分析廣告對企業(yè)發(fā)展的影響-資料下載頁
2025-06-21 15:43本頁面
【正文】 樣的廣告公司在客戶的眼中具有不可替代的高價值的地位?！∥覈磥淼膹V告市場中應該有全方位的品牌整合機構，即能夠把各種專業(yè)的力量融合在一起，共同為客戶提供全方位的品牌服務。廣告公司不僅要能夠為客戶提供品牌整合服務，同時也應整合自身的資源，如調(diào)研公司、影視制作公司、印刷公司、服裝廠、工程承包商等。筆者以為，中國不缺專家，缺的是整合資源的專家，這些專家能用先進的文化、理念和運行機制統(tǒng)一合作伙伴的思想。缺的是共同為客戶提供全方位品牌服務，使客戶盡享完美品牌超值服務的行家。 趨勢二：服務更加專業(yè)，服務內(nèi)容向縱深延展，廣告與營銷界限模糊，廣告公司向顧問咨詢型公司轉(zhuǎn)變。目前國內(nèi)市場的發(fā)展已經(jīng)改變了營銷與廣告?zhèn)鞑ジ髯詾閼?zhàn)的局面，部分廣告公司開始更多地介入企業(yè)的營銷和管理領域，或者在繼續(xù)提供傳統(tǒng)廣告業(yè)務的同時，進入企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、通路設計、品牌管理等領域?；蛘咧苯舆x擇營銷及廣告運作的前端(咨詢、策劃等)，他們中的多數(shù)已經(jīng)不再介入末端的具體執(zhí)行(制作、發(fā)布等)。由于專業(yè)化分工，出現(xiàn)了營銷策劃型、客戶代理型、媒介代理型、專業(yè)制作型、技術服務型、信息咨詢型、綜合服務型等專業(yè)公司。趨勢三：“分化”市場，這是未來廣告公司發(fā)展的必由之路。每個廣告公司基于專業(yè)化服務，都擁有自己立足的行業(yè)。專業(yè)化的重要特征是要有鮮明的行業(yè)背景，從而形成廣告服務的獨特性。因此，尋找獨特的細分市場是廣告公司首先要解決的問題。如果市場定位準確，則會很好地促進公司發(fā)展。需要指出的是，尋找獨特的細分市場之后，亟須建立專業(yè)化綜合服務的配套機制。因為專業(yè)化服務要求廣告公司有所放棄。專業(yè)化要求不同專業(yè)廣告公司之間的業(yè)務要相互協(xié)作，需要完善的業(yè)務流程、利益分配機制、規(guī)范的標準化服務以及相應的資源支持。制度中的每一項都需要精心的設計和嚴格執(zhí)行，從而確保專業(yè)化綜合服務的順利實施。 一般而言，沒有一家廣告公司能夠?qū)崿F(xiàn)客戶所希望達到的一切目標。縱觀國際廣告業(yè)合作潮流，我國廣告公司在未來更多面對的是合作而不是競爭，其方式更是多種多樣?！∪缏?lián)合營銷。聯(lián)合營銷在日本也稱共策廣告，指具有互補性的廣告主基于共同的利益，采取互相合作的營銷方式。如共同發(fā)布廣告、聯(lián)合進行促銷等等。電影《荊軻刺秦王》在日本上映期間，采取的是與某品牌方便面共同發(fā)布廣告的方式，并由鞏俐作為該品牌方便面企業(yè)的代言人，購買媒體則由該方便面企業(yè)完成。聯(lián)合營銷不但可以節(jié)省營銷費用，更重要的是能起到1+12的作用。我國廣告業(yè)難以做大主要原因一是廣告公司的經(jīng)營者相互缺少溝通、交流。二是廣告公司之間相互惡性“挖人”。三是為爭奪一個客戶，有的時候廣告公司在客戶面前互相貶低和壓價。因此，我國的廣告業(yè)要發(fā)展，廣告公司首先要懂得自身的責任，要知道相互映襯、共同發(fā)展的道理，應該積極構建多方合作渠道和共贏模式，按照多方得利、義利合一的原則，互惠互利，共存共榮，共同發(fā)展。廣告是向消費者傳遞產(chǎn)品信息與市場信息的一種最迅速、最經(jīng)濟、最廣泛的流通渠道，在現(xiàn)代的生產(chǎn)與生活中，廣告這種特殊的消費信息與流通渠道是不可缺少的。廣告不僅方便了消費者的消費，而且還使消費者在生活中享受廉價的媒體；廣告不僅以新的信息，改變了人們的工作和生活觀念，而且以美的藝術方式，陶冶了人們的情操，激發(fā)了人們對美好事物和幸福生活的向往與追求。同時任何事物都具有兩面性，所以我們應該正確看待廣告。10通信2班 唐婷
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