淺談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略畢業(yè)論文-資料下載頁(yè)
2025-06-20 00:53本頁(yè)面
【正文】 試環(huán)節(jié)，加強(qiáng)中試基地的建設(shè)。一方面為企業(yè)創(chuàng)造條件、鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，另一方面還會(huì)對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督管控。只有這樣，才能正確的引導(dǎo)企業(yè)向好的市場(chǎng)方向發(fā)展。（四）強(qiáng)化品牌的法律保護(hù)意識(shí)品牌是企業(yè)的和國(guó)家的寶貴財(cái)富，企業(yè)要加強(qiáng)品牌的法律保護(hù)意識(shí)。品牌的法律保護(hù)概念可以轉(zhuǎn)化為商標(biāo)的法律保護(hù)概念，商標(biāo)的注冊(cè)就是法律要保護(hù)的問(wèn)題，注冊(cè)的目的是企業(yè)通過(guò)法律獲得自己的商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)權(quán)是專(zhuān)用的，其他企業(yè)不可以用，商標(biāo)權(quán)有地域性，如果在一個(gè)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)，那就只是在該國(guó)領(lǐng)域內(nèi)是有效的，其他國(guó)家不發(fā)生效力[13]。對(duì)于商品進(jìn)入到外國(guó)市場(chǎng)，就要到商品的輸出國(guó)預(yù)先注冊(cè)，才能獲得所在國(guó)的法律保護(hù)。商標(biāo)也有時(shí)效性，商標(biāo)注冊(cè)后，在一定時(shí)間內(nèi)有效，受法律的保護(hù)，有效期滿后，商標(biāo)權(quán)人可以進(jìn)行“續(xù)展”，將有效期續(xù)展下去。在商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)中，也有一些需要注意的問(wèn)題，我國(guó)的申請(qǐng)書(shū)中，一份申請(qǐng)書(shū)只能注冊(cè)一件商標(biāo)。如果企業(yè)有30類(lèi)商品全部注冊(cè)，那就需要提出30件申請(qǐng)。如果企業(yè)實(shí)行國(guó)際化戰(zhàn)略，商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)是十分重要的。一定要做好這方面的工作。（五）建立完善的品牌戰(zhàn)略管理體系建立完善的品牌戰(zhàn)略管理體系需要企業(yè)的重視。企業(yè)做強(qiáng)品牌需要品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施又需要好的戰(zhàn)略管理體系。品牌的科學(xué)管理能讓品牌的發(fā)展更加穩(wěn)健。有了完善的品牌戰(zhàn)略管理體系，企業(yè)才能準(zhǔn)確的制定出在不同的階段企業(yè)應(yīng)采取哪種品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 [14]。在這種管理體系下，品牌的公共關(guān)系和危機(jī)管理方面會(huì)讓企業(yè)穩(wěn)操勝券，避免出現(xiàn)影響品牌形象的突發(fā)事件。而且在品牌的保護(hù)方面，能夠更好的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)自己的權(quán)益不受侵害。好的品牌戰(zhàn)略管理體系是將品牌管理理念、管理范圍、人員素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面有機(jī)的相結(jié)合，是企業(yè)能夠有序的發(fā)展。（六）樹(shù)立品牌營(yíng)銷(xiāo)觀念品牌營(yíng)銷(xiāo)是推動(dòng)品牌成功的關(guān)鍵因素。品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠讓消費(fèi)者知道該產(chǎn)品并且能夠區(qū)分其他同類(lèi)商品，因?yàn)槠放频臓I(yíng)銷(xiāo)是一種企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念的滲透，而且品牌營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)的產(chǎn)品要以顧客的需求為導(dǎo)向，從而更能深入消費(fèi)者的內(nèi)心[15]。企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)之前，要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，確定目標(biāo)市場(chǎng)等一系列的工作，最后樹(shù)立一個(gè)有著明確市場(chǎng)定位，區(qū)別于其他企業(yè)，并占據(jù)顧客心理的品牌形象，培養(yǎng)更多的忠誠(chéng)客戶，這才是品牌營(yíng)銷(xiāo)的最終目的。企業(yè)的文化、經(jīng)營(yíng)理念、品質(zhì)追求、技術(shù)水平等優(yōu)勢(shì)都可以通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)出來(lái)。 結(jié)論品牌已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，實(shí)施品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)取得了前所未有的成就，這離不開(kāi)我國(guó)出現(xiàn)的一些有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，正是這些品牌的企業(yè)為我國(guó)做出了巨大貢獻(xiàn)，但是，在品牌戰(zhàn)略上我國(guó)還處在發(fā)展階段，應(yīng)該迅速縮短與一些發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的距離。