我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略問題研究畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-06-28 18:40本頁面
【正文】 在技術(shù)發(fā)明和創(chuàng)造的基礎(chǔ)上，建設自己產(chǎn)品標準，這是建設品牌的核心。例如美國的英特爾和微軟兩個品牌，都是依靠技術(shù)創(chuàng)新使產(chǎn)品的功能不斷提高和擴展的。 質(zhì)量包括了所以與產(chǎn)品有關(guān)的工作，功能質(zhì)量戰(zhàn)略就是企業(yè)設計和生產(chǎn)顧客所需要的質(zhì)量特性、達到顧客所需要的質(zhì)量水平、滿足顧客所需要的做出的長遠性的謀劃和方略。企業(yè)要想做名牌，就必須明確功能質(zhì)量的廣泛含義，制訂出正確、完整的而又特色的功能質(zhì)量戰(zhàn)略，使產(chǎn)品達到完美無缺的質(zhì)量境界。以美國的lucehese品牌為例，在美國紐約曼哈頓ADAN超級豪華商店里，一雙lucehese牌子女靴標價高達2500美元。Lucehese女靴的用料極為考究，全部采用1歲半左右的小牛皮的肩胛部分，制作一雙靴子要耗掉數(shù)整張牛皮，而且全部用手工縫制，精細無比。獨具匠心的設計，百里挑一的材質(zhì)，精益求精的制作，幾近藝術(shù)品的造型，使該品牌足以登峰造極[10]。 從狹義上講，融資即是一個企業(yè)的資金籌集的行為與過程。也就是公司根據(jù)自身的生產(chǎn)經(jīng)營狀況和資金擁有的狀況，考慮到公司未來經(jīng)營發(fā)展的需要，采用一定的方式通過科學的預測和決策，向公司的投資者和債權(quán)人去籌集資金，組織資金的供應，以保證公司運作和生產(chǎn)、經(jīng)營管理活動需要資金的理財行為。我國的出口品牌企業(yè)由于受規(guī)模的限制，最大的問題就是資金的短缺，融資是一種快速而有效地迅速擴大品牌規(guī)模的方法。出口品牌應爭取多渠道地實現(xiàn)品牌的融資，一方面加強傳統(tǒng)形式的融資，即面向政府、銀行等部門的借貸融資，另一方面要積極吸引風險投資，利用風險投資所提供的充足的資金在積極復蘇的寶貴時間段將品牌迅速做大做強，并最終在創(chuàng)業(yè)板、中小板上市，從資本二級市場吸取更多的資本來建立更多有實力的出口品牌。 許多中小企業(yè)受到規(guī)模的限制，認為企業(yè)只能追求銷售，短期內(nèi)無法考慮做品牌。其實，企業(yè)的規(guī)模的大小是相對的，只要企業(yè)存在就需要并且應該做品牌。中小企業(yè)只要從自身出發(fā)，制定出于本企業(yè)規(guī)模大小相適應的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，同樣可以創(chuàng)造自建的品牌，不斷使品牌發(fā)展壯大。打響品牌知名度，是每一個中小企業(yè)創(chuàng)牌的首要任務[11]中小品牌在創(chuàng)建的過程中，先要“打得響”，而后才能“走的出”，因此，中小企業(yè)保持靈活性的前提是避免與強勁品牌產(chǎn)生正面競爭。 當品牌被精細呵護出來，并且走向國際市場時，要首先考慮尋求國際上的法律保護。按國際慣例，根據(jù)商標專用權(quán)地域性的特點，為了取得品牌全面的保護，對于我國的優(yōu)秀品牌，在國外尋求保護，在國外進行商標注冊就有了非常重要的意義。目前到過外注冊既可以通過《馬德里協(xié)定》或《馬德里協(xié)定書》辦理國際注冊，也可以辦理逐一國家注冊。