【正文】 由政府牽頭，劃撥專項(xiàng)資金，在產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)組建由高端人才組成的“工作室”；改變?nèi)瞬排囵B(yǎng)和培訓(xùn)方式，從培養(yǎng)技術(shù)人才為主向培養(yǎng)復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變；鼓勵(lì)各企業(yè)、院校、地區(qū)開展合作；合理確立動(dòng)漫產(chǎn)品權(quán)屬，改變分配機(jī)制，保護(hù)著作權(quán)人和專利權(quán)人的合法財(cái)產(chǎn)收入；提高從業(yè)人員待遇，做到對(duì)人才引得來、留得住、用得上。二是整合政府專項(xiàng)資金，開拓多種融資渠道，將原有分散于政府各部門的扶持資金整合為“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，成立專門的管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一管理；對(duì)于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的產(chǎn)品，可以采購的方式加以重點(diǎn)支持；政府應(yīng)出臺(tái)企業(yè)可以出讓部分股權(quán)的政策規(guī)定，吸納社會(huì)資本進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有以下建議：一是推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合和地域分工。動(dòng)漫產(chǎn)品是文化軟實(shí)力的突出體現(xiàn)，在宣揚(yáng)先進(jìn)文化、增強(qiáng)民族凝聚力方面具有一定作用。參考文獻(xiàn)，：四川大學(xué)出版社，2011 附件關(guān)于動(dòng)漫發(fā)展的調(diào)查問卷親愛的朋友您好，為了了解大家對(duì)動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的看法及了解程度，不同年齡、不同職業(yè)、不同角度你們對(duì)動(dòng)漫的看法及意見，并收集大眾對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法及建議，我們進(jìn)行了這次調(diào)查。在卡通風(fēng)格裝飾的寫字樓，“動(dòng)漫人”正在創(chuàng)造一個(gè)個(gè)夢(mèng)想和財(cái)富。動(dòng)漫是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無論是給個(gè)人還是企業(yè)、國家，都會(huì)帶來可觀的效益?？梢哉f，高科技幫助漫畫拉動(dòng)了消費(fèi)，動(dòng)態(tài)漫畫還被賦予了藝術(shù)以外的多種實(shí)用功能。這些被人稱作“動(dòng)漫”的產(chǎn)品，成了現(xiàn)代高科技的童話世界。以北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽八大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為中心構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)圈，形成良性運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條。積極制定相應(yīng)的政策法規(guī)，約束動(dòng)漫企業(yè)壟斷交易行為；設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金；資助動(dòng)漫創(chuàng)作理論研究和個(gè)人原創(chuàng)，通過投入一定的資金引導(dǎo)動(dòng)漫出版企業(yè)與獨(dú)立藝術(shù)家“聯(lián)姻”，解決出版企業(yè)創(chuàng)意不足的問題；積極發(fā)揮行業(yè)組織的民間聯(lián)絡(luò)作用，吸納和引導(dǎo)更多的民間資本，使其成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主要資金來源。大力推進(jìn)動(dòng)漫出版工程，建立動(dòng)漫出版主陣地，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。㈤營銷意見面對(duì)全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，專家們指出，要大力發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，逐步形成藝術(shù)形象創(chuàng)作、動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)和銷售環(huán)環(huán)相扣的成熟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的大型動(dòng)漫龍頭企業(yè)，提高民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力，推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)躋身世界大國和強(qiáng)國行列。動(dòng)畫衍生產(chǎn)品占到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全部盈利的70%，這個(gè)現(xiàn)實(shí)讓剛剛起步的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)紛紛涌向衍生品的開發(fā)。