分析廣告對企業(yè)發(fā)展的影響(已修改)
2025-07-03 15:43 本頁面
【正文】 分析廣告對企業(yè)發(fā)展的影響在現(xiàn)代社會(huì)，人們生活在廣告的包圍之中，說起廣告已是無人不知，無人不曉，然而要對廣告下一個(gè)明確的定義卻又是眾說紛紜。多年以來，廣告已經(jīng)成為我們生活中密不可分的一部分。（一）廣告的定義廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。然而商業(yè)廣告又具有以下特點(diǎn)： 5．商品面向的對象不同形勢上有很大的區(qū)別（二）廣告的目標(biāo) （1）提高商品的知名度和認(rèn)知度。 ?。?）加強(qiáng)社會(huì)公眾對企業(yè)和商品品牌的印象。 （3）崗消費(fèi)者對品牌的指名購買率。 ?。?）維持和擴(kuò)大廣告品牌的市場占有率。 ?。?）向社會(huì)公眾傳播企業(yè)和品脾、企業(yè)經(jīng)營和服務(wù)的信息。 （6）加強(qiáng)新產(chǎn)品的宣傳，普及新產(chǎn)品知識，介紹新產(chǎn)品的獨(dú)特之處。 （7）糾正社會(huì)公眾對于企業(yè)和品牌的認(rèn)知偏差，排除銷售上的障礙。 （8）提高企業(yè)的美譽(yù)度，樹立企業(yè)良好的形象。 （9）對于人員推廣一時(shí)難以達(dá)到的目標(biāo)市場，進(jìn)行事先廣告宣傳。 ?。?0）在銷售現(xiàn)場進(jìn)行示范性廣告宣傳，促使消費(fèi)者縮短決策過程，產(chǎn)生直接購買行為。 ?。?1）通過廣告宣傳，增加產(chǎn)品使用的持續(xù)性，維持市場銷售率或增加產(chǎn)品的銷售。 ?。?2）勸誘潛在消費(fèi)者到銷售現(xiàn)場或展覽宣傳場所參觀，以提高對產(chǎn)品的認(rèn)知，增強(qiáng)購買信心。 ?。?3）以廣告宣傳擴(kuò)大影響、造就聲勢，鼓舞企業(yè)推銷人員的士氣以提高工作的積極性和創(chuàng)造性。 ?。?4）創(chuàng)造市場，挖掘潛在市場目標(biāo)。 ?。?5）創(chuàng)造流行，推進(jìn)社會(huì)文化潮流的發(fā)展。（三）廣告在經(jīng)濟(jì)生活中的重要作用現(xiàn)代化的商品生產(chǎn)，無論從產(chǎn)品的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)的哪一角度來考察，都具有數(shù)量巨大、流通范圍廣、顧客抽象的特點(diǎn)。數(shù)量巨大是指產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的數(shù)量巨大，產(chǎn)品品種繁多，花色日新月異，市場競爭激烈。流通范圍廣，是指產(chǎn)品的銷售市場地區(qū)遼闊，打破了地區(qū)界限，遠(yuǎn)銷國際國內(nèi)的廣大地區(qū)。抽象的顧客是指生產(chǎn)與消費(fèi)之間沒有直接的聯(lián)系，中間流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)多，銷售目標(biāo)為某一地區(qū)的大眾或某一階層的大眾，而非某一個(gè)具體的顧客。由于以上的這些市場特點(diǎn)，要加速商品流通的全過程，就必須充分地利用有效的廣告宣傳，迅速、準(zhǔn)確、及時(shí)和廣泛地傳播產(chǎn)品情報(bào)，溝通生產(chǎn)與消費(fèi)之間的信息聯(lián)系，使大量的產(chǎn)品能夠快捷地從生產(chǎn)流通到消費(fèi)。同時(shí)通過廣告宣傳，可以針對消費(fèi)者的某些共同需要，灌輸給消費(fèi)者一些特定的信息，使特定品牌的產(chǎn)品在消費(fèi)者中樹立起良好的品牌形象，從而在激烈的市場競爭中，招徠顧客，擴(kuò)大銷售，提高特定產(chǎn)品的市場占有率。因此，現(xiàn)代廣告已成為密切聯(lián)接生產(chǎn)和消費(fèi)的信息橋梁，成為傳達(dá)經(jīng)濟(jì)信息、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活躍和繁榮的重要工具。如果沒有廣告，就會(huì)使生產(chǎn)和消費(fèi)之間的信息傳遞受到堵塞，甚至中斷信息流轉(zhuǎn)，其結(jié)果是使生產(chǎn)停滯不前，商品流通渠道堵塞，給社會(huì)生產(chǎn)和人民生活帶來嚴(yán)重后果，嚴(yán)重地妨礙社會(huì)經(jīng)濟(jì)
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