除此之外，我國企業(yè)必須能有很好的法律意識和法律人才，能夠合理地利用《反傾銷和反補貼條例》，《反不正當競爭法》等有關(guān)的國際公約應對國內(nèi)國際市場不正當?shù)钠放聘偁帲Ｗo自身的合法權(quán)益，為品牌和企業(yè)的長遠利益服務[12] 當產(chǎn)品進入國際市場，我們企業(yè)一方面做好本地化工作，依靠市場機制和自主開發(fā)，創(chuàng)造自主開發(fā)核心技術(shù)的環(huán)境和條件，并整合企業(yè)各種資源用以發(fā)展相應的知識管理和自主品牌發(fā)展能力，逐步把這種能力通過出口和對外投資擴展到全球市場，達到國內(nèi)國際品牌建設形成一體系的效果，最終形成一批又核心技術(shù)的國際品牌的商品群。一個企業(yè)做大做強，首先必須有自己的品牌，通過精心培育和發(fā)展，成長成企業(yè)自己的品牌。 另一方面實現(xiàn)品牌國際化和品牌本土化的有機結(jié)合。品牌國際化中標準能夠帶來巨大的規(guī)模效應，而本土化則可以更好地貼近目標顧客，以取得產(chǎn)品更新?lián)Q代所需要的最直接的一手資料，獲得更大的市場占用率。我國企業(yè)在品牌國際化的過程中，必須考慮標準化和本土化兩個方面的因素，以標準化為主要指導，以本土化為特色手段，根據(jù)具體情況有步驟地采用適合自己的品牌國際化模式。結(jié)論 中國企業(yè)要想在國際市場上取得一席之地，打造強勢品牌將是其生存之道。品牌是衡量一個國家綜合經(jīng)濟實力的重要標志，是民族精華的集中體現(xiàn)。在經(jīng)濟全球化迅猛發(fā)展的今天，推進品牌戰(zhàn)略、培育知名品牌，已成為世界各國搶占國際市場、帶動本國經(jīng)濟發(fā)展、躋身經(jīng)濟強國的重要法寶。 為促進外貿(mào)出口公司提升競爭力，創(chuàng)立國際品牌戰(zhàn)略是重要途徑。從分析我國企業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀及存在的問題出發(fā)，提出了我國企業(yè)在創(chuàng)立和維護國際品牌戰(zhàn)略方面的對策建議。面對紛繁復雜的國際競爭和強大的國際品牌攻勢，我國企業(yè)不僅要認識到品牌建設的意義，還必須將品牌戰(zhàn)略踏踏實實做好，以在激烈的國際競爭中求得生存和發(fā)展。致謝 在論文即將完成之際，感謝xxx老師給予的指導和教誨。XXX老師治學嚴謹、對學生要求嚴格，雖然工作很忙，仍十分關(guān)心我們論文的寫作。在論文寫作期間，XXX老師給我提供了很大的幫助，從論文的選題到論文的定稿，老師對我論文中存在的問題提出了很多的寶貴意見，進行了多次的修改。在此特向我的老師致以最誠摯的感謝。參考文獻[1],Managing Brand Equity:Capitalizing on the Value of a Brand Name[M],Free Press,New York,1991,22(7)223225[2]L de Chernatory,M. McDonald, Creating Powerful Brands [M] Oxford :ButterworthHeinemann,1998,45(6),324326[3]利順德，品牌實質(zhì)上也是知識產(chǎn)權(quán)[J]，WTO經(jīng)濟導刊，[4]余明陽，品牌傳播學[M],上海交通大學出版社，2005[5]陳放，品牌策劃[M]，藍天出版社，[6]胡靜，雙管齊下培育自主出口品牌[J]，市場經(jīng)緯，[7]齊炳文，民間組織[M]，山東大學出版社，2000[8]賈茜，孫穎，淺談品牌效應和出口產(chǎn)品的國際競爭力[J]，當代經(jīng)濟，2008[9]王樂志，2007走向世界的中國跨國公司[M]，中國經(jīng)濟出版社，2006[10]白光，提升品牌競爭力五卷書之市場定位于功能質(zhì)量戰(zhàn)略[M]，中國經(jīng)濟出版社，2004[11]韋明品牌經(jīng)營[M]，中國致公出版社，2008。[12]王皓潔，論我國出口品牌的培育[J]黑龍江對外經(jīng)貿(mào)。
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