中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析畢業(yè)論文-資料下載頁(yè)
2025-06-18 23:38本頁(yè)面
【正文】 ，開(kāi)創(chuàng)類型體系隨著這幾年我國(guó)影視娛樂(lè)業(yè)的繁榮，影視明星層出不窮，而且出現(xiàn)越來(lái)越多明顯的年輕化傾向。但明顯增多的同時(shí)，免不了魚(yú)龍混雜，水平參差不齊。如何保持明顯的長(zhǎng)久生命力和培養(yǎng)具有國(guó)際影響力的明星成為我國(guó)培育明顯制度方面新的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。我們應(yīng)該積極借鑒國(guó)外的明星制度和結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況來(lái)開(kāi)創(chuàng)具有我國(guó)特色的影視文化產(chǎn)業(yè)明星制度。我們有必要汲取好萊塢影片的類型化特點(diǎn)，迅速提高中國(guó)影視產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度。我國(guó)一直沒(méi)有建立起統(tǒng)一的而實(shí)用的影視產(chǎn)品類型體系。例如，就電視劇來(lái)說(shuō)，若按照央視探索福瑞的分類標(biāo)準(zhǔn)，電視劇的類型可以進(jìn)行如下的劃分；按產(chǎn)地可以分內(nèi)地劇、港臺(tái)劇、和引進(jìn)劇三大類；國(guó)內(nèi)按年代不同可以分為現(xiàn)代劇、民國(guó)劇、和古裝劇三類；國(guó)內(nèi)按題材不同可分為俠義公案劇、武打劇、改革劇、歷史正劇、傳奇劇、神怪劇、涉案劇、情景喜劇、改革劇、軍事革命劇、青春偶像劇、都市生活劇、普通百姓劇、少兒劇、動(dòng)作劇、言情劇、時(shí)代變遷劇共16小類。其中，按題材進(jìn)行的分類具有一定實(shí)用性。隨著電視劇的日益豐富，類型化特征也日益明顯，受歡迎的類型也比較集中。在某種程度上我國(guó)的電視劇已經(jīng)有了類型化趨勢(shì)，但仍然沒(méi)有建立起標(biāo)準(zhǔn)的類型體系。相對(duì)來(lái)說(shuō)，我國(guó)電影類型化趨勢(shì)較弱，只有香港、臺(tái)灣地區(qū)的類型電影做出了一些有益的探索。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)必須要研究電影觀眾，不僅研究?jī)?nèi)地觀眾還要研究港臺(tái)觀眾、大中華觀眾乃至歐美等全球范圍的大多數(shù)觀眾，找到最受觀眾歡迎的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，建立自己的類型體系。這正如美國(guó)學(xué)者斯坦利在《程式之外》中指出的那樣：“某一類型的真正典型的要素可不是在電影制片廠圖書(shū)館里或檔案柜里保存的那些乏味的、老一套的圖樣或模型。”4. 精確科學(xué)的營(yíng)銷，開(kāi)發(fā)贏利模式多元化的輔助市場(chǎng)好萊塢影片的高票房首先應(yīng)該歸功于前期成功的營(yíng)銷策劃。國(guó)產(chǎn)電影并都不比好萊塢電影差，我們也有優(yōu)秀的導(dǎo)演和演員，但我們?nèi)鄙俚氖墙?jīng)營(yíng)運(yùn)作上的經(jīng)驗(yàn)。目前，我國(guó)開(kāi)始在電影營(yíng)銷方面做做有意識(shí)的探索，正在從重生產(chǎn)向重營(yíng)銷的觀念轉(zhuǎn)變。2002年，《英雄》的商業(yè)運(yùn)作就是一種“準(zhǔn)好萊塢”式營(yíng)銷模式。該片的宣傳時(shí)一項(xiàng)布置嚴(yán)密、聲勢(shì)浩大的系統(tǒng)工程。其“海陸空”的立體宣傳攻勢(shì)，從海報(bào)、路牌、燈箱到報(bào)紙、電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)，加上演職員包機(jī)到全國(guó)各地巡回宣傳，各種炒作鋪天蓋地且爆發(fā)性強(qiáng)。張藝謀認(rèn)為《英雄》之所以火爆，宣傳起了60%70%的作用；2004年的《十面埋伏》，在中國(guó)首次用異地同步大型晚會(huì)的形式制造開(kāi)幕慶典，設(shè)置娛樂(lè)議程，整個(gè)推廣營(yíng)銷費(fèi)用達(dá)到3000萬(wàn)人民幣，；2009年的《十月圍城》把營(yíng)銷和票房完美結(jié)合，這些都成為中國(guó)電影營(yíng)銷模式的有益探索，為營(yíng)銷模式的完善積累了經(jīng)驗(yàn)。但在我國(guó)電影營(yíng)銷中，片面強(qiáng)調(diào)了廣告和宣傳。好萊塢電影營(yíng)銷中包含市場(chǎng)調(diào)研、媒體廣告和效果跟蹤三個(gè)有機(jī)部分。