在整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)畫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到出版和播出市場(chǎng)的10倍以上。至2012年前，中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率將維持在30%左右。這些消息著實(shí)讓人興奮。㈣我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及預(yù)測(cè)“十一五”時(shí)期，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。充分運(yùn)用國家和地方政府的政策近年來，我國相繼出臺(tái)了一系列優(yōu)惠發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利好政策和措施。通過無線下載、品牌授權(quán)以及銷售其衍生品(包括飾品、服裝、玩具、文具、食品等)等多種收益的盈利模式獲取利潤(rùn)，并且逐漸融人我們的生活。近些年，國內(nèi)也出現(xiàn)了一批出色的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象：兔斯基、小破孩、悠嘻猴、綠豆蛙、招財(cái)童子、刀刀狗、炮炮兵??這些頗富個(gè)性的原創(chuàng)作品或通過Flash作品，或通過／MSN表情、數(shù)字漫畫等方式，在網(wǎng)民中快速傳播，建立起虛擬品牌知名度。手機(jī)動(dòng)漫具有的優(yōu)勢(shì)就是便攜性②衍生品銷售的新模式首先是創(chuàng)造一個(gè)個(gè)走紅于互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫形象或動(dòng)漫作品，移動(dòng)、電信等運(yùn)營商為動(dòng)漫形象和作品傳播提供互動(dòng)和開放的平臺(tái)，再推出漫畫書、動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲或者各種衍生品，在線下開展商品授權(quán)，獲取巨大的商業(yè)利益。新媒體的不斷發(fā)展，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售提供了新的渠道。一部動(dòng)漫影視作品的成功，在獲得收視率上的成功的同時(shí)，更應(yīng)是將動(dòng)漫形象作為一個(gè)品牌進(jìn)行開發(fā)并努力拓展其衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈如：玩具、飲料、保健品、服飾、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等等。動(dòng)漫制作需要懂得從編劇、導(dǎo)演到分鏡頭的繪制的綜合性高端人才，而不僅僅是掌握了一些軟件操作，能機(jī)械完成任務(wù)的制作型人才，既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術(shù)的人才很少，這就影響到動(dòng)漫的質(zhì)量。同時(shí)因?yàn)槿鄙賰?yōu)秀的編輯人員，周邊開發(fā)缺少管理，很多動(dòng)漫迷就認(rèn)為國內(nèi)的動(dòng)漫都是低水平的，對(duì)其很有偏見。制作技術(shù)不成熟，產(chǎn)品宣傳的不得力國內(nèi)動(dòng)漫的制作技術(shù)（包括2D及3D技術(shù)）不成熟，作品的篇幅過長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)鏈不完整雖然我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但目前，我國無論是動(dòng)畫片本身的播出市場(chǎng)，還是動(dòng)漫圖書和音像制品市場(chǎng)，以及動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，都存在著產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰、各地的動(dòng)漫基地之間和動(dòng)漫企業(yè)之間孤立發(fā)展等問題。%%。㈡我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題我們看出大多數(shù)被調(diào)查者都認(rèn)為現(xiàn)在國產(chǎn)動(dòng)漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次低時(shí)國產(chǎn)動(dòng)漫不太受歡迎的原因。面對(duì)廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。34個(gè)少兒頻道和4個(gè)動(dòng)畫頻道成為推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主力平臺(tái)，每天播出國產(chǎn)動(dòng)畫片約8000分鐘。其中湖南動(dòng)畫機(jī)構(gòu)的制作完成量高居全國榜首。截至2007年10月，國內(nèi)已有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、450多所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、46萬多動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生。