宣傳了中國民生銀行的品牌形象和內(nèi)涵。 營銷效果：到活動結(jié)束，活動官網(wǎng)瀏覽量超過2500多萬次，周末畫報連續(xù)15期刊登活動專題報道，覆蓋近900萬閱讀人次，加之全國大量媒體的跟進報道，使中國民生銀行的品牌形象得以實現(xiàn)大范圍的貼近、展示、滲透和提升。在營銷方面，中國民生銀行內(nèi)部也充分利用各種資源在客戶中強力推廣夢想活動，并由此帶動“非凡財富夢想卡”、商貸通等重點業(yè)務(wù)的全線增長。中國民生銀行財富管理中心自5月初發(fā)行非凡財富夢想卡至9月22日，卡內(nèi)存款余額7億元，預(yù)計年創(chuàng)利910萬元。服裝行業(yè)案例精選美特斯邦威“變型看我”植入營銷 品牌名稱：美特斯邦威營銷平臺：PPLive網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)新要點：與《變形金剛2》的深入合作，使美特斯邦威品牌快速成為營銷界的熱點話題。PPLive準(zhǔn)確把握這一熱點，結(jié)合其目標(biāo)受眾的影視收視習(xí)慣，配合內(nèi)容植入，鎖定目標(biāo)人群，在傳播上真正做到表現(xiàn)專屬。PPLive將廣而告之的投放模式，變?yōu)槟繕?biāo)明確的定向投放，最終使得客戶在結(jié)合內(nèi)容、事件營銷的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)媒體投入產(chǎn)出效益最大化、覆蓋廣眾化。案例詳情：2009年，美特斯邦威參與了年度全球最熱影片《變形金剛2》的深度合作。除了在影片內(nèi)容上進行植入外，美特斯邦威在影片上映前后開展了與《變形金剛2》影片相關(guān)的全面營銷推廣，強力結(jié)合變形金剛系列，推出 “變型看我”的全新品牌理念，意在打造今年夏天潮流時尚的最強音。此次營銷活動主要針對充滿激情、年輕時尚的男女人群。選擇PPLive網(wǎng)絡(luò)電視媒體進行投放，源于PPLive龐大的年輕用戶群體，“變形金剛”對于這個受眾群體而言，有著難以言表的誘惑與魅力。PPLive通過精心的內(nèi)容采編，將這一群體牢牢鎖定在相關(guān)內(nèi)容的相關(guān)頻道，其中包括《變形金剛2》、《機械戰(zhàn)警》、《Xman》、《變形金剛動畫》等與變形金剛題材相關(guān)度極高的高收視影片內(nèi)容。PPLive還采用業(yè)內(nèi)超前、可比擬藍(lán)光效果的高清TVC視覺傳播及服飾短片進行強效的緩沖廣告，對目標(biāo)群體實施視覺沖擊。同時，PPLive引入關(guān)鍵詞搜索環(huán)節(jié)，令整個活動呈現(xiàn)多入口、多通路、多展現(xiàn)的立體傳播效果，為美特斯邦威品牌與《變形金剛2》事件營銷的網(wǎng)絡(luò)植入式宣傳成功助力，開辟了另一塊目標(biāo)消費群體的品牌推廣陣地。 營銷效果：在為期16天的投放期中，PPLive網(wǎng)絡(luò)電視媒體平臺為美特斯邦威客戶創(chuàng)造了超過2500萬次的高清TVC及視頻植入內(nèi)容曝光。每天有超過11萬人觀看，對美特斯邦威的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并點擊查看詳情，%，%的平均水平。地產(chǎn)家居行業(yè)案例精選慕思寢具“歡樂中國行”掀網(wǎng)絡(luò)訪問高峰品牌名稱：慕思營銷平臺：易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新要點：易傳媒以CPM購買方式為主，結(jié)合傳統(tǒng)按天采購方式，整合媒體投放資源。通過活動網(wǎng)站和廣告端收集來自不同購買方式的受眾Cookie，利用收集的Cookie庫進行二次精準(zhǔn)投放，使投放效率最大化。