動漫產(chǎn)業(yè)swot分析(詳解)(參考版)
2025-06-24 20:49本頁面
【正文】 。在國民氣質(zhì)普遍缺乏幽默感的我國,動漫文化一直被主流文化所排斥。文化觀光部積極向家長做一些解釋性工作,讓家長們了解網(wǎng)絡游戲,甚至鼓勵家長與孩子們一起玩健康益智的網(wǎng)絡游戲。縱觀動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家,無一不重視對動漫文化的培育。事實上,有些成功的動漫產(chǎn)品本身也是可以超越不同年齡層的,例如美國動畫片《貓和老鼠》,讓成年人和小孩子一樣樂在其中。從歷時的角度看,動漫產(chǎn)品的少兒受眾總會長大成人,他們已經(jīng)形成對動漫產(chǎn)品的興趣,需要動漫產(chǎn)品與他們一同成長?！叭g動漫”應該成為動漫企業(yè)的追求目標。(五)適度調(diào)整動漫產(chǎn)品年齡定位動漫企業(yè)要壯大國際競爭力就必須充分開掘國內(nèi)外消費市場。2008年7月,動畫電影《風云決》制作完成,這部作品深受國際業(yè)界好評,同時也受到70多家國際電影發(fā)行商的青睞。(四)堅持實行“走出去”戰(zhàn)略既然要展開國際競爭,“走出去”是必要的。 (2)國外動漫企業(yè)能為國內(nèi)動漫企業(yè)起到示范的積極作用,有利于后者學習國際標準,盡快跟國際接軌。適當引進國外企業(yè),積極與國外企業(yè)開展各方面合作是很有必要的。學習其政府全面扶持動漫企業(yè)的種種范式等。學習他們從為別國動漫企業(yè)代工到自主創(chuàng)意生產(chǎn)的經(jīng)驗。比如,在動漫角色形象設計方面,我們可以學習美、日、韓等國突破動物擬人化窠臼,大膽創(chuàng)造形象夸張的“怪物”的思維。相對而言,電視動畫是受眾集中、最易創(chuàng)新和推進文化傳播的領(lǐng)域,大有可為。二是網(wǎng)絡消費成本較大,我國消費者相對較少,難以在短期有較大突破。在漫畫領(lǐng)域,我國缺乏日本那樣的浮世繪文化基礎。對于我國來講,要盡快在國際競爭中嶄露頭角就需要在電視動畫領(lǐng)域狠下工夫。對日本來說,最有效發(fā)力點是漫畫和電視動畫。三、增強我國動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的現(xiàn)實途徑(一)確定最有效的發(fā)力點考察動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家,我們會發(fā)現(xiàn),它們動漫產(chǎn)業(yè)的起步和壯大往往從某一最有現(xiàn)實條件、最易有作為的動漫領(lǐng)域入手,以這一領(lǐng)域為基礎和核心,不斷向其他動漫領(lǐng)域拓展,向國際市場延伸,從而在國際競爭中獲得牢不可破的競爭優(yōu)勢。其產(chǎn)品的內(nèi)容形態(tài)為消費者提供的有效媒體利益與消費者價值觀的契合度,定價模式與消費者的接受心理,產(chǎn)品的宣傳推廣渠道與消費者的認知等尚處于探索階段。從諾基亞、Vodafone、索愛等調(diào)研表明, 2007年歐洲市場消費者對手機動漫產(chǎn)品興趣基本高于50% ,但消費偏好的穩(wěn)定狀況堪憂,持續(xù)時間難以預測。按照喻國明教授的觀點,媒體市場碎片化后,消費者注意力有限,動漫產(chǎn)品關(guān)注度降低。一是精神文化消費品數(shù)量和種類增加,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為消費者提供了更多的精神消費品。截至2007年,美國變形金剛系列玩具在我國賣了近50億元。筆者和浙江大學傳播研究所聯(lián)合調(diào)研的反映,在青少年最喜愛的動漫作品中,日本、韓國動漫占58% ,歐美動漫占26% ,中國港臺地區(qū)占9% ,內(nèi)地動漫比例僅7%。數(shù)字信息技術(shù)變革催生我國動漫新形態(tài),手機動漫、網(wǎng)絡動漫等成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢,有較大的市場空間等待開拓。2. 數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展浪潮,為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供機遇動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)瞬息萬變,目前動漫產(chǎn)業(yè)正在處于數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展革新浪潮中,新媒體的出現(xiàn)為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機遇。三是消費文化形成。(三)動漫產(chǎn)業(yè)機遇(Opportunity)1. 市場優(yōu)勢我國動漫產(chǎn)業(yè)市
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