俞兆林保暖內(nèi)衣促銷案例-資料下載頁
2025-05-29 01:28本頁面
【導(dǎo)讀】保暖內(nèi)衣是近幾年才出現(xiàn)的新產(chǎn)品，由于這類產(chǎn)品保暖性高，穿著舒適，有科技含量，故產(chǎn)品一經(jīng)問世就受到歡迎。正因?yàn)槿绱耍芸爝@一行業(yè)。據(jù)了解，在1998年，全國生產(chǎn)保暖內(nèi)衣市場還。只有10多家企業(yè)在那里搏殺，市場實(shí)際銷售量300萬套?，F(xiàn)過斷貨、搶購現(xiàn)象。今年的形勢，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)市場投放量將突破1. 盡管這幾年保暖內(nèi)衣的年產(chǎn)量呈逐年猛增的趨勢，但有數(shù)字統(tǒng)計(jì)，不算多，讓人感覺保暖內(nèi)衣的市場空間還很巨大。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，保暖內(nèi)衣。在北京地區(qū)1999年才開始熱銷，所有品牌的銷量也不超過25萬套。之相對應(yīng)的上海，三年來該品種總計(jì)銷售量達(dá)到150萬套。根據(jù)從各方面搜集的信息分析，20xx年保暖內(nèi)衣在全國范圍內(nèi)形。成大戰(zhàn)局面已成定局，其激烈程度將有可能是自VCD大戰(zhàn)后的又一焦點(diǎn)。1日，上海兆林公司成立。譽(yù)度，并與其他品牌嚴(yán)格劃清界限，從而樹立俞兆林品牌的特殊地位。內(nèi)衣，俞兆林品牌的性能已得到國家海洋局極地考察辦公室的正式認(rèn)可，現(xiàn)場演示被確定為活動的主打形式。
【正文】 “ 抗風(fēng) ” 點(diǎn)，國家海洋局極地考察辦公室還特意為此次活動發(fā)來了賀信： “ 作為唯一經(jīng)受南北極地風(fēng)寒考驗(yàn)的 保暖內(nèi)衣 ，俞兆林品牌的性能已得到國家海洋局極地考察辦公室的正式認(rèn)可，并將繼續(xù)作為中國第十七次南極考察隊(duì)全體隊(duì)員的內(nèi)衣，感謝你們?yōu)閲覙O地考察事業(yè)做出的貢獻(xiàn)！ ” 由此，活動的權(quán)威性大大增強(qiáng)。 現(xiàn)場演示被確定為活動的主打形式。之所以這樣，是為了走出過去單純廣告戰(zhàn)的模式。同時，亦可以顯示與眾不同的 “ 動真格 ” 的決心。 為了增強(qiáng)活動的趣味性，還特 別策劃了現(xiàn)今正熱的 “ 模仿秀 ” 形式，第一次將這種火爆熒屏的形式應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域。為此，四臺超大功率的強(qiáng)力風(fēng)扇被搬到現(xiàn)場，制造出類似南、北極地與青藏高原的寒冷狀況。 五 效果評估 11 月 8 日下午 2 時，在眾多圍觀者的見證下， 8 名身著俞兆林牌 保暖內(nèi)衣 的模特，款款登臺。盡管臺上寒風(fēng)凜冽，四臺強(qiáng)力風(fēng)扇相互叫勁，但他們絲毫也未感覺到冷，在臺上走了近一個小時。圍觀者贊嘆不已，許多消 費(fèi)者更是當(dāng)場就認(rèn)定了俞兆林品牌。 第 6 頁 共 6 頁 此次商場 “ 模仿秀 ” 活動的開展，絕不是一個為促銷而促銷的活動，因?yàn)橥ㄟ^這樣一個別出心裁的活動，無疑一下子從行業(yè)性的廣告大戰(zhàn)中跳了出來，其特殊意義在于，活動從一個側(cè)面展示， 保暖內(nèi)衣 的大戰(zhàn)又將升級。俞兆林 保 暖內(nèi)衣 通過現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)，讓消費(fèi)者眼見為實(shí)， 一方面，提升了產(chǎn)品的真實(shí)性，另一方面，也顯示了 “ 動真格 ” 的決心。由此亦折射出， 保暖內(nèi)衣 的競爭已經(jīng)進(jìn)入到了一個更新的階段。 活動的第二天，俞兆林牌 保暖內(nèi)衣 的銷售量就突破 2500 套，比平時的 800～ 1000 套翻出了一倍多。
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