網(wǎng)絡(luò)對消費(fèi)者行為的影響及其策略畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-06-21 22:37本頁面
【正文】 體化和網(wǎng)絡(luò)社會的到來,傳統(tǒng)的以規(guī)模化和大工業(yè)化背景而存在的區(qū)域市場,逐漸演變?yōu)殚_放及個性化的虛擬市場。產(chǎn)品、價格、分銷渠道、廣告和人員推廣等市場營銷要素的組合,面對的不再是單一或具體的市場,而是全球性的一個統(tǒng)一而又抽象的市場。 更新市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法在網(wǎng)絡(luò)時代,消費(fèi)者個性化需求導(dǎo)致細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)更“細(xì)”,市場細(xì)分難度不斷加大。這就要求企業(yè)要不斷調(diào)整市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn),尋找出精確的適合于企業(yè)發(fā)展的差異性目標(biāo)市場,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場定位。如企業(yè)想要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷,除了傳統(tǒng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn),還要按消費(fèi)者是否上網(wǎng)、上網(wǎng)能力、上網(wǎng)時間、適用的語種等新的細(xì)分表對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行劃分。 調(diào)整市場營銷組合所謂市場營銷組合,也就是企業(yè)的綜合營銷方案,即企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的需要和自己的市場定位,對自己可控制的各種營銷因素的優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用,使之協(xié)調(diào)配合,揚(yáng)長避短,發(fā)揮優(yōu)勢,以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。例如營銷工作者傾向于以各種差別化來削減消費(fèi)者對價格的敏感度,避免惡性銷價競爭,但產(chǎn)品的價格始終對消費(fèi)者的消費(fèi)起著重要影響。尤其是在網(wǎng)絡(luò)時代,消費(fèi)者可以從網(wǎng)上得知同類產(chǎn)品的最低價格,或求得產(chǎn)品的最佳性能價格比。因此，生產(chǎn)或經(jīng)銷企業(yè)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的性能、科技含量以及所處的不同生命周期階段,適時調(diào)整營銷組合的某個或多個因素,使?fàn)I銷組合靈活有效地適應(yīng)營銷環(huán)境的變化,最大化地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求,增加企業(yè)利潤，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營業(yè)目標(biāo)。結(jié)束語 在本文主要研究網(wǎng)絡(luò)對消費(fèi)者行為的影響，并對此提出了相應(yīng)的營銷策略。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得電子商務(wù)應(yīng)用范圍越來越廣泛，網(wǎng)絡(luò)對消費(fèi)者行為的影響也日益凸顯，消費(fèi)者在選擇自己想要購買的商品時，容易受很多方面因素制約。淘寶、京東的興起，表明消費(fèi)者的消費(fèi)渠道越來越多樣化。分析網(wǎng)絡(luò)對消費(fèi)者行為的影響并提出相關(guān)的對策，是對當(dāng)下電子商務(wù)環(huán)境的思考。 致 謝 歷時將近兩個月的時間終于將這篇論文寫完，在論文的寫作過程中遇到了無數(shù)的困難和障礙，都在老師和同學(xué)的幫助下順利的解決了。在此尤其要強(qiáng)烈感謝我的論文指導(dǎo)老師—黃勇老師，他對我進(jìn)行了多次指導(dǎo)和幫助，不厭其煩修改論文并告訴我如何改進(jìn)。另外，在學(xué)校機(jī)房搜索論文相關(guān)材料時，我們的專業(yè)老師也給我提供了很多方面的支持與幫助。在此向幫助和指導(dǎo)過我的各位老師表示最中心的感謝！感謝這篇論文所涉及到的各位學(xué)者。本文引用了數(shù)位學(xué)者的研究文獻(xiàn)，如果沒有各位學(xué)者的研究成果的幫助和啟發(fā)，我將很難完成本篇論文的寫作。感謝我的同學(xué)和朋友，在我寫論文的過程中給予我了很多你問素材，還在論文的撰寫和排版燈過程中提供熱情的幫助。由于我的學(xué)術(shù)水平有限，所寫論文難免有不足之處，懇請各位老師和學(xué)友批評和指正！參考文獻(xiàn)[1][J].現(xiàn)代財經(jīng)報,2001第八期[2]任晗,[J].《中文核心期刊要目總覽》,(49)[3][M].企業(yè)管理出版社,2009[4][J].企業(yè)研究,2000,(1)[5][J].2000,(10)[6][J].經(jīng)濟(jì)管理,2001,(3)[7]倪清燃,[J].《經(jīng)濟(jì)師》.2008[8][M].中國人民大學(xué)出版社,2006[9][J].集團(tuán)經(jīng)濟(jì),2006[10]李端明,[J].商場現(xiàn)代化,2006[11]，2010年[12]，鎮(zhèn)江高專學(xué)報，2006，(4)[13]—《時代經(jīng)貿(mào)(下旬刊)》2008[14]肖離離，任國慶. 從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為特征談網(wǎng)絡(luò)營銷策略[J].《生產(chǎn)力研究》[15][J].2008，（4）[16][J].《工人日報》2004[17]蘇秦,李釗,崔艷武,[J].系統(tǒng)工程,2007[18]尹世久,吳林海,[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2008,(4).[19] 王崇、[J],哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)報,2008 [20]Yuming Zhu,Peng Framework of Empirical Study on Consumer Behavior in WedBased [21] Zhuzhu He,Shanshan Wang, Yuewen Liu,Kaiquan Effects of Goods Sorting Mwchanisms on Consumer Behavior and Seller Strategy in Online of Computer Science,Inner Mongolia [22] Cang Ping,Wang Sufen,Xia on the Mechanism of Retail Strategy Influencing Consumer Bahavior IntentionBased on Empirical Analysis of Domestic Luxury Cosmetics 12
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