易傳媒將客戶的CRM系統(tǒng)與AdChina的技術(shù)進行了結(jié)合，并通過本次活動再次擴大了活躍數(shù)據(jù)庫CRM系統(tǒng)，形成良性循環(huán)。案例詳情：中國傳統(tǒng)睡眠文化崇尚一種自然的養(yǎng)生文化、健康文化，卻往往忽視寢具對睡眠的重要影響?！澳剿肌辈蹲降狡渲械纳虣C，致力于寢具產(chǎn)品的“量身定做”。根據(jù)你的身高、體重、年齡、睡姿，慕思會打造出一款最適合個人的寢具。擁有慕思歌蒂婭、慕思凱奇、慕思3D、慕思0769四大子品牌的慕思，已經(jīng)形成了一個科學(xué)、合理、有效的現(xiàn)代人睡眠系統(tǒng)和科技產(chǎn)品。今年10月，慕思寢具贊助了中央電視臺《歡樂中國行》活動。為了吸引新老用戶和經(jīng)銷商參與，擴大活動影響力，向一、二線重點城市那些追求高品質(zhì)時尚生活、追求較高睡眠質(zhì)量的人群傳達慕思的健康睡眠理念，慕思選擇易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)，展開了一輪網(wǎng)絡(luò)傳播攻勢。首先，以慕思品牌倡導(dǎo)的國際化、健康睡眠理念為訴求，易傳媒整合了搜狐、搜房網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體資源對慕思品牌大范圍曝光。在活動中，易傳媒極力突出“慕思唱享健康睡眠——歡樂中國行”的文化品位和重量級明星參與，并且推出極具誘惑力的寶馬車和慕思寢具等高端禮品以吸引目標(biāo)人群。推廣期間，易傳媒采用了獨占富媒體、飛揚視頻和震撼富媒體3種廣告形式，同時憑借明星的號召力，通過BBS營銷，與網(wǎng)友互動溝通，借網(wǎng)友主動傳播行為擴大慕思品牌影響力。另外，易傳媒服務(wù)器可以對接客戶CRM（客戶關(guān)系管理），通過手機注冊分辨新老用戶（慕思為一對一定制產(chǎn)品，所有用戶均有手機數(shù)據(jù)庫），并針對不同人群精準(zhǔn)投放。 營銷效果：“慕思唱享，健康睡眠”借力《歡樂中國行》活動，經(jīng)過一輪網(wǎng)絡(luò)傳播之后，提升了慕思品牌的知名度，網(wǎng)絡(luò)互動活動吸引了243名老用戶、近2000名新用戶在線注冊參加。借力林俊杰演唱會的炒作，健康睡眠話題在多家論壇和網(wǎng)站引發(fā)熱烈討論，眾多網(wǎng)友自發(fā)參與討論傳播慕思品牌信息。易傳媒采用的eCRM（采用因特網(wǎng)技術(shù)的新型客戶關(guān)系管理系統(tǒng)）系統(tǒng)初顯成效，慕思官網(wǎng)和minisite訪問量驚人，一度造成客服應(yīng)接不暇。城市旅游行業(yè)案例精選給“魅力成都”插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀品牌名稱：成都營銷平臺：新浪網(wǎng)創(chuàng)新要點：以“魅力成都”為主題，以具備強大整合傳播能力的門戶網(wǎng)站新浪為主陣地，進行年度整合傳播?！镑攘Τ啥肌睆妮浾摥h(huán)境營造、精神文明宣傳、城市旅游文化建設(shè)、招商引資等多角度，進行多渠道、多元化的集成式層層遞進的宣傳，讓成都城市品牌形象猶如插上翅膀飛速傳播，締造城市影響力。案例詳情：為了完整呈現(xiàn)成都的魅力，2009年初，成都和新浪合作，共同打造“魅力成都”宣傳方案，依托新浪大平臺，進行全方位的年度整合傳播，力求取得宏大而深遠(yuǎn)的營銷效果。新浪策劃團隊為“魅力成都”整合宣傳方案確立立體化傳播策略，從高頻宣傳和深度詮釋兩個方面入手，利用新浪“新聞+資訊+互動”的優(yōu)勢全面推進。
在高頻宣傳方面，利用新浪影響力對成都進行資訊傳播，建立成都在新浪的傳播陣地。新浪在各核心優(yōu)質(zhì)頻道進行高調(diào)曝光和公關(guān)宣傳，分周期和階段對成都進行有效的傳播分配，整合新浪及北美、香港站資源，與網(wǎng)民密切溝通。
在深度詮釋方面，新浪選擇運用熱點事件，結(jié)合主題活動，進行線上線下相結(jié)合的立體化整合傳播。