而且被調(diào)查者大部分認(rèn)為我國動(dòng)漫作品多趨于傳統(tǒng)化，動(dòng)漫題材比較幼稚；再次，有96%的被調(diào)查者認(rèn)為我國的動(dòng)漫發(fā)展是有發(fā)展?jié)摿扒巴镜?，?%的被調(diào)查者認(rèn)為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是很一般般的；大部分被調(diào)查者提出了我國動(dòng)漫發(fā)展的意見，例如：我國動(dòng)漫的可以向具有中華民族傳統(tǒng)的京劇造型風(fēng)格和具有中國少數(shù)民族裝飾風(fēng)格去發(fā)展，也可以通過先“漫”后“動(dòng)”的偏日型發(fā)展，創(chuàng)作的時(shí)候要使劇情比較有趣使劇中的人物角色受到歡迎等，盡可能的吸引更多的人觀看，總之，通過調(diào)查我們更好的了解了我國動(dòng)漫發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及不足，以及未來的發(fā)展方向。%的人更為關(guān)注的是視覺感受，%的人關(guān)注的是更為專業(yè)的音樂或聲優(yōu)，%的人看動(dòng)漫是關(guān)注其文化信息；而對(duì)于我國的動(dòng)漫產(chǎn)品，大部分人時(shí)比較關(guān)心我國動(dòng)漫的發(fā)展的，但是，我們看出大多數(shù)被調(diào)查者都認(rèn)為現(xiàn)在國產(chǎn)動(dòng)漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次比較低，動(dòng)畫都是給小孩子看的，這是我國動(dòng)漫不太受歡迎的原因?？梢娊^大多數(shù)的人都是喜歡動(dòng)漫的。二、對(duì)調(diào)查的結(jié)果分析首先我調(diào)查了115歲的小孩26個(gè)，1835的青年44個(gè)，50歲以上的老人30個(gè)。最后，我把調(diào)查問卷的結(jié)果與收集二手資料調(diào)查的結(jié)果結(jié)合起來。㈢調(diào)查內(nèi)容以及調(diào)查方法本次調(diào)查的主題是“關(guān)于動(dòng)漫發(fā)展的調(diào)查表”本次調(diào)查的內(nèi)容有：你是否喜歡動(dòng)漫、你對(duì)動(dòng)漫的了解有多少、你最關(guān)注動(dòng)漫的那些情節(jié)、你喜歡那種動(dòng)漫形式等在2011年5月15日，我在新華廣場(chǎng)進(jìn)行了這次調(diào)查，我采用隨機(jī)抽樣的方法通過設(shè)計(jì)調(diào)查問卷及對(duì)廣場(chǎng)上100個(gè)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行了調(diào)查，最后進(jìn)行了對(duì)問卷數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計(jì)，完成了這次的調(diào)查。為了更好的了解人們對(duì)動(dòng)漫的看法及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展，了解動(dòng)漫的發(fā)展能夠給我國帶來怎樣的經(jīng)濟(jì)效益，所以我進(jìn)行了這次調(diào)查。幽默，人物性格鮮明，是這部影片成功的法寶之一。創(chuàng)造了國產(chǎn)電影的神話。2009年春節(jié)期間，國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜洋洋與灰太狼牛氣沖天》地一輪播放贏得了8000萬元票房佳績(jī)，成為一匹令人矚目的“黑馬。這雖然是個(gè)傳統(tǒng)淡季，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少較弱。三、迪士尼堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，營銷扎實(shí)此次《瘋狂動(dòng)物城》是中美同步上映的，因此不必?fù)?dān)心盜版流出、影迷早已在電腦屏幕上看過的問題，并且中外網(wǎng)友同步被點(diǎn)燃，形成一種網(wǎng)絡(luò)粉絲氛圍。二、具備合家歡屬性，笑點(diǎn)、槽點(diǎn)兼?zhèn)洹动偪駝?dòng)物城》內(nèi)涵十分豐富，既是一則發(fā)人深思的社會(huì)寓言，也是一個(gè)可愛小動(dòng)物的童話故事，也是一個(gè)警探搭檔破案的類型片文本，非常適合全家觀看，大人和孩子都能收獲不少心得。一、品質(zhì)過硬，口碑爆棚，值得二刷三刷《瘋狂動(dòng)物城》是一部細(xì)節(jié)細(xì)膩到變態(tài)的電影，給影迷留下了無盡的討論空間。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈脆弱產(chǎn)業(yè)鏈建立難，維持難，品牌形象同樣難以建立和維護(hù)，這是除企業(yè)自身理念和運(yùn)營問題外，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最大的困境。各動(dòng)畫頻道在這個(gè)時(shí)間，必須播出國產(chǎn)動(dòng)畫片或國產(chǎn)動(dòng)畫欄目，以未成年人為主要對(duì)象的頻道必須播出國產(chǎn)動(dòng)畫片或自制的少兒節(jié)目，不得播出境內(nèi)外影視劇。