動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)swot分析(詳解)-資料下載頁(yè)
2025-06-21 20:49本頁(yè)面
【正文】 以在短期有較大突破。不過(guò),這并不意味著我們就把所有目光和資金都投在電視動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域。相對(duì)而言,電視動(dòng)畫(huà)是受眾集中、最易創(chuàng)新和推進(jìn)文化傳播的領(lǐng)域,大有可為。(二)充分利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)對(duì)于后進(jìn)者來(lái)說(shuō),充分利用后發(fā)優(yōu)勢(shì),全面借鑒先行者的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)是必要的,也是可行的。比如,在動(dòng)漫角色形象設(shè)計(jì)方面,我們可以學(xué)習(xí)美、日、韓等國(guó)突破動(dòng)物擬人化窠臼,大膽創(chuàng)造形象夸張的“怪物”的思維。學(xué)習(xí)他們根據(jù)本國(guó)價(jià)值觀和跨文化傳播規(guī)律改編自己或他民族民間故事的做法。學(xué)習(xí)他們從為別國(guó)動(dòng)漫企業(yè)代工到自主創(chuàng)意生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)。學(xué)習(xí)他們利用“故事板”、觀眾試看與反饋等模式精心打磨動(dòng)漫產(chǎn)品的方法。學(xué)習(xí)其政府全面扶持動(dòng)漫企業(yè)的種種范式等。(三)適當(dāng)引進(jìn)國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)打造本國(guó)動(dòng)漫品牌,開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)并不意味著一概拒絕國(guó)外企業(yè)到本國(guó)投資或與本國(guó)企業(yè)開(kāi)展合作。適當(dāng)引進(jìn)國(guó)外企業(yè),積極與國(guó)外企業(yè)開(kāi)展各方面合作是很有必要的。( 1)能有效解決融資困難的問(wèn)題。 (2)國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)能為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)起到示范的積極作用,有利于后者學(xué)習(xí)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),盡快跟國(guó)際接軌。 ( 3)強(qiáng)大的國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)在進(jìn)入國(guó)內(nèi)后必然展開(kāi)一系列產(chǎn)業(yè)活動(dòng),這能夠起到“鯰魚(yú)效應(yīng)”(Catfish Effect) ,有效刺激國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè),激發(fā)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的活力。(四)堅(jiān)持實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略既然要展開(kāi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),“走出去”是必要的。積極參加國(guó)外各種動(dòng)漫展會(huì),熱情推介自己的動(dòng)漫產(chǎn)品,主動(dòng)尋求國(guó)際合作機(jī)會(huì)是開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、擴(kuò)大國(guó)際知名度的現(xiàn)實(shí)路徑之一。2008年7月,動(dòng)畫(huà)電影《風(fēng)云決》制作完成,這部作品深受國(guó)際業(yè)界好評(píng),同時(shí)也受到70多家國(guó)際電影發(fā)行商的青睞。目前,這部“百分之百中國(guó)制造”的動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)開(kāi)始行銷全球,成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)的驕傲。(五)適度調(diào)整動(dòng)漫產(chǎn)品年齡定位動(dòng)漫企業(yè)要壯大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力就必須充分開(kāi)掘國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)。僅僅把目光放在十二歲以下人群的觀念早已落伍,不適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要?！叭g動(dòng)漫”應(yīng)該成為動(dòng)漫企業(yè)的追求目標(biāo)。從共時(shí)的角度看,不同年齡層的受眾都需要具有自身年齡需要和趣味的動(dòng)漫產(chǎn)品。從歷時(shí)的角度看,動(dòng)漫產(chǎn)品的少兒受眾總會(huì)長(zhǎng)大成人,他們已經(jīng)形成對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的興趣,需要?jiǎng)勇a(chǎn)品與他們一同成長(zhǎng)。在日本,甚至有專門(mén)為加班到深夜才回家的上班族生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片。事實(shí)上,有些成功的動(dòng)漫產(chǎn)品本身也是可以超越不同年齡層的,例如美國(guó)動(dòng)畫(huà)片《貓和老鼠》,讓成年人和小孩子一樣樂(lè)在其中。(六)著力培育動(dòng)漫文化從根本上說(shuō),培育動(dòng)漫文化就是培育動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者,對(duì)動(dòng)漫文化的提倡和培育十分重要?？v觀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家,無(wú)一不重視對(duì)動(dòng)漫文化的培育。尤其是韓國(guó),為了打破國(guó)民長(zhǎng)期受儒家思想影響而對(duì)動(dòng)漫文化形成的偏見(jiàn),政府不但免費(fèi)為未成年人提供了解動(dòng)漫文化、學(xué)習(xí)動(dòng)漫藝術(shù)的公共場(chǎng)所, 還非常善于從社會(huì)輿論方面進(jìn)行“軟”滲透。文化觀光部積極向家長(zhǎng)做一些解釋性工作,讓家長(zhǎng)們了解網(wǎng)絡(luò)游戲,甚至鼓勵(lì)家長(zhǎng)與孩子們一起玩健康益智的網(wǎng)絡(luò)游戲。一些題材健康、開(kāi)啟智力、可玩性強(qiáng)的休閑網(wǎng)絡(luò)游戲如《泡泡堂》韓國(guó)政府定位為“全民游戲”。在國(guó)民氣質(zhì)普遍缺乏幽默感的我國(guó),動(dòng)漫文化一直被主流文化所排斥。要實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的有力延伸,就必須重視通過(guò)業(yè)界和政府的共同倡導(dǎo)來(lái)加大動(dòng)漫文化的社會(huì)認(rèn)同度,從而為成人動(dòng)漫市場(chǎng)的開(kāi)拓和未成年人動(dòng)漫市場(chǎng)的鞏固提供良好的社會(huì)基礎(chǔ)。
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