“魅力成都”整合傳播步驟分為三大篇章：
篇章一為人文篇，用人文個性案例彰顯成都文明。主要有譚東事跡傳播和“512”周年紀(jì)念主題傳播。利用英雄譚東事跡傳播和“512”后成都人民“一起創(chuàng)造 共同分享”的主題傳播，樹立成都良好的精神風(fēng)貌。
篇章二為城市篇，表達成都用美麗自信感動世界的訴求。此部分為《I love this City》歌曲傳播。全面調(diào)動新浪平臺張靚穎粉絲的力量，進行《I love this city》翻唱大賽，以歌曲為背景，進行DIY主題MV參與大賽，用圖片、視頻展現(xiàn)成都風(fēng)光和精神風(fēng)貌……這些方式都讓網(wǎng)友主動傳播，在潛移默化中加強他們對成都的印象。篇章三為經(jīng)濟篇，以經(jīng)濟驅(qū)動城市發(fā)展為主旨。新浪結(jié)合自身“中國經(jīng)濟50人論壇”、新浪絡(luò)盛典的優(yōu)質(zhì)資源和建國60周年良好契機，為成都量身打造三個宣傳機會：“中國經(jīng)濟50人論壇amp。走進成都”活動、新浪絡(luò)盛典amp?；仡櫝啥?00建國60周年amp。成都發(fā)展巡禮。這三個活動將帶領(lǐng)人們回顧成都過去的經(jīng)濟建設(shè)成就，暢想未來發(fā)展計劃。
營銷效果：“魅力成都”整合傳播中的每一個環(huán)節(jié)都取得了良好的效果，并且形成強大的合力，全面塑造了成都城市形象。如在譚東英雄事跡網(wǎng)絡(luò)推廣當(dāng)中，訪問人數(shù)超過180萬人。在“一起創(chuàng)造 共同分享”項目中，成都攜手新浪與億萬網(wǎng)民“一起創(chuàng)造，共同分享”，取得了很好的宣傳效果。一個月內(nèi)成都活動在新浪平臺共產(chǎn)生曝光量75億，帖子關(guān)注度及參與量繼奧運后創(chuàng)下新高。軟性宣傳及硬廣共產(chǎn)生579萬點擊，其中硬廣430萬個，軟性宣傳149萬個。醫(yī)藥健康行業(yè)案例精選江中“i愛吃草”創(chuàng)新好友圈傳播 品牌名稱：江中草珊瑚營銷平臺：騰訊網(wǎng)創(chuàng)新要點：江中集團改變了傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)與目標(biāo)用戶溝通的思維模式，將品牌信息融入趣味性的互動體驗中，深度植入騰訊用戶個人空間，首創(chuàng)“吃草搶草”的趣味互動機制，巧妙運用邀請好友激勵機制以及開設(shè)人氣排行榜等形式，使品牌信息通過用戶好友關(guān)系鏈迅速傳播，以此激活年輕人對草珊瑚的品牌感知，大幅提升了品牌在年輕人中的知名度及美譽度。案例詳情：2008年底，江中草珊瑚新包裝上市，產(chǎn)品以更加年輕活力的形象出現(xiàn)，邀請葛優(yōu)作為代言人，拍攝了吃“草”的TVC，并以“吃草”為線索進行市場推廣，使人們產(chǎn)生“綠色、健康、自然”的品牌共鳴。，利用SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺Qzone，首創(chuàng)此消彼長的互動模式掛件，將品牌深入用戶的個人空間，并在好友關(guān)系圈中活躍起來。此次網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)人群鎖定在35歲以下的年輕人，他們擁有穩(wěn)固的網(wǎng)絡(luò)好友關(guān)系圈，更注重親身參與、樂趣及掌控感?；顒右劳蠶zone平臺的互動活動共分4個層級展開。在入門階段，結(jié)合新TVC回答問題，答對即可領(lǐng)取活動“窩邊草”掛件，并在用戶的空間內(nèi)展示?；顒觿?chuàng)新性地設(shè)置“此消彼長”機制，鼓勵用戶到好友的空間中搶草，每次搶來一片草，被搶者的空間便減少一片草，在這種競爭性的互動中，保持用戶的活躍度。用戶可以邀請好友參與活動，即可為自己的空間“添草”，發(fā)動好友最多的用戶還可獲得人氣大獎。