企業(yè)要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，盡量達(dá)到國(guó)際上要求的質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。不但要把品牌做好，還要做出有市場(chǎng)影響力的品牌，引導(dǎo)市場(chǎng)潮流。提高企業(yè)的創(chuàng)新能力是我們最應(yīng)該下工夫的方面，創(chuàng)新才能跟上市場(chǎng)形勢(shì)，才能更好的達(dá)到顧客的需求。品牌戰(zhàn)略管理是品牌戰(zhàn)略的核心問(wèn)題，我們不能把工作做到同一個(gè)點(diǎn)上，只注重市場(chǎng)傳播與營(yíng)銷(xiāo)，而是把企業(yè)品牌的各個(gè)方面有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，建立一個(gè)好的品牌管理平臺(tái)。在品牌的創(chuàng)立于維護(hù)中，要做好品牌的保護(hù)，保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并且建立危險(xiǎn)防范機(jī)制，做好公關(guān)工作。品牌戰(zhàn)略是我國(guó)企業(yè)通向市場(chǎng)，面向未來(lái)的必經(jīng)之路，我們應(yīng)該腳踏實(shí)地的走向國(guó)際市場(chǎng)。 參考文獻(xiàn)[1] 菲利普科特勒等,梅清豪譯. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社, 2001:423452[2] 陳斌. 企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理[J]. 現(xiàn)代企業(yè)教育, 2007,(02):78[3] 張世賢. 現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略[M]. 北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社, 2006:2336[4] 邁克爾波特, 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略[M].北京:華夏出版社, 2004:4749[5] 王海林、侯巖等, 現(xiàn)代質(zhì)量管理[M].北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社, 2005:146157[6] ——中國(guó)第一CEO的智慧[M]. 杭州:浙江人民出版社, 2002:7892[7] 劉光明. 現(xiàn)代企業(yè)文化[M]. 北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社, 2005:37 [8] 張景順. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)[M]. 南京:東南大學(xué)出版社, 2003:5762[9] 王新玲. 品牌經(jīng)營(yíng)策略[M]. 北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社, 2002:6984[10] 孫蘇. 構(gòu)建具有強(qiáng)勢(shì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究[J]. 當(dāng)代經(jīng)理人, 2006,(02):23[11] 唐文. 我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題與策略[J]. 安徽水利水電職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué) 報(bào),2004,(02):46[12] 張小剛. WTO時(shí)代中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)研究[D]. 西安:西安建筑科技大學(xué), 2006[13] , Mary Coulter. Management [M].Beijing: China Renmin University Press, 2008:286314[14] Jacob Jacoly, Jerry Colson [J].Journal of Costumer Research, 1991, 26(03):1215[15] Scott Bedbury, A New Brand World [M].New York: Viking Press, 2002:324356 致謝本論文是在李春波老師指導(dǎo)下完成的,在寫(xiě)作過(guò)程中，李老師給予了大力的指導(dǎo)和幫助，李老師從一開(kāi)始論文方向的選定，到最后整篇論文的完成，都非常耐心的對(duì)我進(jìn)行指導(dǎo)，給我提供了大量的資料和建議，在此深表感謝！李老師淵博的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，精益求精的工作作風(fēng)，一絲不茍的工作態(tài)度，嚴(yán)肅認(rèn)真的治學(xué)風(fēng)格，寬以待人的崇高風(fēng)范，樸實(shí)無(wú)華、平易近人的人格魅力給我留下了深刻的印象，值得我永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)，再次對(duì)李春波老師的指導(dǎo)和幫助表示衷心的
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