廣電總局于 2006 年下達(dá)境外動(dòng)畫的“禁播令”：“自2006年9月1日起，全國各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天 17：0020：00之間，均不得播出境外動(dòng)畫片和介紹境外動(dòng)畫片的資訊節(jié)目或展示境外動(dòng)畫片的欄目。最關(guān)鍵的是，該動(dòng)畫片向小觀眾傳遞了一個(gè)一切問題都以暴力來解決的價(jià)值取向。這些家長(zhǎng)認(rèn)為“該片內(nèi)容低級(jí)，充滿了暴力、情色、臟口、恐嚇、威脅。這也是中國動(dòng)畫產(chǎn)量高銷量低、數(shù)量多質(zhì)量差的原因之一。會(huì)上中宣部副部長(zhǎng)景俊海明確表示：要改變動(dòng)畫片低幼的定位，以新的技術(shù)制作出多年齡段，甚至全年齡段的動(dòng)畫片。這種觀念直接扼殺了中國動(dòng)畫在內(nèi)容方面的發(fā)展，拋棄了動(dòng)漫產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群——青少年和成年人，使得動(dòng)畫市場(chǎng)充斥著各種幼稚的低齡動(dòng)畫，在題材和形式上完全不考慮成人的欣賞趣味，仍然為突出教育性而壓抑娛樂性。雖然政府不斷出臺(tái)政策，加大扶持力度，但動(dòng)畫制作費(fèi)用與播出收入不成正比，造成產(chǎn)業(yè)鏈斷層，動(dòng)畫制作圈生態(tài)環(huán)境仍然不斷惡 化。全電腦 CG繪制的《秦時(shí)明月》無疑是多年來國產(chǎn)動(dòng)漫作品中的佼佼者，分鏡成熟連貫場(chǎng)景宏大色彩豐富，人物形象精致有型，造型設(shè)計(jì)在史實(shí)的基礎(chǔ)上適當(dāng)加入幻想成分，用具有現(xiàn)代感的方式成功地演繹了“中國風(fēng)”的浪漫傳奇?！段覟楦杩瘛饭适虑楣?jié)現(xiàn)代感強(qiáng)，時(shí)常穿插Q版人物場(chǎng)景造成幽默效果，動(dòng)畫歌舞劇的形式給觀眾耳目一新的感覺。除了發(fā)展商業(yè)模式的道路，中國動(dòng)畫還在擴(kuò)大受眾年齡方面做出了嘗試。這部普及知識(shí)的系列動(dòng)畫是以費(fèi)送”的身份換來的播出檔期以及每集45秒的廣告時(shí)間，卻意外地受到小朋友們的熱烈歡迎。復(fù)蘇進(jìn)入 21 世紀(jì)以來，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，中國動(dòng)畫正逐步擺脫對(duì)“官方”的上海美術(shù)電影制片廠一枝獨(dú)秀的依賴，民間動(dòng)畫團(tuán)體對(duì)中國動(dòng)畫的發(fā)展貢獻(xiàn)力量逐年 增加。日本、歐美的動(dòng)畫片題材更廣泛，故事性更強(qiáng)，產(chǎn)出速度快，連續(xù)性好，注重娛樂性，一經(jīng)引入便迅速在國內(nèi)普及開來。這一時(shí)期的動(dòng)畫片故事性強(qiáng)，教育功能慢慢讓位于娛樂功能。建國后，動(dòng)畫片制作的中心由東北轉(zhuǎn)移到上海，1950年3月上海電影制片廠美術(shù)片組成立；1957年4月1日上海美術(shù)電影制片廠成立，從這里誕生出一批耳熟能詳?shù)慕?jīng)典動(dòng)畫片（當(dāng)時(shí)稱為“美術(shù)片”），如水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》，被譽(yù)為“中國動(dòng)畫片的里程碑”的《大鬧天宮》和“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的中國動(dòng)畫片散場(chǎng)前最璀璨的一顆煙火”的《哪吒鬧海》?？箲?zhàn)結(jié)束后，中國動(dòng)畫進(jìn)入長(zhǎng)足發(fā)展階段，特別是建國之后，動(dòng)畫創(chuàng)作被納入國家體制之中，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的中國動(dòng)畫不再只有“萬氏兄弟”，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)吸納進(jìn)一大批新鮮血液，許多優(yōu)秀的畫家、文學(xué)家和電影家參與到動(dòng)畫片的創(chuàng)作中，木偶動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫、水墨動(dòng)畫等一大批不同種類的動(dòng)畫片出現(xiàn)，開啟了輝煌的“美術(shù)片”時(shí)代。1935年，萬氏兄弟制作了中國第一部有聲動(dòng)畫《駱駝獻(xiàn)舞》，1941年，萬氏兄弟又創(chuàng)作出中國第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》。發(fā)展中國動(dòng)畫很快結(jié)束了單純模仿歐美動(dòng)畫的時(shí)期，將民族化的特色融入選題中?！洞篝[畫室》攝制完成不久就毀于戰(zhàn)火，現(xiàn)今已經(jīng)無法看到，但萬氏兄弟于1930年創(chuàng)作出的《紙人搗亂記》可以看做是該動(dòng)畫一脈相承的產(chǎn)物。1918年開始，美國動(dòng)畫片陸續(xù)從上海進(jìn)入中國，在半殖民地半封建社會(huì)的中國引起轟動(dòng)的同時(shí)，也激發(fā)了國人創(chuàng)作自己的動(dòng)畫片的信念。我國動(dòng)漫類電影的發(fā)展產(chǎn)生中國的動(dòng)畫事業(yè)是在外國動(dòng)畫片的影響下出現(xiàn)的。亞洲日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是