當(dāng)用戶空間里的“草”累計到一定程度后，用戶可以兌換草珊瑚定制的Qzone物品，裝扮自己的綠色健康Qzone空間，或參與指定產(chǎn)品的抽獎。“吃草”最多的“綠色之星”，還可獲得索尼照相機等實物大獎?！癷愛吃草”活動較低的入門門檻，讓參與隨心所欲?；顒忧擅钤O(shè)計邀請好友激勵機制，并首次根據(jù)邀請好友數(shù)開設(shè)人氣排行榜，依托騰訊網(wǎng)用戶穩(wěn)固強大的好友關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，成功注冊的用戶中40%靠關(guān)系鏈邀請而來，證明了騰訊口碑傳播不可忽視的力量。營銷效果：在65天活動期內(nèi)，總點擊量高達256萬次，廣告惟一訪客（UV），由此帶來的草珊瑚品牌總曝光累計達到34億人次。有近52萬用戶參與體驗，97%的參與用戶空間中“草”的數(shù)量有所增長，且多為深度參與——94%的用戶成功長“草”14片以上，并踴躍抽獎或者兌獎，與草珊瑚品牌形成了深度互動。參與用戶中，%為35歲以下的年輕人，%，精準(zhǔn)覆蓋了目標(biāo)人群。此次活動在網(wǎng)友中引起熱烈反響，網(wǎng)絡(luò)上甚至還出現(xiàn)了網(wǎng)友自發(fā)撰寫的吃草攻略。通過年輕有趣的溝通方式，江中品牌改變了原先傳統(tǒng)嚴(yán)肅的形象，大幅提升了品牌好感度和親和力，使老字號的江中草珊瑚以年輕活力的形象出現(xiàn)在目標(biāo)人群中。其他行業(yè)案例精選“炫拍榜”中國最炫新娘品牌名稱：喜城網(wǎng)營銷平臺：喜城網(wǎng)創(chuàng)新要點：最大化運用線上、線下整合營銷互動推廣策略。十城聯(lián)動，全國互動，從線上多渠道的大范圍推廣宣傳，到線下數(shù)十家影樓的聯(lián)手協(xié)作，不僅使得喜城網(wǎng)品牌以及旅游婚紗攝影概念得到最大化植入和滲透，而且迅速提升了喜城聯(lián)盟影樓線上、線下的銷售額。案例詳情：在最美的外景地拍出最炫的新娘婚紗照，然后攜另一半穿著婚紗去旅行，這大概是每一位準(zhǔn)新娘心中最大的夢想。喜城網(wǎng)便為準(zhǔn)新娘們搭建了一個觸及夢想的舞臺。為了提升喜城網(wǎng)品牌的知名度，在廣大網(wǎng)民中植入旅游婚紗攝影的概念，喜城網(wǎng)采取全國影樓合作互動的方式，舉辦了2009“炫拍榜”大型評選活動，旨在推動喜城中國旅游婚紗攝影聯(lián)盟的協(xié)作以及加盟擴張戰(zhàn)略。“炫拍榜”大型評選活動以喜城網(wǎng)為平臺，聯(lián)合境內(nèi)外近百家影樓，票選中國十大最炫新娘和中國十大最美外景，參賽選手可以在喜城網(wǎng)上傳生活照、寫真照、婚紗照以及視頻、愛情宣言等進行充分展示，只要你自信、個性、浪漫、愛炫，你就可以參加！前十名佳麗將獲贈高檔品牌婚紗禮服，免費到麗江、桂林、三亞、九寨溝甚至臺灣、澳門等地免費拍攝旅游婚紗照，冠軍還將成為喜城網(wǎng)形象代言人?！办排陌瘛辈扇【€上線下互動推廣策略，將全國劃分成各分賽區(qū)。線上為每一家合作影樓開辟參賽專區(qū)，每一個推薦選手的頁面都標(biāo)識有該推薦影樓的品牌標(biāo)志以及鏈接，以幫助喜城聯(lián)盟影樓在全國范圍內(nèi)的推廣。同時線下以影樓為平臺，舉辦秀場評比表演等活動，將“炫拍榜”以及喜城品牌從線上引到線下，在增加活動火爆度的同時促進影樓的銷售額。 營銷效果：通過此次活動，喜城網(wǎng)的品牌知名度迅速提升，網(wǎng)站流量大幅增長，在線訂單達成每月翻五番的好成績?；顒优e辦以來，迅速聚集了去往麗江、桂林、三亞等熱門蜜月旅游城市的大批量客人，并開辟了臺灣等境外的拍攝通路。從而再一次證實喜城平臺B2B2C模式的可行性，喜城中國旅游婚紗攝影聯(lián)盟也得到進一步的鞏固、拓展及擴張，目前已經(jīng)促成加盟影樓100多家，遍及全國旅游資源豐富的各大、中型城市以及臺灣、馬來西亞、馬爾代夫等地。24 / 24