而我國(guó)電影營(yíng)銷幾乎忽略了市場(chǎng)調(diào)研和效果跟蹤，營(yíng)銷的精確性和科學(xué)性較欠缺。在美國(guó)，電影有著“火車(chē)頭”效應(yīng)，有些影片本身可能不賺錢(qián)，但它可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如：“”、“超人”、“蝙蝠俠”、“哈利波特”，其漫畫(huà)、卡通玩具、游戲等系列產(chǎn)品早已成“印刷機(jī)”?，F(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)都在努力擴(kuò)展、延長(zhǎng)市場(chǎng)鏈條，形成多元化、多層次的盈利模式，擺脫單純依靠國(guó)內(nèi)票房收入的模式。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)電影票房收入以國(guó)內(nèi)票房收入為主，盈利模式單一，影片效益低下。比起好萊塢成熟的輔助市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)輔助市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的力度和規(guī)模是小巫見(jiàn)大巫，但同時(shí)也說(shuō)明我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)輔助市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力巨大，我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)要拓展贏利模式的渠道，使我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)輔助市場(chǎng)獲得更大的發(fā)展空間。5．重視電影產(chǎn)業(yè)中的資本運(yùn)作方式電影被定位為文化產(chǎn)業(yè)，那么不可避免的就要提到產(chǎn)業(yè)中很重要的一個(gè)核心，那就是資本。目前，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有效地采取資本運(yùn)作的方式，消除現(xiàn)有的資金屏障，廣開(kāi)渠道，吸納非系統(tǒng)內(nèi)的其他資本，以促進(jìn)資本的市場(chǎng)化流通，并建立一個(gè)健康的資本運(yùn)作平臺(tái)，從而進(jìn)入資本運(yùn)作的高級(jí)階段，以此提升中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。我國(guó)國(guó)情的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)證明這一點(diǎn)，作為世界上國(guó)民儲(chǔ)蓄率最高的國(guó)家之一，我國(guó)的社會(huì)資金總量還將進(jìn)一步增長(zhǎng)，隨著金融市場(chǎng)的完善和鼓勵(lì)民間投資政策力度的加大，電影產(chǎn)業(yè)可望吸引越來(lái)越多的投資者參與。電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住這一時(shí)機(jī)。以資本來(lái)運(yùn)作市場(chǎng)，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)化的益處顯而易見(jiàn)。資本于電影業(yè)的意義也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅在資本發(fā)展的自身需要?，F(xiàn)有的改革基本上屬于以主管部門(mén)為主導(dǎo)的改革，市場(chǎng)并未真正起核心作用。這種改革勢(shì)必出現(xiàn)與市場(chǎng)或多或少的脫離，從而導(dǎo)致政策上的考慮欠周，而使改革沒(méi)有力度，缺乏可行性。同時(shí)，這種自上而下的改革大多是行政性的命令，容易造成了“指令代替了服務(wù)，管束代替了自律”的結(jié)果。以資本運(yùn)作主導(dǎo)改革，一方面，將使市場(chǎng)形成一種自我調(diào)節(jié)的功能，另一方面，主管部門(mén)作為最后的決策部門(mén)，根據(jù)國(guó)家政策與法律，對(duì)自下而上的改革方案做出決策判斷，這樣能保證改革的真正方向，使改革真正出現(xiàn)成效。參考文獻(xiàn)： 2005 電影藝術(shù)2003年第4期 湯利萍,2006 ,2007 中國(guó)電影市場(chǎng),2007年第1期 , 2009 , 2008 新財(cái)富,2003年第3期 , 2010 張曉明,胡惠林,：2010年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告, 2010
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