分析廣告對企業(yè)發(fā)展的影響-文庫吧在線文庫
【正文】 ，給社會生產(chǎn)和人民生活帶來嚴重后果，嚴重地妨礙社會經(jīng)濟的正常發(fā)展。同時，廣告也是社會生產(chǎn)的催化劑和加速器，它加速了社會再生產(chǎn)的過程，廣告是傳遞信息最為快捷的方式之一，任何一種新型傳遞工具的發(fā)明，都會很快被廣告所利用。中國為67億美元，居世界第八位。有人說：名牌是廣告投入，或者說是錢堆出來的。（5） 廣告對促進消費者對企業(yè)商品的了解及品牌識別、樹立企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度及信譽等有著重要作用。廣告有一個重要特點，就是它可以借助媒體的威信來提高自身的威信，我們稱之為光環(huán)效應。由于廣告費用帶有不變費用的性質，因此，成功廣告在這方面的作用是非常明顯的。同時還要注意另一種傾向，即認為酒好不怕巷子深，商品質量好就不用做廣告，極端忽視廣告的作用。也有人認為，由于廣告在市場競爭中起的作用越來越大，必須造成中、小企業(yè)認為自己即使傾家蕩產(chǎn)做廣告也不及大企業(yè)廣告費的零頭。廣告在營銷活動中占有重要位置，但它只是營銷成功的一個重要因素。1996年，秦池以6666萬元一舉成為標王。隨后兩年中，步步高連續(xù)拿出一個多億元蟬聯(lián)標王寶座。市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高和講究生活品質觀念的形成，為品牌一體化服務公司的“出生”提供了豐富的“營養(yǎng)”。目前國內市場的發(fā)展已經(jīng)改變了營銷與廣告?zhèn)鞑ジ髯詾閼?zhàn)的局面，部分廣告公司開始更多地介入企業(yè)的營銷和管理領域，或者在繼續(xù)提供傳統(tǒng)廣告業(yè)務的同時，進入企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、通路設計、品牌管理等領域。需要指出的是，尋找獨特的細分市場之后，亟須建立專業(yè)化綜合服務的配套機制。如共同發(fā)布廣告、聯(lián)合進行促銷等等。廣告不僅方便了消費者的消費，而且還使消費者在生活中享受廉價的媒體；廣告不僅以新的信息，改變了人們的工作和生活觀念，而且以美的藝術方式，陶冶了人們的情操，激發(fā)了人們對美好事物和幸福生活的向往與追求。二是廣告公司之間相互惡性“挖人”。 一般而言，沒有一家廣告公司能夠實現(xiàn)客戶所希望達到的一切目標。每個廣告公司基于專業(yè)化服務，都擁有自己立足的行業(yè)。廣告公司不僅要能夠為客戶提供品牌整合服務，同時也應整合自身的資源，如調研公司、影視制作公司、印刷公司、服裝廠、工程承包商等。（七）未來廣告發(fā)展趨勢之我見目前，我國廣告業(yè)正處于轉折時期。秦池之前的孔府宴酒同樣遭受厄運，這個在1995年以3079萬元成為央視標王的白酒企業(yè) ，如今在電視上再也看不到它那“叫人想家”的廣告語了。企業(yè)發(fā)展必定需要廣告投入額，而巨額廣告費卻如泰山壓頂使企業(yè)喘不過氣。中、小企業(yè)只要在廣告活動中多動腦筋，也是能獲得成功的。只追求質量，而忽視廣告的作用，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下很少有成功的案例。在這種情況下，由于空間與時間原因形成的積壓是最常見的現(xiàn)象之一。人員推銷可充分借助這一特點。消費者一般認為廣告能為商品質量好壞負部分責任，而進行廣告的企業(yè)至少在某些方面表現(xiàn)出自信和經(jīng)濟實力。（3） 廣告對企業(yè)加快產(chǎn)品更新?lián)Q代、增加花色品種，以及對新技術的認識和采用、加強競爭意識等起著重要作用。廣告的發(fā)展，有利于促進我國產(chǎn)品向商品化的轉化；促進不成熟的市場經(jīng)濟向成熟的市場經(jīng)濟的過渡；促進中國統(tǒng)一市場的形成 （五）現(xiàn)代廣告在企業(yè)發(fā)展中的積極作用（1） 廣告是企業(yè)市場信息的重要來源之一。廣告的成功預示著競爭的勝利，廣告對促進競爭，推動市場經(jīng)濟的發(fā)展起著十分重要的作用。廣告把企業(yè)生產(chǎn)、銷售方面的信息傳
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